Cómo redactar pies de foto creativos en Instagram: 8 consejos útiles para crear textos envidiables

By dsantos@hubspot.com (Diego Santos)

En Instagram, las acciones de marketing se enfocan en el contenido visual. La calidad de tus fotos será un factor determinante para atraer seguidores en Instagram, lograr que se interesen en tu marca y en lo que ofreces y mostrar el lado humano de tu empresa.

Sin embargo, no basta con tomar una fotografía hermosa y editarla hasta que quede perfecta. En el pie de foto de la publicación, puedes darle vida a ese contenido visual.

Un buen pie de foto explica la fotografía, invita a tus seguidores a interactuar o hace un chiste que hará que tu contenido sea más atractivo y se comparta más.

Si subestimas el potencial del pie de foto de tus publicaciones en Instagram, te estás perdiendo la oportunidad de interactuar con tus seguidores y deleitarlos más allá del contenido visual. A continuación, encontrarás algunos consejos que podrían ayudarte a redactar pies de foto de Instagram más efectivos.

1. Redacta muchos borradores

¿Alguna vez se te ocurrió el chiste perfecto cuando ya era un poco tarde para contarlo? Todos hemos sentido algo similar cuando se nos viene a la mente el pie de foto perfecto para Instagram después de haber hecho la publicación.

¿Qué lección debemos aprender? Que no hay que apresurarse. En lugar de eso, escribe algunas ideas para pies de foto, déjalas reposar un momento y pregunta a tus compañeros de trabajo cuál les parece más efectiva. En definitiva, debes tomarte tu tiempo.

A esta altura, seguramente te preguntarás si, en Instagram, no es importante tener en cuenta la frecuencia de publicación y la cronología. Lo cierto es que puede ser, pero depende del tema de la publicación. Por ejemplo, el instagramer profesional Patrick Janelle afirma que usa Instagram como una especie de diario de sus actividades y su estilo de vida, y que disfruta de publicar contenido en tiempo real para documentar lo que hace en un momento determinado.

No obstante, debido a los cambios frecuentes en el algoritmo de novedades de Instagram, el nivel de interacción con tus publicaciones termina siendo más importante que la cronología. Recuerda que Instagram ordena las novedades y muestra aquellos momentos que considera más relevantes para nosotros. La visibilidad de tus publicaciones en la sección de novedades de tus seguidores depende del número de «me gusta» y comentarios que tiene una publicación y de tu relación con el usuario que hace la publicación, entre otros factores.

Por eso es importante que te tomes el tiempo para redactar un excelente pie de foto que capte la atención de tus seguidores, fomente su interacción con el contenido y los deleite de manera tal que quieran compartirlo con sus amigos.

2. Comienza con lo más importante

El número máximo de caracteres para un pie de foto en Instagram (2.200 caracteres) es, básicamente, una formalidad. Sin embargo, debes tener en cuenta que en las novedades de los usuarios solo aparecerán las primeras tres o cuatro líneas del texto del pie de foto.

Esto no significa que los pies de foto tengan que ser cortos para que los usuarios puedan verlos completos sin tener que hacer clic en «más». Más bien, te recomendamos que coloques el contenido más importante o las llamadas a la acción al principio y dejes cualquier hashtag, mención con @ o información externa para el final.

Aquí tienes un ejemplo de un pie de foto cautivador redactado por Frank Body, una empresa de cuidado de la piel que comercializa productos fabricados a base de café, que comienza por lo más importante:

3. Incluye una llamada a la acción

La mejor manera de aumentar la interacción con tus seguidores y las probabilidades de que compartan tus publicaciones es incluir algún tipo de llamada a la acción en los pies de foto. Es decir, utilizar verbos de acción para incentivar a los usuarios a hacer algo, en lugar de simplemente leer el contenido de manera pasiva. Descubrimos que, en Twitter, usar verbos aumenta las probabilidades de que los usuarios compartan las publicaciones, en comparación con los sustantivos y adjetivos. En Instagram sucede lo mismo.

Por ejemplo, podrías invitar al usuario a poner «me gusta» si el contenido le parece divertido o a compartir su propia historia en los comentarios.

Para comenzar, puedes usar algunas de estas ideas para incentivar acciones:

Haz una pregunta

Alienta a los usuarios a compartir sus propias experiencias en los comentarios. Podrías usar esas experiencias para modificar tu estrategia en Instagram o generar nuevas ideas de contenido. Para interactuar con tus seguidores y deleitarlos aún más, puedes responder a los usuarios y generar una conversación.

