Ad review: Renault te invita a recordar para qué prendiste a manejar

Summary

Establecer relaciones emocionales con el consumidor se trata de un desaliño que no sólo tiene impactos de gran relevancia en cuanto a estrategias de branding o reputación se refiere. En la actualidad, ante la creciente competencia en el mercado y las dificultades de diferenciación que esto supone, se trata de una cuestión directamente ligada al bienestar del negocio.
En principio, es conveniente mencionar que, de acuerdo con un reporte presentado por Havas Media, el 45 por ciento de los consumidores globales entre 16 y 34 años aseguran que las marcas juegan un papel esencial en sus vidas, afirmación que entre el segmento de personas que tienen entre 35 y 54 años ocupa el 30 por ciento y entre aquellas de más de 50 años alcanza el 22 por ciento.
Estos números contextualizan el hecho de que los clientes conectados emocionalmente con sus marcas son entre 25 y 100 por ciento más valiosos al hablar de rentabilidad que aquellos que simplemente se dicen satisfechos, según una reciente investigación firmada por Harvard Business Review.
Bajo este entendido, con motivo del lanzamiento de una nueva línea de vehículos, Renault en colaboración con la agencia Publicis Argentina desarrolló la campaña ¿Para qué aprendiste a manejar”, misma que se materializó en un spot que como intención tuvo destacar los aspectos emocionales de la conducción frente a los aspectos funcionales.
A decir de Fabio Mazía, director general creativo de la agencia involucrada, “en muchos aspectos, manejar se volvió algo repetitivo, ir de un lugar a otro y nada más. Nos interesaba salir de ese planteo tan poco atractivo y recordar que manejar puede ser algo divertido, lleno de sensaciones y emociones”.

Puntos a favor

• La construcción del spot entrega el mensaje de manera clara.
• Los elementos visuales son coherentes entre sí y conviven en armonía.
• Los elementos visuales son coherentes entre sí y conviven en armonía.

Oportunidades

• El discurso es común dentro de la categoría.
• La duración del comercial puede ser larga sobre todo si de plataformas digitales hablamos, factor que puede afectar los niveles de atención entre las audiencias.
• La relación entre la marca y el mensaje emocional puede ser más sólida.