Starbucks apuesta por el béisbol y se convierte en patrocinador de los Naranjeros de Hermosillo
By Laura Islas
La pasión por el béisbol y el café de calidad se unen en una alianza inédita en México. Starbucks, operado por Alsea, y los Naranjeros de Hermosillo, uno de los equipos más emblemáticos de la Liga Mexicana del Pacífico, anunciaron una colaboración estratégica para la temporada 2024-2025.
La alianza tuvo un inicio memorable cuando Bárbara, barista de Starbucks México con 12 años de trayectoria, lanzó el primer pitch ceremonial en el juego inaugural de los Naranjeros. Este acto simbólico representó más que un inicio de temporada: fue un homenaje al compromiso de Starbucks con la cultura local y el deporte.
Al respecto, Francisco Tosso, Gerente General de Starbucks México, destacó la relevancia de esta alianza en el contexto de la responsabilidad social de la marca:
“Apoyar el deporte profesional en México es parte de nuestra promesa de contribuir positivamente a las comunidades a las que servimos todos los días. Aliarnos con los Naranjeros de Hermosillo nos permite conectar de manera significativa con nuestros colaboradores, clientes y la comunidad en general, mientras celebramos juntos el amor por el béisbol y el trabajo en equipo.”
Desde la perspectiva del equipo, la colaboración representa una forma innovadora de enriquecer la experiencia de los fanáticos. Pablo de la Peña, Gerente General de los Naranjeros, afirmó:
“Las alianzas con empresas líderes como Starbucks nos permiten ofrecer una experiencia única a nuestros fanáticos, promoviendo el deporte y generando un impacto positivo en la comunidad. Estamos emocionados por todas las actividades que realizaremos juntos esta temporada.”
Esta iniciativa no solo refuerza la conexión del equipo con su afición, sino que también abre nuevas posibilidades para la integración del deporte y las marcas en eventos locales.
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¿Qué beneficios otorga la alianza de Starbucks con los Naranjeros a los consumidores?
La alianza con la famosa marca de cafeterías incluye una serie de iniciativas que buscan enriquecer la experiencia de los aficionados al béisbol:
- Descuentos en productos Starbucks en tiendas selectas antes de los juegos.
- Interacciones únicas con los jugadores de los Naranjeros, acercando a los fanáticos a sus ídolos.
- Experiencias mejoradas en el Estadio Fernando Valenzuela, como áreas especiales para disfrutar del juego mientras degustan sus bebidas favoritas de Starbucks.
- Actividades especiales durante los partidos, reforzando el vínculo entre ambas marcas y los seguidores.
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Una alianza inesperada en la estrategia en la mercadotecnia de Starbucks
La alianza con los Naranjeros de Hermosillo es un claro de marketing experiencial, donde la marca no solo ofrece productos, sino que se posiciona como parte integral de la vida y las pasiones de sus consumidores. Al asociarse con un equipo deportivo icónico, Starbucks:
- Fortalece su identidad local en Sonora, conectando emocionalmente con los aficionados.
- Genera recordación de marca a través de momentos memorables, como el primer pitch ceremonial.
- Fomenta la lealtad del cliente, ofreciendo beneficios tangibles y experiencias exclusivas.
Esta estrategia también refuerza los valores de Starbucks, como el trabajo en equipo, la pasión y el compromiso con las comunidades a las que sirve.
Para los seguidores de los Naranjeros, esta colaboración es una forma de celebrar su amor por el béisbol y disfrutar de experiencias únicas. Al mismo tiempo, Starbucks reafirma su papel como un actor relevante en la vida de las comunidades mexicanas, mostrando que su compromiso va más allá del café.
Con esta alianza, Starbucks y los Naranjeros de Hermosillo nos recuerdan que la verdadera magia está en la conexión con las personas y en la creación de momentos que trascienden el juego y la rutina diaria.
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