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By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto este martes: CEOS de Merck, Under Armour e Intel se alejan del presidente de Estados Unidos, Taco Bell hizo un taco que en lugar de tortilla tiene huevo, hoy comienza la preventa del juego de la NFL en México y más.

1. Empresarios abandonan a Trump

Durante el fin de semana, una manifestación de supremacistas blancos y neonazis en Charlottesville, Virginia, se tornó en un campo de batalla provocando tres muertes. El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, no quiso señalar directamente a los racistas y le está costando la confianza de los empresarios. Ya van tres CEOs que abandonan el Consejo de Manufactura Americana, un grupo de asesoría para la Casa Blanca: Ken Frazier, CEO de Merck, Kevin Plank, CEO de Under Armour, y Brian Krzanich, CEO de Intel. Este último dijo que existe un clima político tóxico.

I stand with others for equality and improving US competitiveness. Both require
improving in todays environment. https://t.co/RcjpGaFXBQ

— Brian Krzanich (@bkrunner) August 15, 2017

2. AirBerlin se declara en insolvencia

La aerolínea alemana AirBerlin se declaró en insolvencia económica luego de que su principal accionista, Etihad Airways, le quitó su respaldo financiero. De acuerdo con Bloomberg, AirBerlin dijo que continuará volando con ayuda de préstamos del gobierno y Deutsche Lufthansa AG podría comprar partes de la compañía.

CEO Thomas Winkelmann confirms:
All flights operated by airberlin & NIKI will continue as planned and our flight schedule remains valid! pic.twitter.com/gbR1vSqMg4

— airberlin (@airberlin) August 15, 2017

3. Este taco sustituye la tortilla con un huevo

Los productos de la cadena de restaurantes Taco Bell se caracterizan por estar muy alejados de los tacos que se hacen en México y ahora dio un paso más lejos al presentar el Naked Egg Taco, que en lugar de tortilla tiene un huevo frito. Se venderá en todo Estados Unidos a partir del 31 de agosto y costará 1.99 dólares.

Taco Bell’s new breakfast taco has a fried egg for a shell https://t.co/THX3u8rkrv pic.twitter.com/OzFJTNswqF

— Eater (@Eater) August 15, 2017

4. Hoy comenzó la preventa de la NFL México

Este martes arrancó la preventa para el partido de la NFL en México. Los Patriots enfrentarán a los Raiders el próximo 21 de noviembre en el Estadio Azteca. Hoy los boletos serán exclusivos para clientes de Banorte y mañana serán para el público en general. Como ocurre casi siempre en estos casos, lo más probable es que se agoten de inmediato y muchos vayan a la preventa, una industria ilegal que no cesa en el país.

¡Ya hay fecha para la venta de boletos del partido de #NFLMéxico! Estos son los datos que debes saber. pic.twitter.com/VTjD8Ygcsq

— NFL México (@nflmx) August 10, 2017

5. El anuncio de hoy

Anunciante: Bajaj
Agencia: Mullen Lintas
Campaña: Ride your independence
País: India

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By Octavio Noguez

La presencia de las marcas en el día a día de los consumidores es innegable y su presencia se ha hecho determinante, cuando ocurren contextos sociales y acciones que las implican de manera indirecta.

Esto no solo se limita a marcas comerciales sino personales, cuando recordamos que durante la campaña para ser presidente de Estados Unidos, Trump usó música de Adele, hecho que la cantante reprobó y públicamente le pidió que dejara de usarla.

Otro caso ocurrió con marcas como Abercrombie cuando esta incluso se ofreció a pagar a uno de los personajes del reality show Jersey Shore, a dejar de usar prendas de su marca.

Con estos ejemplos de fondo llama la atención el caso que ocurrió con las recientes protestas en Charlottesville, donde ultranacionalistas blancos marcharon usando antorchas de la marca TIKI.

El hecho que logró cobertura a nivel internacional mostraba a este grupo de personas portando las antorchas y provocando la respuesta de la marca en redes sociales, en donde usuarios y tiendas se han pronunciado en contra del producto.

Y las reacciones en redes:

Seen today in a WalMart outside of San Francisco #TikiTorches #Charlottesville pic.twitter.com/lutz8NgNUj

— me!! (@parkslopegrrl) 15 de agosto de 2017

Las marcas se han convertido en participantes clave dentro de la industria debido al impacto social que provocan, en un instante en que esta trascendencia ha llevado a las marcas a entender el perfil del consumidor y advertir el futuro del mercado mediante acciones que parecen sorprender cada vez más.

En este sentido ha sido relevante el papel que juega la Big Data y las acciones que se toman entorno al desempeño del consumidor a través de redes sociales.

La comunicación que se ha establecido mediante estos canales y el alcance de los mensajes a través de plataformas digitales ha dado paso a nuevas formas de llevar a cabo actividades dentro de mercadotecnia.

