Para qué sirve el análisis PEST
By Fran
Hoy quiero hablaros de una herramienta que, como ocurre con el análisis DAFO y el análisis CAME, tiene una gran importancia en la parte analítica de los procesos de marketing: Para qué sirve el análisis PEST.
El acrónimo PEST hace referencia a aquellos factores políticos, económicos, sociales y tecnológicos que debemos tener en cuenta del entorno que rodea a nuestra empresa y que pueden tener algún tipo de incidencia.
En ocasiones también se le denomina análisis PESTEL si incluye los factores ecológicos y legales.
Y, ¿qué factores se incluyen dentro de cada una de las categorías del PEST? Veamos algunos ejemplos:
- Políticos: políticas, tratados, imposiciones, subvenciones, etc.
- Económicos: ciclos económicos, políticas económicas, tipos de interés, tipos de cambio, evolución de los precios, tasa de desempleo, niveles de desarrollo, etc.
- Sociales: evolución de la demografía, distribución de los niveles de renta, cambios en los estilos de vida, niveles educativos, patrones culturales, etc.
- Tecnológicos: gasto público en investigación, índices de desarrollo tecnológico, índices de obsolescencia tecnológica, desarrollo de nuevos productos, velocidad de transmisión de la tecnología, indicadores de innovación, etc.
- Ecológicos: leyes de protección medioambiental, índices de sostenibilidad en el consumo energético, nivel de reciclaje de residuos, etc.
- Legales: leyes sobre empleo, leyes sobre salud, leyes sobre sectores protegidos o regulados, leyes de propiedad intelectual, etc.
Si hacemos un buen trabajo inicial y somos capaces de detectar aquellas variables que van a tener algún tipo de influencia en el desarrollo de nuestra empresa en un entorno determinado estaremos realizando un gran trabajo que nos permitirá plantear adecuadamente el presente y construir un mejor futuro para la compañía, planteando cómo vamos a hacer el seguimiento a partir del punto inicial que hayamos determinado.
El análisis PEST, al igual que el análisis DAFO y el análisis CAME, es una herramienta que ha de estar viva para que pueda servirnos de guía ante los movimientos del entorno.
Photo credit: pestleanalysis
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