H&M: «Todo lo que necesitas para una escapada de fin de semana. ¿A qué lugar irías?»

Lorna Jane: «Sé tú misma. Las demás personas ya existen. Este es nuestro mensaje inspirador de @ljclarkson del día. ¿Qué hiciste hoy para CREER en ti?».

Dirige a los usuarios a un enlace en tu biografía

Las URL en las que se puede hacer clic solo se permiten en la casilla de sitio web de tu biografía, por lo que los perfiles optimizados para Instagram actualizan la URL con frecuencia para redirigir a los artículos de un blog, videos de YouTube, los productos o las ofertas más recientes. Luego, mencionan ese enlace en los pies de foto en Instagram.

Por ejemplo, si quieres llevar a cabo un concurso o aumentar el número de suscriptores de tu blog, solo cambia el enlace y publica una foto que mencione este nuevo enlace en el pie de foto.

Consejo profesional: usa enlaces abreviados que incluyan códigos de seguimiento UTM para que puedas ver el tráfico que genera tu página de Instagram. Descubre cómo crear códigos UTM para monitorizar tus URL aquí.

Para cambiar el enlace en tu biografía, ingresa a tu página de perfil y haz clic en «editar perfil».

Luego, simplemente inserta la URL que desees en la casilla de URL.

Pide a los usuarios que etiqueten a sus amigos

Invita a tus seguidores a que etiqueten a sus amigos y compartan tu publicación entre ellos. A continuación, verás algunos ejemplos ingeniosos y divertidos que usaron ciertas marcas para pedir a sus seguidores que etiqueten amigos.

Frooti: «¡Hoy es el día del Scrabble! Etiqueta a algunos amigos con los que te gustaría jugar».

H&M: «¿Estás planeando una escapada de lujo con tu mejor amiga? ¡Etiqueta a tu compañera de aventuras!».

HubSpot: «Los viernes por la mañana son más perfectos si tomas café con un compañero de trabajo. Etiqueta a tu compañero de café y tómense un descanso juntos».

Invita a los usuarios a participar en un concurso

Los concursos son ideales para aumentar la interacción con los usuarios y la exposición de la marca en Instagram.

Invita a los usuarios a publicar sus propias imágenes y etiquétalos con un hashtag en el pie de foto, como hace BuzzFeed Tasty en el siguiente ejemplo.

Te recomendamos que incluyas las pautas oficiales del concurso en el pie de foto e incluso un enlace en tu biografía.

4. Limítate a 4 hashtags

En Instagram, los hashtags cumplen la misma función que en Twitter y Facebook: unen las conversaciones de distintos usuarios en una sola secuencia. Si tu cuenta es pública, cualquier usuario que haga una búsqueda con ese hashtag podrá encontrar tu publicación en Instagram. Echa un vistazo a esta publicación del blog para obtener más información sobre cómo funcionan los hashtags en Instagram, Twitter y Facebook.

Los hashtags son excelentes para conectar a usuarios que no están vinculados entre sí pero comparten ciertos intereses, como temas, eventos, marcas, etc. También sirven para agregar un toque de humor a las publicaciones, tal como hizo FOMU en el siguiente ejemplo.

Sin embargo, es importante usar los hashtags con discreción. Algunos usuarios de Instagram incluyen una serie de hashtags populares para atraer más seguidores. No obstante, el problema es que esto puede resultar poco atractivo para quienes ya son sus seguidores. Si usas demasiados hashtags, los usuarios lo notarán y no les gustará. Limítate, como máximo, a 3 o 4 hashtags

y recuerda que no tienes que incluir ninguno si no lo deseas, ya que no necesitas un hashtag para crear un pie de foto atractivo en Instagram. Este es un ejemplo de un buen pie de foto sin hashtags de Starbucks:

Usa los hashtags al final de tu pie de foto

A menos que los que quieres utilizar suenen naturales dentro de la oración, inclúyelos únicamente al final del pie de foto. De esta manera, se mostrará primero la sección del pie de foto que resulta más atractiva para los usuarios.

Además, si el pie de foto es demasiado extenso y no se ve por completo, se ocultarán los hashtags que tienen por finalidad conectar a los usuarios en lugar de deleitarlos. Observa los hashtags de este pie de foto:

Los usuarios que simplemente pasan el tiempo en las noticias de Instagram y no se detienen en cada publicación no verán estos hashtags. No hay problema, ya que solo se incluyen para facilitar las búsquedas.