Una de estas formas es con el uso de herramientas digitales, que logran sacar mayor provecho a actividades como las compras en línea o la interacción de marcas con consumidores.

Para lograr entender aún más estas acciones es interesante dimensionar el valor del mercado a través del número de consumidores que lo integran, las distintas actividades que en el se desarrollan, en un momento en que el uso de estrategias digitales y offline se ha intensificado, así como el papel del consumidor ha tomado aún mayor dimensión.

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By Alberto Iglesias Fraga

En las compañías del siglo XXI, cada vez resulta más complicado que la persona que necesitamos para llevar adelante un proyecto esté justo a nuestro lado. Así, el teletrabajo, el trabajo en remoto o los equipos que colaboran desde distintas oficinas del mundo son tendencias muy frecuentes (y crecientes) en el entorno profesional actual. Por […]

Puedes leer el artículo completo en: : Las 5 mejores apps para compartir pantalla

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By Fernando Galvan

La variedad de merchandising deportivo es casi infinita, los productos relacionados con instituciones deportivas van más allá del terreno de juego, esto, debido al Lovemark de sus aficionados.

Se puede encontrar todo tipo de mercancía que poco o nada tiene que ver con la disciplina en la que se desenvuelve un equipo, por lo que para los mercadólogos y publicistas, las aristas en las que se pueden incursionar son en extremo múltiples.

A pesar de esto, el elemento clave para lograr el éxito de una estrategia se encuentra en el estudio de mercado, en analizar y comprender los hábitos de consumo de los seguidores, determinar a qué segmento va a ir dirigido un producto en específico.

El club América lanzó al mercado una línea propia de vinos en co-branding con la firma Vinícola Urbana, se trata de las bebidas “Coloso”, en homenaje al Estadio Azteca; y “América”, en referencia al equipo, los cuales tendrán un costo de 385 y 495 pesos respectivamente.

Asimismo, el equipo azulcrema dio a conocer que estos productos están limitados a 24 mil unidades para “Coloso” y 12 mil para “América”, además de que su venta al público estará disponible a través del portal de Vinícola Urbana.

Se crea el único vino oficial del América, una alianza entre Vinícola Urbana y Club América. #vinohttps://t.co/eVPBCfdWuC

— Vinicola Urbana (@VinicolaUrbana) 12 de agosto de 2017

El conjunto de Coapa es el primer equipo en México en contar con un producto de este tipo, a nivel mundial clubes como Barcelona, Real Madrid y Boca Juniors cuentan con botellas de vino.

Por su parte, Guillermo Tame, director de la firma de vinos, señaló a El Economista sobre cómo surgió la idea de crear los vinos para el club, siendo una de las principales razones ser seguidor del equipo, además de que a la empresa, establecida en la Ciudad de México, le faltaba homenajear al Estadio Azteca, previamente habían creado cinco marcas: Bellas Artes, Zócalo, Revolución, Ángel y Diana.

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By Jazmin Garibay

El billing stuffer, conocido también como free ride, es la práctica publicitaria que incluye un folleto u otro soporte publicitario impreso, generalmente pequeño, dentro de un envío realizado con otra finalidad.

Es decir, el consumidor solicita un paquete y la compañía lo envía en tiempo y forma, pero incluye un folleto publicitario de otro producto. Lo hace de forma intencionada y gratuita para el receptor, pero comparte los costos con la empresa, producto o servicio que se promociona en el folleto.

Estos envíos han sufrido cambios importante debido al e-commercer, por ejemplo, que de acuerdo con estimaciones proyectadas por Statista, para 2018 alcanzará una penetración del 47.3 por ciento a nivel mundial.

Con el alance de internet y los puntos de venta digitales, los envíos han contribuido a que empresas como Amazon lograran ingresos por 139 mil 990 millones de dólares, sólo el año pasado.

O que incluso Walmart reportó ganancias por 10 mil 400 millones de pesos en el cuarto trimestre de 2016.

Es decir, este tipo de compañías impulsan el e-commerce y con él los envíos de productos, por tanto, existen mayores oportunidades de realizar billing stuffer.

Esto sólo concierne a los ingresos de las empresas, pero también se puede observar en el número de envíos de productos, como ejemplo utilizaremos uno de los elementos indispensables en la vida cotidiana de los consumidores: los smartphones, que, de acuerdo con Consumer Technology Association mientras en 2012 la cifra de envíos de smartphones en el mundo llegaba a los 673 millones la cifra crecerá a 1.4 mil millones de envíos este 2017.
De ahí que el billing stuffer tenga mayor potencial que nunca, siempre que la estrategia del mercadólogo permita su práctica.

