Facebook e IBM se unen para ofrecer marketing personalizado

Facebook e IBM han anunciado este miércoles que van a colaborar para personalizar campañas publicitarias en las redes sociales y en otros medios.

Facebook va a conectar sus servicios para anunciantes con el Marketing Cloud de IBM. Ambas empresas quieren aprovechar conjuntamente el valor de la información que almacenan para campañas de marketing personalizado.

IBM está desarrollando desde hace años servicios de seguimiento de clientes para empresas, minoristas, bancos y compañías de seguros. Gracias a este software saben exactamente que les interesa a sus clientes y que productos o servicios han comprado.

Esta información ahora se va a integrar con la información que tiene Facebook, permitiendo así a los anunciantes segmentar aún mejor su publicidad utilizando datos muy específicos.

Una empresa deportiva podría, por ejemplo, usar Facebook para encontrar a gente interesada en correr y hacerles llegar ofertas de artículos para la práctica de ese deporte. «Todo esto se traduce en mejores anuncios para la gente», han resaltado las compañías.

Cookies

Hasta ahora los anuncios en Facebook se segmentaban principalmente a través de «cookies» que registran que está buscando una persona y que sitios web está visitando. También se tiene en cuenta que páginas marca un usuario con un “me gusta”.

Con información de Nu.nl