“Es vital que las marcas vean digital como como parte integrada de comunicación”, Abraham Quintana, jurado en Cyber, Cannes Lions 2015.

AQ: En el tema de negocio creo que todavía falta un camino por avanzar en el sentido de hacer o provocar que las marcas vean a la parte digital no como un extra sino como parte integrada de su plan de comunicación. Creo que se ha avanzado mucho en los últimos años, pero es un tema que aún no permea en toda la industria. En cuanto al lado creativo hay una tendencia por voltear a redes sociales, lo cual está bien, pero creo que la parte de experiencia en web se están quedando un poco atrás.

Merca2.0: Hablas de aprendizajes ¿qué enseñanzas esperas adquirir con esta experiencia?

AQ: Hay una evaluación previa de las piezas que se hace a distancia y desde ese momento ya se aprende. Ver cada uno de los casos te da un panorama amplio para saber lo que está pasando en todo el mundo, y es un conocimiento que mientras lo ves y estás expuesto a otros casos, te da ideas de cómo podría eso aplicarse en nuestro país, en nuestra industria. Otro aprendizaje es la oportunidad de sentarnos con gente que también está haciendo cosas relevantes en el mundo digital. El diálogo que se genera entorno a las ideas es por sí mismo nutritivo y hacerlo a escala mundial debe ser el doble de enriquecedor.

Merca2.0: Aunque el mundo digital no se limita a redes sociales, es cierto que poco se experimenta en otras áreas que conforman dicho ámbito -mobile, e-commerce o user experience por ejemplo-. En tu opinión y desde la posición de las agencias, ¿cuál sería el mejor camino para impulsar la exploración y exploración de otros sectores digitales fuera de aquello relacionado con social media?

AQ: Creo que lo más importante es no tener miedo a experimentar. Una de las bondades que tiene el mundo digital es que de manera inmediata puedes conocer si tuvo aceptación o no una campaña, y en ese sentido da la oportunidad de hacer cambios en el camino, situación que no pasa en medios tradicionales.

Merca2.0: Al ser juzgar una categoría como Cyber, ¿a qué retos esperas enfrentarte?

AQ: Lo primero es evaluar la idea antes que evaluar el medio. La idea debe ser relevante para la marca, potente y que tenga una repercusión en la gente. Adicional, es vital entender como la plataforma digital está potenciando esa idea y si el medio es el mejor para enriquecer esa idea.

Merca2.0: ¿Qué podemos esperar de la participación de México en esta edición del Cannes Lions?

AQ: Fue un año complicado para toda la industria, pero me parece que por lo menos el número de Leones se va a mantener. Ya son varios años en los que la presencia de México es cada vez más relevante. No veo una caída dramática en este sentido.

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