Consejo profesional: ¿necesitas inspiración para un hashtag que ya es popular? Instagram te sugerirá hashtags en función de su popularidad cuando crees una nueva publicación y escribas el símbolo # seguido de una búsqueda incompleta. Aquí tienes un ejemplo:

5. Adapta la voz de tu marca al tono desinhibido de Instagram

Cada red social tiene su propio tono. Un texto redactado con un tono serio y técnico podría funcionar bien en LinkedIn, pero no en Instagram. Las mejores publicaciones en Instagram suelen tener un tono alegre y desinhibido, que muestra el lado más auténtico, humano y amable de una marca.

Por esa razón, te recomendamos adaptar la voz de tu marca al tono más relajado de Instagram. Sin duda, será más fácil para aquellas marcas que ya tienen un tono de voz alegre y descontracturado, como Wistia.

Otras marcas con un tono más serio deberán encontrar un equilibrio entre ser fieles a su propia voz y encontrar una voz que atraiga seguidores.

Mantener una voz relativamente coherente en Instagram puede ayudarte a desarrollar tu marca en el canal. Por ejemplo, piensa qué extensión te gustaría que tuviera la mayoría de tus publicaciones. Piensa si quieres ser un narrador que escribe un párrafo o más.

«Crecí en India, donde la mujer solo podía casarse, echar raíces y hacerse cargo del hogar. Nunca pensé que haría algo diferente. Tuve una vida sin mayores dificultades. Fui a una escuela británica, asistí a una universidad de mujeres y, luego, conocí a mi esposo. Asumí que me cuidaría toda la vida, pero poco después de llegar a Estados Unidos, entró en coma y permaneció así otros quince años. En ese momento, teníamos un niño pequeño. Nunca había trabajado, con excepción de un trabajo de medio tiempo en la librería del Met. Era una persona muy reservada que, de repente, tuvo que tomar todas las decisiones. Tuve que conseguir un empleo de tiempo completo, lo cual me ayudó a empoderarme. Aprendí que podía ser valiente, podía sentirme molesta y podía luchar. Nunca había hecho ninguna de estas tres cosas. Hace poco pensaba que si mi esposo hubiese vivido, probablemente no se hubiese sentido atraído por la persona en la que me convertí».

Fotografía publicada por Humans of New York (@humansofny) el 3 de mayo de 2016 a las 9.15 PDT

Piensa si necesitas el espacio para escribir instrucciones o, tal vez, una receta.

Canastitas de espinaca y alcachofa Necesitarás lo siguiente: Porciones: aproximadamente 16 canastitas Relleno: *8 oz de queso crema * 3/4 taza de espinaca descongelada y escurrida *1/2 taza de mozzarella * 1/2 taza de queso romano * 1/2 taza de queso parmesano * 14 oz de corazones de alcachofa (1 lata) cortados en cuartos * 1/4 taza de tocino cortado * 1/4 taza de crema agria * 1 cdta. de ajo picado * 1/2 cdta. de hojuelas de pimienta roja * 1 cdta. de albahaca deshidratada Para las canastitas: * 1 caja de hojaldre, el cual debe descongelarse según las instrucciones de la caja Para la cubierta (opcional): * Queso parmesano Instrucciones: 1. Precalienta el horno a 400 °F/200 °C. 2. Mezcla el queso crema, la espinaca escurrida, la mozzarella, el queso romano, el parmesano, los corazones de alcachofa, el tocino, la crema agria, el ajo, las hojuelas de pimienta roja y la albahaca deshidratada en un recipiente grande. 3. Revuelve los ingredientes hasta que se mezclen bien y, luego, deja reposar la preparación. 4. Desenvuelve el hojaldre usando un rodillo de amasar. 5. Toma un vaso y presiona sobre la masa para cortar círculos perfectos. 6. Cuando tengas todos los círculos, quita el exceso de masa y repite los pasos cuatro y cinco hasta que tengas el número que necesitas para llenar la bandeja para muffins o hasta que se quede sin masa. 7. Toma la masa y colócala en la bandeja para formar una canastita para el relleno. 8. Con una cuchara, llena 3/4 de cada canastita. 9. Espolvorea con queso parmesano (opcional). 10. Hornea por 20 minutos a 400 °F/200 °C. La temperatura y el tiempo pueden variar según el horno. 11. Quita las canastitas del molde para muffins y déjalas enfriar por unos 15 minutos. 12. Sírvelas y disfrútalas.

Video publicado por Tasty (@buzzfeedtasty) el 8 de febrero de 2016 a las 14.06 PST

Piensa si prefieres seguir un enfoque minimalista y usar unas pocas palabras.

