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Tuit Marketing

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By Ivan Nava

Conocido por ser una de las golosinas predilectas de millones de personas, el chocolate es uno de los productos más vendidos en todo el mundo.

El gusto por este producto es de tal nivel que, sólo durante 2016 se estima que se consumieron 7.3 millones de toneladas de confitería de chocolate en los retailers de todo el mundo y, para 2020 se proyecta que se alcanzará las 7.6 millones de toneladas, de acuerdo con información publicada en Statista.

Se sabe que Suiza es el país en todo el mundo donde más se consume con más de 10 kilos por habitante, pero es en Estados Unidos donde tienen base las compañías confiteras más grandes del globo y, en consecuencia, algunas de sus marcas están entre las más reconocidas.

Así, por ejemplo, M&M’s es la marca de chocolate que más se vende con 580.7 mil millones de dólares; le siguen Hershey’s con 322.3 mil millones de dólares; y Mars –Snickers y MilkyWay– con un acumulado de 158.1 millones, según datos a finales de 2016 de Grocery Headquarters.

Pero, en lo que va del año, cuál marca es la que vende más. Grocery Headquarters ya tiene datos sobre este año, respecto al mercado estadounidense; te decimos algunos que destacan en el top 5.

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By Jazmin Garibay

Existen características básicas que pueden ayudar al profesional de la mercadotecnia a distinguir el marketing de nostalgia:

    • Cuando se trata de marketing de nostalgia, se generan sensaciones que laten en el interior del consumidor, ya sea sonidos, olores, imágenes, sabores, entre otros sentimientos del pasado aplicados en productos o servicios actuales.
    • Recrea vínculos emocionales con la marca, no los genera, los reaparece; ahí la diferencia con otras estrategias de marketing.

En el caso “Raspatito” se cumplen las características, es por ello, que resulta tan relevante la junta de miles de firmas como muestra de que los consumidores deseaban su regreso.

Una petición en Change.org exige el regreso de la bebida congelada en un envase triangular, que adquirió popularidad en la década de los 90.

Luego de conseguir miles de firmas, las redes sociales reportan su regreso al mercado con el hashtag #RaspatitoRegresó, que ha generado más de 3 millones 709 mil 713 de impresiones hasta el momento, de acuerdo con TweetReach.

#RaspatitoRegresó eso es iniciativa, mis chavos. pic.twitter.com/QTzpgppwu3

— Laurette Patchen (@LaurettePatchen) 15 de agosto de 2017

Esto se convirtió en un tema viral luego de que el perfil de Facebook Raspatito publicará el anuncio del regreso y aunque dicha página de Facebook no está verificada y al entrar al sitio oficial de Holanda, no hay señales del regreso, la cuenta oficial de Twitter de la marca hizo oficial que el producto está de vuelta.

La compañía indicó a los seguidores que plantearon sus dudas que “Raspatito® está de vuelta para hacerte recordar lo mejor del pasado”.

¡Hola @tony_mg! Raspatito® está de vuelta para hacerte recordar lo mejor del pasado. ¡Disfrútalo!

— Helados Holanda (@Helados_Holanda) 15 de agosto de 2017

Este medio se puso en contacto con la marca para conocer más detalles al respecto y esta en espera de sus comentarios.

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By Octavio Noguez

El mercado se encuentra en constante transformación y las marcas han buscado no perder el pulso de la industria con acciones que les ha permitido entender al consumidor.

Parte de esta transformación ha sido la publicidad basada en historias reales y libre de estereotipos, principalmente en la industria de la belleza.

Dove, por ejemplo, apostó por conceptos como “Belleza Real” mientras que Always generó toda una revolución con su campaña “Like a Girl”.

Ambas apuestas publicitarias se basaron en personajes reales e historias empáticas con el consumidor común.

Un reciente ejemplo acaba de ocurrir con la revista Allure, luego de que mostró a la actriz Hellen Mirren y un encabezado en el que se lee: “the end of anti-ging” (el final de la antiedad).

