AUTORES Posts by Tuit Marketing

Tuit Marketing

16039 POSTS 2 COMENTARIOS
Lo mejor del Marketing en un sólo sitio. Revista de Marketing Online, con los mejores autores y diarios de la web.

0

By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto durante este lunes: Amazon rompió relaciones con The Weinstein Company, hay un nuevo trailer de Black Panther, la FIFA anunció a los líderes de grupo para la Copa del Mundo y más.

Amazon rompió lazos con The Weinstein Company

Luego del escándalo por las acusaciones de abuso sexual por parte del productor de Hollywood Harvey Weinstein, Amazon rompió relaciones comerciales con The Weinstein Company y un proyecto de televisión que involucraría al director David O. Russell y los actores Robert De Niro y Julianne Moore no ocurrirá.

Marvel tiene un nuevo trailer de Black Panther

Este lunes Marvel Entertainment estrenó un nuevo trailer de la película Black Panther, protagonizada por Chadwick Boseman y Michael B. Jordan. Es parte del Universo Cinematográfico Marvel y llegará a los cines en febrero. Antes, dentro de un par de semanas se estrenará Thor Ragnarok.

Larry Flynt ofrece recompensa para derrocar a Trump

El creador del medio pornográfico Hustler, Larry Flynt, ofreció una recompensa de 10 millones de dólares para quien tenga información que pueda quitar a Donald Trump de la presidencia de Estados Unidos. El anuncio de publicó en los principales medios de la Unión Americana.

So I decided to do this…let’s see what happens. pic.twitter.com/Xpy4qrwHU7

— Larry Flynt (@ImLarryFlynt) October 15, 2017

La FIFA anunció las cabezas de serie para la Copa del Mundo

Este lunes la FIFA dio a conocer cuáles equipos serán los líderes de grupo en el sorteo rumbo a la Copa del Mundo Rusia 2018. Se trata de Rusia, Alemania, Brasil, Portugal, Argentina, Bélgica, Polonia y Francia. Destaca que Argentina clasificó de último minuto y ahora es cabeza de serie.

Following today’s #FIFARanking;, here’s Pot 1 for December’s #WorldCup; draw!
RUS
🇩🇪GER
🇧🇷BRA
🇵🇹POR
🇦🇷ARG
🇧🇪BEL
🇵🇱POL
🇫🇷FRA pic.twitter.com/SBMTUFHTFR

— #WCQ ⚽🏆 (@FIFAWorldCup) October 16, 2017

El anuncio de hoy

Anunciante: Scania
Agencia: Uncle Unicorn
Campaña: This is a Bus
País: Suecia

Más cosas que debes leer

La desigualdad de consumo entre los españoles desciende un 10%

INFOGRAFÍA: Los 5 mandamientos del emotional branding

Si tienes miedo que la IA te robe el empleo, la creatividad es la respuesta

The post 5 cosas de las que debes estar al tanto hoy appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

0

By ipmark

Con motivo del Día Mundial de la Alimentación, Acción contra el Hambre ha lanzado la campaña publicitaria ‘Contra la guerra y el hambre ponte ya en acción, creada por Shackleton y que, a través de la metáfora de las estatuas vivientes, recuerda la necesidad de la participación activa de los ciudadanos para hacer que la ayuda se ponga en marcha.

Acción contra el Hambre centra su mensaje en la necesidad urgente de ayuda a países en situaciones de guerra. Por lo que, inspirado en la actuación artística callejera, elspot resalta que las donaciones son el motor principal de la ONG para paliar la desnutrición en zonas de conflicto bélico.

Por primera vez en 20 años el hambre vuelve a aumentar: 1 de cada 4 países en el mundo está afectado por conflictos y 7 de cada 10 niños con desnutrición viven en medio de una guerra.

La entrada ‘Ponte ya en acción’, nueva llamada de atención contra el hambre en el mundo aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : ‘Ponte ya en acción’, nueva llamada de atención contra el hambre en el mundo

0

By Andrea Núñez-Torrón Stock

Las principales organizaciones de trabajadores autónomos de España, como ATA o UPTA, han recalcado en varias ocasiones que la nueva Ley de Autónomos, pese a ser un paso hacia delante, es insuficiente. Repasamos algunas de las medidas que se han quedado fuera de esta iniciativa.