¡JUERNES!

Video publicado por New England Patriots (@patriots) el 27 de mayo de 2016 a las 10.57 PDT

Siempre que estés en duda, recurre a los juegos de palabras. El ingenio suele tener resultados excelentes en las redes sociales, especialmente en Instagram. A los usuarios les encanta que las marcas hagan chistes o incluyan juegos de palabras. JetBlue, por ejemplo, siempre sorprende con sus juegos de palabras:

Aquí tenemos un ejemplo de Chobani:

Si tienes la mente en blanco a la hora de escribir un pie de foto, Elizabeth Holmes, del Wall Street Journal, sugiere hacer un brainstorming o un juego de asociación de palabras con un amigo.

6. Usa emoticonos

Los emoticonos, o emojis, disponibles en la mayoría de los teléfonos inteligentes, pueden agregar algo de personalidad a los pies de foto en Instagram. Por esa razón, muchas marcas los utilizan en sus pies de foto, incluso las más «serias».

Puedes usar emoticonos de muchas maneras en tus publicaciones. Por ejemplo, al inicio de la publicación, para llamar la atención de los usuarios, como en este ejemplo:

También puedes usarlos en las oraciones para reemplazar palabras o al final de una publicación como una especie de remate. Mira este ejemplo:

7. Promociona tus otros canales de redes sociales

Puedes utilizar el pie de foto para llevar adelante una promoción cruzada de tus otras cuentas de redes sociales. Es una excelente manera de que tus seguidores sepan en qué otras redes sociales pueden encontrarte. De este modo, tus seguidores en Instagram podrán seguirte también en Twitter, Facebook, Snapchat, etc.

Por ejemplo, podrías promocionar una campaña que estás llevando a cabo en otro canal, como hizo Coca-Cola:

Consejo profesional: si tienes una cuenta de Snapchat, los snapcódigos son ideales para realizar promociones cruzadas en tus perfiles de otras redes sociales. Todos los usuarios de Snapchat tienen un snapcódigo único, que es una imagen similar al logotipo de Snapchat, pero con un patrón de puntos exclusivo. Para seguirte en Snapchat, los usuarios solo tendrán que abrir la app de Snapchat, tomar una foto de tu snapcódigo y tocar la pantalla.

Este es un ejemplo de WeWork:

8. Ante la duda, mejor sé breve

Según cuál sea tu público, es posible que los pies de foto deban tener más que unas pocas palabras o una oración. Por ejemplo, si tienes una empresa de alimentos, podrías publicar recetas completas en los pies de foto. Esto no será un problema si incluyes la información más importante, como el nombre de la receta al comienzo para que los usuarios puedan verla.

Pero si aún no has definido la voz de tu marca, una regla infalible es ser breve. Algunos de los mejores pies de foto en Instagram son remates breves o comunican el mensaje sin rodeos, para que el contenido visual hable por sí solo.

Coca-Cola: «Despídete de la marca de bronceado y dale la bienvenida al #SpringBreak».

WeWork: «Todos los días».

BuzzFeed Tasty: «Bátelo bien».

«Bátelo bien».

Video publicado por Tasty (@buzzfeedtasty) el 2 de marzo de 2016 a las 18.15 PST

Pies de foto atractivos para Instagram

Entonces, ¿qué debe tener un buen pie de foto para Instagram? Repasemos:

• Mencionar primero los temas importantes.
• Una llamada a la acción (CTA).
• Un número coherente de hashtags.
• Un tono desenfadado.
• Emoticonos.
• Promoción cruzada de otros canales de redes sociales.
• Brevedad.

Todas las empresas citadas en los pasos anteriores tienen su propia manera de interactuar con sus seguidores en Instagram. Te alentamos a que pienses cómo podrías aplicar sus estrategias en tus pies de foto.

Analicemos algunos otros pies de foto en Instagram que ilustran estas cualidades importantes; tal vez puedas aplicarlas a la estrategia de Instagram de tu empresa.

Pies de foto que mencionan primero los temas importantes

«Así concluimos el día 1 de [evento de la empresa]. Fue un día maravilloso, lleno de asistentes, sesiones y ponencias magistrales…»

«¡Ya lanzamos [nuevo producto]! Obtén tu prueba de 30 días ahora mismo y descúbrelo tú mismo…»

«Estamos trabajando con [socio/empresa] en una nueva iniciativa para [objetivo compartido]. Nuestro personal está ansioso por comenzar…»

«Estamos disfrutando de [evento del sector]. Visítanos en [n. º de puesto] y habla con nuestro CEO antes de que participe en el [debate del panel]…»

«¡Celebramos que [nombre del empleado] haya ganado [el premio]! Merece realmente esta distinción, ya que hizo un trabajo impecable este mes…»

Pies de foto con llamadas a la acción

El mejor [producto] para esta época del año. ¿Qué es lo que más te gusta de esta estación? Cuéntanoslo en los comentarios.

