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Alibaba explota en ventas en el Día del Soltero: dos smartphones son las estrellas

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By Pablo Petovel

  • Alibaba superó el récord de 2018 en sólo 16 horas

  • Single Day es el evento en el que en China se vende más que en el Black Friday y el Cyber Monday juntos

  • Lo más vendido: Mate 30 Pro de Huawei y iPhone 11 Pro

El gigante chino de comercio electrónico Alibaba estableció un nuevo récord de ventas en el Día del Soltero (Single Day), el mayor evento de compras de 24 horas del mundo.

Según dio a conocer la empresa fundada por Jack Ma, las diversas plataformas de compras de Alibaba superaron el récord de 213,5 mil millones de yuanes del año pasado en sólo 16 horas del 11 de noviembre de 2019.

Los 213,5 mil millones de yuanes equivalen a casi US$ 30,5 mil millones; y aún resta saber el número final al que se llegará cuando finalice en día en todo el mundo.

Se trata de la onceava edición del evento anual del Día del Soltero, también llamado festival de compras “Double 11”, porque se celebra el 11 de noviembre.

En 2018, las ventas del Single Day superaron el gasto que hicieron los consumidores durante cualquier día festivo de compras en Estados Unidos, como el Black Friday o el Cyber ​​Monday.

Para tener un parámetro de lo que suponen los US$ 30,5 mil millones: por ejemplo, Brasil vendió en línea US$ 12.900 millones en todo el 2016, según el Informe de Tendencias en Medios de Pago; y México, según Forbes, US$ 13.700 millones. En Argentina, los centros comerciales de Buenos Aires y Mercado Libre, juntos, vendieron por US$ 5.000 millones ese mismo año.

El objetivo de Alibaba es convertir al 11/11 en una tendencia mundial en compras, por eso busca extender la iniciativa a otros países.

La idea de Alibaba: ventas en vivo

Una de las estrategias de marketing que más ha servido para generar este éxito es la transmisión en vivo. “La transmisión en directo se convirtió en una gran parte de la experiencia de compra en los sitios de comercio electrónico chinos”, publica CBNC.

La semana pasada, por ejemplo, y para promocionar el Single Day, Kim Kardashian hizo una transmisión en vivo anunciando que su marca de fragancias KKW iba a estar disponible para la venta en Tmall, una de las plataformas de Alibaba.

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Bigstock / Día del Soltero de Alibaba

que el Día del Soltero de Alibaba vuelva a ser récord no es un dato menor este año, ya que la economía China está sufriendo una desaceleración que no estaba en los planes de nadie.

El 11 de noviembre de 2019 comenzó muy prometedor para Alibaba: en sólo una hora ya había alcanzado los US$ 12,01 mil millones, lo mismo que se comercializó en todo el Día del Soltero de 2016.

Algunos de los productos más vendidos son:

  • la versión 5G del teléfono inteligente Mate 30 Pro de Huawei,
  • así como el iPhone 11 Pro y el Pro Max de Apple.

De acuerdo con CNN Business, durante la preventa del Día del Soltero, que comenzó hace tres semanas, Estée Lauder recaudó mil millones de yuanes (US$ 143 millones) y los usuarios de Alibaba pre-ordenaron 100 millones de yuanes (US$ 14 millones) en iPhone 11s de Apple.

“El Día del Soltero surgió de manera informal entre un grupo de estudiantes de la Universidad de Nanjing en los años 90 como una forma de contrarrestar San Valentín. Eligieron la fecha porque está compuesta por cuatro números uno (11/11), símbolo de la soltería. Alibaba vio la oportunidad y registró la marca en 2009: Doble 11”, explicaba La Nación el año pasado.

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