Puedes leer el artículo completo en: : 13 medidas clave que se han quedado fuera de la Ley de Autónomos

0

By ipmark

La operación ecommerce de supermercados, hipermercados y tiendas de alimentación españoles superó los 149,85 millones de euros en el primer trimestre de 2017. Sin embargo, queda mucho por mejorar en las plataformas de venta online de este sector. Las webs de los principales supermercados e hipermercados de España no son todo lo accesibles que debieran.

Para satisfacer a un consumidor cada vez más exigente y acostumbrado a comprar online todo tipo de productos directamente desde su smartphone, este tipo de establecimientos deberían cumplir, al menos, cinco premisas que además harían crecer su negocio online, según señalan los expertos de Trusted Shops España:

-Página web llamativa y accesible. Los consumidores que hacen la compra online quieren ahorrar tiempo, así que la web debe facilitarles el trabajo y simplificar el tiempo que el usuario va a pasar haciendo la compra. No tendría sentido invertir más tiempo haciendo la compra online que acudiendo directamente al supermercado.

– La información sobre gastos de envío debe quedar clara. En ocasiones se produce una mezcla confusa de información contradictoria. Está bien promocionar la entrega gratis en caso de superar un mínimo de compra, pero este asunto debe quedar claro desde el principio. Si un cliente entra en la web y se deja llevar por un “gastos de envío gratis” es posible que se sienta defraudado si a la hora de pagar se le intenta cobrar por esto, aunque el motivo sea que no ha llegado al mínimo de compra.

– Plazos de entrega y los métodos de pago. El ahorro de tiempo al consumidor debe ser la máxima del ecommerce de alimentación. El plazo de entrega debe ser lo más ajustados posible y todos los métodos de pago disponibles deben estar visibles en una página informativa. El enlace a la página en cuestión debe especificarse claramente, por ejemplo, mencionando la palabra “métodos de pago”. Otra opción es presentar las opciones de pago de forma permanentemente visible como infografía o imagen en la parte superior de la página web. Es muy importante que esta información sea clara y no contradictoria. Además, sobra decir que mientras más diversas sean las formas de pago, menos abandonos del carrito de la compra habrá.

– Cuidado extremo. Los alimentos deben llegar perfectamente conservados al domicilio, especialmente cuando se trata de productos que necesitan frío o congelación. Además, la página web tiene que advertir a los usuarios cuando algún producto está agotado.

– Los datos personales de los consumidores deben ser utilizados para el fin que se especifica. Es recomendable concretar los fines para los que se recogen los datos personales en la tienda y el uso que se hará después de estos. Además, la declaración de confidencialidad debe ser establecida de forma transparente.

La entrada Cinco consejos retail para aumentar las ventas online aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Cinco consejos retail para aumentar las ventas online

0

By Octavio Noguez

El alcance de los medios en la vida diaria de los consumidores, ha determinado un papel de mayor pertinencia para estos productos, que han entendido la dimensión del mercado a través de extenderse a canales de redes sociales. Lanzando productos que han adquirido la capacidad de interactuar de manera dinámica con las audiencias conectadas, para darle otro aspecto a los medios de comunicación que han comenzado de manera impresa sus marcas y ahora han tenido que digitalizar sus formatos, no solamente con texto hipervinculado, sino con una serie de acciones que han consumido inversiones de gran dimensión.

Con estos factores que motivan la idea del mercado de medios como una industria ganadora, diversas marcas de comunicación han logrado extender la imagen de sus compañías a nuevos conceptos comerciales. National Geographic, por ejemplo, descubrió el potencial que tiene su marca no solo con una edición impresa con presencia mundial, también con un canal de televisión capaz de sumar una nutrida cantidad de audiencia en diversos países y con una presencia en internet demoledora con la venta de merchandising, redes sociales, además de segmentos como la organización de viajes a diversas partes del mundo.

Otro medio que ha logrado esta adaptación a la tendencia de la industria es la compañía USA Today, luego de que se decidió a crear una unidad de realización de contenidos en realidad virtual, motivando incluso el establecimiento de una agencia de publicidad que desarrollan productos capaces de desempeñarse a través de visores de RV.

Con dos ejemplos como los mostrados, queda evidente que el potencia de los medios en la vida diaria de las personas se da no solo mediante sus productos de comunicación, sino a través de acciones que causan controversia, como la que ha protagonizado la revista Hustler, luego de que contrató una página completa en el diario The Washington Post, en donde ofrece una recompensa de 10 millones de dólares, para quien presente evidencia que motive la destitución como presidente de Donald Trump.