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By Oswaldo Olivas

Los formatos de distribución de películas están cambiando y ahora Google estrenará una cinta, de forma gratuita, antes de que esta llegue a los cines. Hoy se liberó el primer trailer de “Rememory”, protagonizada por Peter Dinklage.

El auge de las películas originales de los servicios de streaming como Netflix o Amazon Prime Video, ha modificado la forma en la que se distribuyen las cintas. Antes, llegaban a las salas de cine, iban directo a DVD o a la televisión de paga. Ahora las plataformas digitales jugarán un papel importante.

Hace unas semanas, en Estados Unidos se estrenó “The Circle” en las salas de cine, pero la película protagonizada por Emma Watson llegó directamente a Netflix en el Reino Unido.

Este nuevo tipo de distribución también podrá apreciarse con “Rememory”, un thriller de ciencia ficción en el que el actor de Game of Thrones, Peter Dinklage, tiene el papel principal.

“Rememory” podrá verse de forma gratuita a través de Google Play Movies a partir del 24 de agosto y llegará a las salas de cine el próximo 8 de septiembre.

Es la primera vez que se realiza este tipo de distribución y parece ser un experimento por parte de Google. Hasta el momento no se ha señalado en cuáles países estará disponible, aunque es posible que sea algo exclusivo para Estados Unidos.

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By Jazmin Garibay

No está en discusión la relevancia de las redes sociales en las estrategias de marketing digital actuales. Basta con analizar lo que ocurre en una de ellas, para demostrar su poder.

En este caso, lo haremos con Instagram, la quinta plataforma más popular en el mundo, con más de 700 millones de usuarios activos en el mundo, de acuerdo con datos proyectados por Statista.

Un primer dato llega gracias a Bill Gates, quien este fin de semana no aguantó más y se incorporó a la plataforma, con el objeto de dar a conocer sus actividades filantrópicas en Tanzania.

El empresario y filántropo conoce el poder de la plataforma especializada en imágenes y por ello decidió unirse. Sin embargo, otro aspecto definitivo es el de los influencers.

Concretamente, para Instagram, un influencer cobra mil dólares por cada 10 mil seguidores de la marca, es decir, la tarifa se fija de esa manera y luego se negocio la tasa de compromiso, la duración de la campaña y el presupuesto del cliente.

En un listado elaborado por Statista, con datos de Social Blade, se puede ver el poder de la plataforma, ya que el top ten de las cuentas con más seguidores en el mundo (con datos actualizados hasta este mes), indican que si bien la posición número uno es ocupada lógicamente por Instagram, con 225.52 millones, le sigue una de las influencers más poderosas en el mundo: Selena Gomez.

La cantante se apoderó de la red social y esto le valió que el año pasado la marca de lujo Coach le ofreciera 10 millones de dólares por celebrará su aniversario número 75.

En el tercer puesto aparece Ariana Grande, con 124.36 millones de seguidores, relacionada con contratos millonarios con empresas como T-Mobile One, con la que el año pasado realizo una campaña en la que incluso para Latam hizo un comercial en español.

En la cuarta posición aparece Cristiano Ronaldo, con 107.86 millones, simplemente el atleta mejor pagado este año, según la última encuesta de la revista Forbes. Gracias a ingresos como el de su publicidad, facturó cerca de 93 millones de dólares y logró retener la corona por segundo año consecutivo en el ranking.

Incluso Fila sabe que Beyoncé es una excelente influencer, con 105.13 millones de seguidores, por lo que la última vez aprovechó su fama para promover una sudadera.

Taylor Swift ocupa la sexta posición, con 102.73 millones, le sigue Kim Kardashian, con 102.17 y Kylie Jenner, con 96.31; todas, con contratos millonarios como embajadoras de marcas internacionales.

The Rock se posiciona en el número 9 de la lista, con 91.24 millones; sin embargo, es el número uno de Apple, protagonizando su más reciente estrategia al lado de Siri.

Justin Bieber y sus 90.46 millones de seguidores también lo colocan como uno de los embajadores de marca más solicitados, gracias a su popularidad en la quinta red social más poderosa en el mundo.

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By Octavio Noguez

Convertir la innovación en resultados y propuestas que atraen a las marcas, es una de las tareas más importantes con la que cuentan los mercadólogos, en un momento en que las acciones en redes sociales crecen, la venta a través de plataformas electrónicas se desarrollan en mayor proporción y las compañías se han convertido en competidoras de peso, siempre y cuando apuestan por la innovación.

Para lograr resultados es indispensable descubrir el papel que juegan las marcas en un momento en que la apuesta por productos y acciones juega a favor de las marcas y servicios que logran entender a los jugadores de la industria y responder a las necesidades de los usuarios.

Una forma de lograr esta innovación es acudiendo al Diplomado Digital Marketing Innovation impartido por Escuela de Mercadotecnia EDEM.

¿Qué aprenderás en el Diplomado?

