5 claves para construir una estrategia de contenidos global
México, D.F.-. El crecimiento y consolidación de las
Aunque pueden existir coincidencias en cuanto a temas de interés, es necesario aterrizar cada contenido a la región en la que se desea incursionar.
Es fácil pensar que, por ejemplo, Google es el buscador por excelencia en el mundo. Sin embargo, en Asia esta plataforma es desplazada por Yahoo! Considerar este punto será vital para definir cuáles serán las herramientas que mayores beneficios podría tener para optimizar la estrategia en un país extranjero en donde, ya sea por políticas del país o bien sólo por los hábitos de los consumidores, la relevancia de las plataformas digitales varía.
-Adapta sus propiedades pero trabaja en equipo
Es importante que cada una de las propiedades de la marca enfocadas a la generación de contenidos se adapte a la cultura y necesidades de la región en la que se desea incursionar. Sin embargo, no hay que perder de vista que cada esfuerzo tiene como fin último impulsar los valores únicos de una sola marca, por lo que es necesario mantener una colaboración constante con los equipos de otras regiones para construir esfuerzos que busquen un fin común.
-Utiliza medios externos
La estrategia de contenidos tiene que respaldarse en socios, medios y canales locales que le permita -en primera instancia- dar a conocer a las audiencias y posibles consumidores la llegada de la marca así como de sus estrategias de comunicación. Piensa en una estrategia de relaciones públicas que aproveche algunos medios externos que den el preámbulo del arribo de la marca a un nuevo territorio.
-Mide, tanto individual como global
Para saber que tan efectiva resulta la estrategia implementada para alcanzar los objetivos generales de la firma, es necesario medir cada esfuerzo tanto de manera individual como de manera global. Se trata de identificar el aporte del esfuerzo para el crecimiento local de la marca así como conocer el impacto que lo anterior tiene en el plan global de la firma.
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