So I decided to do this…let’s see what happens. pic.twitter.com/Xpy4qrwHU7

— Larry Flynt (@ImLarryFlynt) 15 de octubre de 2017

The post Revista porno ofrece 10 millones de dólares por información para destituir a Trump de la presidencia appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : Revista porno ofrece 10 millones de dólares por información para destituir a Trump de la presidencia

0

By Iván Díaz


Somos lo que son nuestros actos.

Esto es una máxima que nos define a todos y nos dice que no importa lo quién seas, o cómo haga las cosas, lo que importa es lo que eso significa para los demás.

Somos lo que significamos para quienes nos rodean.

Es fácil entender que al final del día, aquellas personas a las que les importamos, son personas a las que les aportamos algo. Son personas que valoran, más allá de cómo seamos, lo que somos capaces de aportarles.

Lo mismo sucede con las Marcas. Las Marcas que forman parte de nuestra vida, son Marcas capaces de aportarnos algo valioso para nosotros.

Marcas que han conseguido conectar un propósito con una necesidad o motivación .

En este sentido, y en el contexto de las Marcas, hemos definido durante mucho tiempo cómo deben comportarse, actuar… hemos definido sus Valores y Personalidad con detalle insospechado. Tanto que incluso adoptamos una teoría de principios de S.XX para definirlo con mayor detalle aún: Los Arquetipos de Jung (ver artículo).

Lo que se nos olvidó en esta definición, que el mundo no simplemente te valorará por cómo eres, sino por lo que aportas.

Los Arquetipos de Jung, definen la Personalidad de las Marcas desde la pregunta introspectiva ‘¿Cómo soy?’… soy responsable, soy divertido, soy libre, soy constante… y a veces tenemos que preguntarnos ‘¿Quién quiero ser en tu vida?’.

Responder a esa pregunta, ¿Quién quiero ser en tu vida? Nos ayudará a establecer el valor que vamos a aportar.

Si cogemos los 12 Arquetipos que usamos habitualmente para definir la Personalidad de Marca, y les preguntamos ¿Qué aportas tú a la vida de quién te rodea?, nos daremos cuenta que surgen otros Arquetipos en una dirección distinta. Algunos de esos 12 en sí mismos tienen un propósito, pero otros quedan vacíos de dirección.

El Inocente, el Amante, el Ciudadano o el Sabio, son algunos ejemplos de Arquetipos tradicionales que en su definición simplemente nos proporcionan un Cómo, pero no un Por qué. Es decir, les falta un propósito de valor para con nosotros.

Necesitamos nuevos Arquetipos que ya no simplemente definen cómo soy, sino que definen lo que aporto. Arquetipos que explican el rol que vamos a tener en tu vida.

A estos Arquetipos los llamamos los Arquetipos del Purpose.

6 ARQUETIPOS DEL PURPOSE

LA MADRE
Aquellas Marcas que tienen como objetivo final cuidarnos, preocuparse, establecer las normas de nuestra vida, siendo una figura de referencia. Aportando tranquilidad, seguridad, cariño, amor, comprensión, cuidado y buenos consejos para la vida.
Ej: MUTUA MADRILEÑA, DELIVEROO

EL MENTOR
Aquellas Marcas que nos enseñan el camino, nos proporcionan la información que necesitamos para tomar una decisión, nos inspiran y ayudan a imaginar nuestro mundo. Nos hacen reflexionar sobre la vida, y nuestro mundo. Son una referencia para las decisiones que tomamos.
Ej: BBVA, MERCEDES

EL EMPODERADOR
Aquellas Marcas que existen para darnos lo que necesitamos y ser mejores. Aquellas que nos proporcionan las aptitudes y las herramientas para desarrollar nuestro máximo potencial. Nos mueven al mañana, nos descubren nuevos caminos y nos ayudan a llegar hasta él.
Ej: REDBULL, JEEP

EL AMIGO
Nos acompaña, nos entretiene, nos hace reír, nos entiende, es incondicional a lo que somos y siempre está dispuesto a apuntarse a nuestro plan. Nos aporta comprensión, entretenimiento, un espejo al que mirarnos y un mundo en el que sentirnos parte de él.
Ej: COCA-COLA, IKEA

EL ENTRENADOR
Cree en nosotros y lo que somos capaces de hacer. No pretende darnos todo lo que necesitamos, sino hacer que lo consigamos nosotros mismos. Nos ayuda a alcanzar nuestros objetivos, nos pone metas, nos hace que nos esforcemos y nos ofrece su ayuda siempre que la necesitamos.
Ej: NIKE, FINTONIC