La transformación digital a través de la innovación en marketing

El papel de la innovación en marketing

Los elementos de una estrategia de innovación

El funnel de la innovación Innovación y conectividad

El content marketing y la personalización masiva

El marketing de contenidos con Influencers

Native advertising, Video content, Branded content

Content Remarketing & Content distribution

Transmedia Storytelling

Análisis Predictivo y su impacto en la organización

Modelos de predicción

Analítica avanzada

Predictive analytics: la estrategia de marketing

Análisis predictivo y la inteligencia activa

Big Data y la importancia del análisis de datos en el tema de decisiones estratégicas

Obtención de data con marketing

Calidad de datos

Procesamiento, modelación y análisis de datos

Obtención de insights

El user experience y la Importancia de implementar UX en la empresa

Elementos claves en marketing digital: UX

Generación de estrategias de marketing basadas en UX

Interfaces y uso de plataformas móviles

Diseño de interacción (IxD) – flujos visuales y call to action

El Diplomado está diseñado para darte las herramientas que te ayudaran a convertir los medios digitales en estrategias aplicadas a tu marca, producto o servicio, manteniéndote siempre actualizado en las tendencias, herramientas y avances tecnológicos con las que tus campañas serán más innovadoras, efectivas y relevantes para tu mercado.

A través de cinco módulos, el asistente podrá aprender a través del papel de la innovación digital, el desarrollo de content marketing, el análisis predictivo, la Big Data y el desarrollo de user experience.

Entre los beneficios de acudir al Diplomado están la oportunidad de incrementar tu desarrollo profesionales al mejorar tu perfil, expandir tus conocimientos y aptitudes.
Conocerás las nuevas técnicas y medios digitales que podrás adaptar a tu marca para lograr resultados exitosos y sobresalientes en tus proyectos.

Para mayor información
+52 (55) 5516.2346 / (55) 5235.4978
01800 715 7444
info@escuelademercadotecnia.org

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By Octavio Noguez

El mercado tecnológico se ha convertido en una apasionante industria que ha elevado a la posición de celebridades, a los grandes fundadores de redes sociales como Facebook o de compañías de software y dispositivos móviles como Apple.

La capacidad de las marcas de esta industria se ha determinado en gran parte por la innovación y el impacto masivo en el mercado, que solo requiere que pensemos cuántas personas cuentan con un correo electrónico de Gmail o una cuenta de Facebook, para dimensionarlo.

Como parte de esta apuesta hemos encontrado cambios revolucionarios en el mercado, donde la necesidad de los usuarios de plataformas y productos siguen definiendo la línea de acciones que persiguen los mercadólogos al interior de lo que ahora son laboratorios de acción, en los que se busca tomar ventaja de las herramientas con las que se cuentan, las nuevas tendencias que resultan del mercado y el papel que siempre juega el consumidor en estos escenarios, donde es capaz de ser el enemigo número uno de las marcas que cometen errores en redes sociales o ser el gran aliado de las compañías que innovaron en comunicación como WhatsApp.

Con esta pauta es importante ver como el fundador de Facebook, Mark Zuckerberg ha buscado que China abra las puertas a Facebook, la red social definitiva para la ejecución de estrategias de marketing digital y para la comunicación de manera masiva, así como la red social que más demandan los usuarios sin importar la edad con la que cuentan.

Primero generó relaciones públicas con una imagen suya corriendo por la plaza Tiananmen, que es la entrada a la Ciudad Prohibida en Beijing.

En esa ocasión, un hecho que llamó la atención es que en la imagen se observaba que el cielo estaba lleno de smog, en un momento en que la capital china atravesó por serios problemas de contaminación.

La foto se convirtió en una gran estrategia de relaciones públicas de Zuckerberg para mejorar sus relaciones con China.

Otra de las estrategias de Zuckerberg fue aprender mandarín, idioma que aprendió como una meta, de la que dijo, cumplió así como ha cumplido leer 25 libros o desarrollar inteligencia artificial exclusivamente para su casa y que le sirvió para comenzar a dar conferencias en dicho idioma y provocar la emoción de la audiencia.

Una tercera acción que ha llevado a cabo Zuckerberg es poner a prueba la aplicación Colorful Balloons, con la que según trascendidos de prensa, la ocmpañía ha buscado entrar al país, como parte de una serie de acciones que se han sumado a otras como la creación de una herramienta de censura, hecho que fue reportado por medios como The New York Times.

被禁8年 臉書偷偷在中國推App#中國 #app #臉書 @facebook
#china #ColorfulBalloons
→→https://t.co/WwARGhPyKN pic.twitter.com/v9OLp73YxM

— 台灣蘋果日報 Taiwan News (@TW_nextmedia) 12 de agosto de 2017

Imagen destacada: Ludovic Toinel/ Flickr

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