El 1 de enero nuestras puertas estarán cerradas, pero haremos un anuncio maravilloso después de Año Nuevo… ¿Dónde estarás la víspera de Año Nuevo? Cuéntanos tus planes abajo.

¡Ya puedes disfrutar del episodio 1 de [podcast]! Estamos realmente felices con nuestro invitado, [nombre del invitado]. Busca el enlace en la biografía.

La sinergia del equipo es fundamental para lograr una cultura empresarial sólida. Etiqueta en los comentarios a un compañero de trabajo con el que te agrade trabajar.

Estamos ansiosos por lanzar [nuevo producto], pero todo [tipo de producto] requiere de un nombre original. Sugiérenos nombres; el mejor ganará un año de servicio gratuito. Busca el enlace en la biografía.

Pies de foto con uno a cuatro hashtags

¡Estamos en el kilómetro 17 de la #MaratónNYC alentando a los corredores de nuestra empresa! Es un día maravilloso para correr 41 km. #AmoNYC

Asistentes de [nombre del evento]: los esperamos en el panel de las 15.00 para descubrir cómo esta #NuevaTendencia está cambiando el sector. #HashtagDelEvento

¡Premiamos al equipo de marketing con dulce por alcanzar el objetivo de #GeneraciónDeOportunidadesDeVenta y porque hoy son gratuitas! #DíaDeDulcesGratuitos #SanViernes

Pies de foto con tono desenfadado

Saludamos a todos los que lograron el objetivo del trimestre e invitamos a quienes no lo hicieron a mejorar su desempeño. Harán un gran trabajo este trimestre. #objetivos

Reciclar no es sinónimo de cumplir con un requisito en el parque de la oficina, sino sinónimo de hacer lo correcto. ¡Feliz día del reciclaje! #DíaDelReciclaje

¡Feliz lunes! ¡Empieza la semana con ganas! Empleados felices equivalen a clientes felices. 🙂 #MotivaciónDeLunes

Pies de foto con emoticonos

¡Encontramos el logo de [nombre de la empresa] en el centro! Nos encanta recibir el amor de la comunidad.

Todos debemos cuidar la salud del planeta. Para triunfar en [nombre de la empresa], tenemos que respetar la . ¡Feliz #DíaDeLaTierra!

Comenzó la #CopaDelMundo y estamos alentando a nuestra selección nacional que se presenta en [nombre del estadio] esta noche. ¡Vamos, [nombre del equipo]!

¡ATENCIÓN! ¡Estamos felices de estar entre los 20 mejores lugares para trabajar de [lugar] en [año]! Todo se lo debemos a nuestros empleados dedicados y a nuestros fieles clientes. Todos son geniales.

Pies de foto con promociones cruzadas de otros canales de redes sociales

Mañana, a las 11.00, tuitearemos en directo desde la presentación de nuestro CEO en [evento del sector]. ¡Acompáñanos en nuestra página de Twitter! Busca el enlace en la biografía.

Lamentamos que no hayas podido iniciar sesión en tu cuenta de [nombre de la empresa] ayer y queremos compensarte. Ponte en contacto con nosotros por Facebook Messenger y obtén un código de descuento reembolsable.

Tanto nuestros empleados como nosotros estamos en LinkedIn. Búscanos y escríbenos. No mordemos. Busca el enlace en la biografía.

Pies de foto breves

Año nuevo, logo nuevo.

¡Nos mudamos! Echa un vistazo a nuestra oficina nueva.

¡Feliz #Navidad! ¿Quiénes recibirán regalos hoy?

#AlFinViernes

¡Feliz Año Nuevo!

[Tu eslogan o lema]

Cuando pruebes diferentes tipos de publicaciones en Instagram, monitoriza la eficacia de cada una, incluidos los pies de foto. Instagram no ofrece muchas herramientas de analíticas, por eso tendrás que hacerlo manualmente.

Prueba elaborar una lista de las publicaciones en una hoja de cálculo y monitoriza cada URL, el horario en que se publicó, el número de «me gusta», los comentarios que recibió y el tipo de respuestas que obtienes de tus seguidores.

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