EL TRANSFORMADOR
Sin preguntas, sin esperar a lo que queramos, es alguien que toma las riendas y transforma nuestro mundo, es un arquitecto de nuestra realidad. Nos ofrece nuevas versiones de nuestra vida, cambia aquello que puede ser mejor, y proyecta nuevos escenarios en los que desarrollarnos. Inventa, crea, explora, rompe con lo establecido, transforma.
Ej: APPLE, DESIGUAL

Hoy las Marcas ya no compiten en el QUÉ tienen o CÓMO lo hacen, sino en el POR QUÉ importa lo que hacen para nosotros.

Este cambio de paradigma merece que repensemos el uso de los Arquetipos y le demos direccionalidad a sus definiciones.

En fin, no me digas quién eres, dime que aportas.

Puedes leer el artículo completo en: : Los Arquetipos del Purpose

0

By manderson@hubspot.com (Meghan Keaney Anderson)

One of the wisest things I’ve ever read about product marketing came from the writer of a children’s book.

“If you want to build a ship, don’t drum up people to collect wood and don’t assign them tasks and work, teach them to long for the endless immensity of the sea,” said Antoine de Saint-Exupéry, creator of The Little Prince.

The goal in crafting a perfect product video is not far off. If you want your video to resonate, it should be about more than just the product. It should be about the problem, the solution, the experience, and the larger vision of what you’re trying to build.

Considering the right video can put a product on the map for the first time or reinvigorate a company that has long been stale, it’s important that marketers have a strong grasp on this. So to inspire your own efforts, we’ve collected a list of impressive product videos for marketing a product or new release.

What Is a Product Video?

Product Videos Defined

A product video is one that explains and visually exhibits a product’s tangible benefits. A lot of product videos tend to emphasize a product’s unique features, but one chief thing that truly differentiates a good product video is its ability to exhibit how it solves problems.

What Makes a Good Product Video?

As a rule, remarkable product videos encompass the following:

  • Engaging dialogue and narration
  • Long enough to fully explain the product and its benefits, but short enough to keep the viewer’s attention
  • Professionalism, without being “stuffy”
  • Empathy and relatability

Want to see how these elements are put into action? Check out the examples below.

7 Promotional Product Videos That Make You Want to Buy

1) Blendtec: Will it Blend?

I’m digging into the archives for this one, but in the world of videos that add life to a product, few have done it better than Blendtec. The company’s CEO, Tom Dickson, became a YouTube icon back in 2006 with the introduction of his Will it Blend? series.

Since then, Blendtec has expanded the tremendous success of these videos to other channels, enabling viewers to suggest things to blend on Facebook. The company even has its own Wikipedia page dedicated to the series.

The success of this video comes down to two things: a clear, unwavering message and a company with a personality. In seven years, the series has never changed. The point of each video and the underpinning of the product positioning is essentially, “Why yes, it will blend.”

For years, we’ve been watching this product blend everything from glow sticks to an iPhone. The videos are minimally expensive, product-focused, and garner millions of views. In a recent interview, Dickson explained the history and success of the video series:

“‘Will it Blend?’ was developed accidentally by a new marketing director hired in 2006. I have always been one to try to break my blenders to find their fail points and determine how I can improve them. George, the new marketing director, discovered some of the wacky things I was doing to my blenders … With a $50 budget, George bought a Happy Meal, a rotisserie chicken, Coke cans, golf balls, and a few other items, and they made five videos. Six days later, we had six million views on YouTube. Six years, 120-plus videos, almost 200 million views later, ‘Will it Blend?’ has been named as the number one viral marketing campaign of all time [by Ad Age].”

Here’s Tom blending a Facebook request: Justin Bieber. The video earned 2.8 million views (and counting) on YouTube.

2) Dollar Shave Club: Our Blades are Great

Dollar Shave Club also made waves with their first product video. I’ll warn you now: they’re not shy with the F-bombs or referring to “your handsome-ass grandfather,” so you may want to throw in the headphones before pressing play. Having said that, what’s singular about this product launch video is how well the company knows its audience and the problem it’s trying to solve.

Dollar Shave Club was trying to crack into a demographic of young, professional men who habitually purchase big-brand razors at local stores. The problem they attempt to highlight is the absurdly high cost of store-bought razor cartridges. Thus, the company needed an absurdist, well-targeted product launch video to match.

