5 libros para entender mejor la promoción
By Fran
Hoy cierro el apartado de libros recomendados sobre el marketing mix con 5 libros para entender mejor la promoción, centrándome sobre todo en aspectos como la comunicación y la publicidad.
1. Comunicación eficaz (Guillermo Ballenato, Pirámide, 2013)
Un libro centrado en las personas. La persona que habla, escribe, comunica, de algún modo ejerce sobre los demás un poder de influencia que debe conocer y saber administrar.
Este manual destaca la importancia de los aspectos verbales y no verbales de la comunicación, para ayudarnos a expresarnos con mayor claridad y precisión, reducir y eliminar las barreras que interfieren la comunicación, escuchar y preguntar de forma eficaz, orientar nuestra comunicación en positivo o mejorar nuestras relaciones con los demás.
2. Relaciones públicas. La eficacia de la influencia (Octavio Isaac Rojas, Esic Editorial, 2012)
El autor nos describe como las relaciones públicas están al alcance de pequeñas y medianas empresas, de organizaciones no gubernamentales y de emprendedores, ya que no solo son patrimonio de las grandes organizaciones.
Un manual de consulta para conocer cómo dirigirse adecuadamente al público, tratando herramientas como notas de prensa, relaciones con los medios, oportunidades informativas, showrooms, salas de prensa en internet, blogs, wikis, etc.
3. Manual práctico de comunicación empresarial (Juan Luis Urcola, Esic Editorial, 2015)
No se puede dirigir ni liderar sin comunicar. Esta es la premisa fundamental del libro, que destaca 2 ideas clave.
La primera: que el buen comunicador o la buena comunicadora, no nace, se hace. La segunda: que no lo hace mejor, en lo que a comunicación se refiere, la persona que más habla, sino la que más observa, escucha, pregunta, empatiza, adapta el mensaje o usa el silencio.
Un manual de reflexión, con métodos y herramientas prácticas para aprender de manera práctica.
4. Las claves de la publicidad (Mariola García-Uceda, Esic Editorial, 2011)
Un libro que proporciona pautas para conseguir el éxito en el mundo de la publicidad, divulgando con rigor metodológico una información práctica con el objetivo de proporcionar las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, sobre todo publicitaria, facilitar los conceptos para comprender los distintos medios de difusión, guiar en la adquisición de nivel práctico en la creación y la realización tanto audiovisual como gráfica, concienciar de la importancia del análisis crítico del mensaje publicitario antes y después de su difusión, etc.
5. Introducción a la publicidad (Agustín Medina, Pirámide, 2015)
El autor no habla de la historia de la publicidad, sino de la actual. Un libro de iniciación para llevar el mundo de la publicidad a todos aquellos que lo desconocen. Con una descripción de los conceptos de forma clara y sencilla, ofrece a los lectores un conocimiento básico para poder entender un sector realmente complejo.
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