Ad review: Portada de un diario se convierte en pancarta a favor de la mujer

Summary

En mundo se calcula que habitan 3 mil 660 millones de mujeres, las cuales representan el 49.6 por ciento de la población mundial. La importancia de este sector poblacional cada vez es más evidente tanto en términos laborales, económico, sociales y políticos, en buena medida, gracias a los avances registrados por las distintas iniciativas relacionadas con la equidad de género.
No obstante, la violencia contra la mujer es un tema que se mantiene como una de las problemáticas más importantes y preocupantes. Si bien 143 de 195 países en el mundo garantizan la igualdad entre hombres y mujeres, según Haná Flowers Perú, es cierto que una de cada 3 mujeres ha sido víctima de violencia física o sexual, mientras que el 50 por ciento de mis crímenes en el mundo están relacionados con feminicidios. En Perú, de acuerdo con estimaciones del Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), la cifra asciende al 32 por ciento.
Ante esta realidad, en el contexto del movimiento “Ni una más”, McCann Lima y el diario Peru21 diseñaron una estrategia en la que cada una de las portadas del periódico se convirtió en una pancarta de color rosa con mensajes a favor de la mujer y contra de la violencia de género.
Además de ser una activación que tuvo lugar en las calles de Perú, la campaña fuer replicada en social media y apalancada con acciones de relaciones públicas.
“El objetivo de esta campaña no fue sólo cubrir una noticia, sino ser parte realmente de un movimiento que busca acabar con la violencia de género; hay mujeres que necesitan alzar su voz, quisimos hacerlo posible» comentó Mauricio Fernández, McCann Lima VP Director Creativo General.

Puntos a favor

• Con poca inversión, la campaña logró mejorar sus niveles de visibilidad, alcance y engagement.
• La campaña se suma a una causa social que es tema de interés para una parte importante de su target.
• La campaña que nació como una activación offline, consiguió replicarse y adaptarse al entorno online.

Oportunidades

• El concepto de la idea no es algo nuevo dentro de la categoría.