CEO Michael Dubin, who studied improv with the Upright Citizens Brigade, wrote the spot himself and hired a comedian friend, Lucia Aniello, to produce the video. According to reports on Quora, the video cost approximately $4,500 — and yet, it got more than 11 million views and coverage on countless media outlets.

3) Purple Feather: The Power of Words

In tight marketing budgets, professional copywriting services are often the first to be cut. Instead of hiring professional copywriters, companies opt to take on the writing themselves, figuring it’s not all that different from other writing they do. They assume the words they choose won’t make much of a difference one way or the other. Based in Glasgow, Purple Feather is a copywriting agency that set out to prove that assumption wrong.

Words matter. In fact, they can change everything. Purple Feather made that point exceptionally clear in this powerful video:

4) Google Chrome: Jess Time

The best product videos focus not on the product itself, but on the stories of the people who use it.

Technology writer and NYU Professor Clay Shirky has a great chapter in his first book about the pervasiveness of communications tools in our lives. In it, he explains that technology doesn’t truly get interesting until it becomes so ingrained in our lives it turns invisible. No product video shows this “invisibility” of really good products better than Google’s “The Web is What You Make It” series.

The video below demonstrates how seamlessly Google and all of its products have melded into our lives and become a part of how we interact. It’s a video about an experience, not software, and that is arguably what the company truly creates.

5) Apple: The Only Thing That’s Changed

Launch videos like the Dollar Shave Club video above have a bit of an advantage when it comes to resonating with an audience. They represent a brand new company, product, or idea. But what if your company has been around for a long time? What if the announcement you’re making is really more of a set of enhancements to an existing product than a brand new launch?

This year, Apple tackled that challenge head-on with the following video. This video takes a collection of seemingly small enhancements and strings them together in a way that underscores just how advanced the total new functionality is. Take a look:

6) Google: Google, Evolved

This year Google introduced a new logo for the company and a new parent company, Alphabet. It was the perfect moment for retrospection. So the company took to video to show not only how much Google’s products have evolved, but how much progress those products have enabled in the world around them.

The brilliance of this video is that it uses others to tell the story. Whereas some companies may have pointed the camera at their own designers and developers (looking at you, Apple), Google put the focus on the users, media, and cultural leaders that have adopted and promoted the products along the way. The resulting video plays more like a historical chapter than a commercial.

7) InVision: Design Disruptors

I want to end this list with a bit of an anomaly, because it pushes at the boundaries of what can be considered a product video and, as such, opens up all sorts of opportunities.

InVision, a prototyping, collaboration, and workflow platform wants to empower designers — their primary users. Much of their content strategy is bent on this mission. This year, InVision will launch a documentary on the role of design in the modern business.

Design Disruptors looks at how 15 top businesses prioritize design in their products and overall user experience. Unlike traditional product videos, Design Disruptors will run in theaters and on Netflix. And unlike traditional product videos, Design Disruptors never actually promotes the product. The goal is bigger than the product.

“We’re trying to bring attention to the increased importance of design in a company’s success,” explains David Malpass, InVision’s vice president of marketing. “A lot of our work is based on doing things that’ll create a positive effect on the design community and that will elevate the role of the designer within their organization.”

Puedes leer el artículo completo en: : 7 of the Best Promotional Product Videos Ever

0

By Oswaldo Olivas

Te invitamos a dedicar un par de minutos para leer las notas más relevantes de esta semana en asuntos de mercadotecnia, publicidad y medios. Son temas que todos los mercadólogos deben dominar.

Ikea abrirá tiendas de decoración en México, Chile, Colombia y Perú

Los secretos de las entrevistas laborales exitosas de Apple, Facebook, Google y Amazon

Cámaras escondidas y otros inconvenientes denunciados por usuarios de Airbnb

Infografía: Las consecuencias que enfrenta una marca por un mal rebranding

BlackBerry muestra que su regreso es en serio; así luce su nuevo smartphone sin teclado físico

Acusan a Top Chef El Salvador de promover la matanza de iguanas, las cocinaron en vivo

10 principales pasos para hacer tu campaña de publicidad

Dove muestra a una afroamericana convertirse en blanca tras usar su crema

¿Conoces estos trucos del iPhone que Apple pone como plus de su producto?

Lo que faltaba para la imagen de Trump: apareció la ex esposa y habló de todo

The post 10 notas de la semana que debes leer appeared first on Revista Merca2.0.

Puedes leer el artículo completo en: : 10 notas de la semana que debes leer

LO ÚLTIMO