El futuro del influencer marketing: Tendencias que redefinirán la industria
By Laura Islas
El Congreso Nacional de Marketing Digital 2024 (CNMD) será el escenario de el panel “El Futuro del Influencer Marketing: Tendencias que Redefinirán la Industria”, el cual reunirá a destacados líderes de Bodega Aurrera.
La charla se llevará a cabo el 21 de noviembre a las 16:40 hrs en Expo Santa Fe, Ciudad de México, y promete ser una oportunidad única para comprender las estrategias y tácticas que marcarán la pauta en el marketing digital.
¿Quiénes son los speakers de Bodega Aurrera que participarán en el CNMD 2024?
Este panel cuenta con la participación de figuras clave de Bodega Aurrera, una de las cadenas de autoservicio más importantes de México. Los speakers son:
- Mamá Lucha – Influencer y personaje icónico de Bodega Aurrera
- Anderson Andrade – Director Senior de eCommerce en Bodega Aurrera
- Ligia López – Subdirectora de Mercadotecnia en Bodega Aurrera
- Adrián Rodríguez – Subdirector de Marketing Digital en Bodega Aurrera
Cada uno de estos líderes aporta una perspectiva única al panel, desde la visión estratégica del eCommerce y marketing digital hasta la conexión emocional y cultural que representa Mamá Lucha para las familias mexicanas.
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¿Quién es Mamá Lucha y cuál es su impacto en el influencer marketing?
Mamá Lucha es un personaje icónico de Bodega Aurrera, creado en 2006 para representar a la ama de casa mexicana y simbolizar la lucha por el ahorro familiar. A lo largo de casi dos décadas, se ha convertido en una figura reconocida y querida, ganándose un lugar en la cultura popular mexicana.
En 2024, Mamá Lucha evolucionó para convertirse en influencer, ampliando su presencia en redes sociales como TikTok e Instagram, donde comparte consejos de ahorro, recetas y tips para la vida cotidiana. Esta transición a influencer refleja la capacidad de adaptación de Bodega Aurrera al entorno digital y su compromiso por acercarse a sus clientes de forma auténtica y relevante.
Anderson Andrade, Director Senior de eCommerce de Bodega Aurrera
Tiene una amplia experiencia en operaciones digitales y estrategia de comercio electrónico. Desde 2020, ha liderado la estrategia de Despensa a tu Casa, fortaleciendo la presencia digital de la marca. Con 13 años de experiencia en empresas como Embratel (Claro Brasil) y Walmart, Anderson es reconocido por su enfoque analítico y su habilidad para centrar sus decisiones en los clientes.
Ligia López, Subdirectora de Mercadotecnia de Bodega Aurrera
Es una estratega de marketing con una trayectoria destacada en el retail y el consumo. Ha trabajado en marcas de alto impacto como Cloralex, Ensueño y OXXO, y actualmente lidera la estrategia de marca para Bodega Aurrera, en la que Mamá Lucha juega un papel central.
Su trabajo ha sido reconocido por medios como Merca2.0, y ha sido juez en los Effie Awards. Ligia compartirá cómo el marketing de influencers se está integrando en la estrategia general de marca de Bodega Aurrera, y cómo la autenticidad y la conexión con el cliente son esenciales en este nuevo panorama.
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Adrián Rodríguez, Subdirector de Marketing Digital
Cuenta con más de 15 años de experiencia en marketing digital y comercio electrónico. Lidera la estrategia digital de Bodega Aurrera, la marca de autoservicio más valiosa de México, y es también docente en el Tecnológico de Monterrey.
Su formación en comunicación y su experiencia internacional le han permitido desarrollar estrategias digitales centradas en el cliente.
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El influencer marketing como herramienta clave para 2025
El CNMD 2024 y el panel “El Futuro del Influencer Marketing: Tendencias que Redefinirán la Industria” representan una excelente oportunidad para conocer de cerca las estrategias de Bodega Aurrera y cómo están adaptando el marketing de influencers para responder a las nuevas expectativas del consumidor.
Con un enfoque en la autenticidad, la conexión emocional y el uso de datos avanzados, el influencer marketing se perfila como una herramienta fundamental para las marcas que desean mantenerse competitivas en el mercado digital del futuro.
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