Este concepto ha sido usado por los productos del mercado de belleza para comercializar ingredientes que combaten las arrugas de la piel, por ejemplo, engoblando todo un concepto de la edad y la percepción en contra del avance natural del tiempo.

Dentro de la apuesta con que el mercado de maquillaje se ha abierto paso, tenemos tres marcas que han logrado pintarse un lugar único en el mercado, debido a las ventas que registran. Nos referimos a L’Oreal, Estee Lauder y Shiseido, como las tres primeras en alcanzar el mayor número de ventas, de acuerdo a Statista. Shiseido, por ejemplo, cuenta con un valor de marca de dos mil 441 millones de dólares, según proyecciones de Millward Brown y dio a conocer su inversión en humanoides dentro de la cadena de producción con la que cuenta.

El mercado actual de maquillajes tiene un valor proyectado para este 2017 de 65.3 mil millones de dólares, según proyecciones de trefis.com.

En la industria cosmética, por ejemplo, las ganancias las encabeza el mercado de productos de cuidado de la piel, seguido por el cuidado de cabello y el maquillaje, que tiene una participación dentro de este mercado de 17.3 por ciento, según un estudio encabezado por L’Oréal.

A detalle.

-Las compañías de cosméticos con el valor de marca más grande a nivel mundial fueron Johnson’s, Gillete, L’Oréal y Pantene, según proyecciones de Brandirectory, donde se advierte que la primer compañía enlistada alcanzó un valor de marca de 16 mil 829 millones de dólares, mientras que marcas como Dove alcanzaron un valor de cuatro mil 822 mdd.

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By Ivan Nava

Son dos marcas hasta cierto punto antagonicas, de hecho han tenido enfrentamientos por diversas cuestiones relacionadas con sus respectivos negocios, esto las ha llevado a mantener diferencias en casi cualquier campo, ahora uno más: mantener a Google como el buscador predeterminado en los productos de Apple.

Según un reporte de CNBC, Google debería pagar este año cerca de 3 mil millones de dólares a Apple para lograr que su motor de búsqueda sea el predeterminado en todos sus productos, esto naturalmente incluye el iPhone, iPad, y las Mac.

Pero el costo parece encarecerse demasiado, según el medio estadounidense, sería un incremento de tres veces más del último acuerdo; hace tres años pagó mil millones por la misma finalidad. Esto pese a que nunca hubo información oficial al respecto.

No obstante, de confirmarse esta información que cita un informe enviado por un analista a inversionistas, podría derivar en un nuevo enfrentamiento entre ambas compañías. Por un lado, Google podría decidir que no quiere pagar y confiar en que la presencia en el mercado de su buscador obligue a los de Cupertino a incluirlos de manera predeterminada.

En tanto, de acuerdo con el inversionista, Apple apueste a que los de Mountain View, reconozcan que el 50 por ciento de sus ingresos por búsquedas móviles, provienen de usuarios con dispositivos iOS (iPhone, iPad), lo que los forzaría a mantener el acuerdo y pagar dicha cantidad.

Entendemos que esto son negocios y que ambas compañías buscan defender sus intereses, pero en casos como estos los únicos que terminan afectados son los usuarios. Aunque, esta no es la primera situación de este tipo, recordemos el caso de Maps, otra diferencia derivó en que Apple desarrolló su propia aplicación.

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By Jazmin Garibay

Si bien en fechas recientes Ikea estaba en el punto central de polémicas sobre muebles inseguros para niños, la marca ha tratado de dejar todo atrás por medio de la implementación de diversas estrategias como servicio al cliente, con su nueva línea de muebles “hackeables”, en respuesta a lo que los consumidores le exigían.

También entró en materia de Green marketing, pues se asoció con una firma de arquitectos llamada Space10, para crear The Growroom, el jardín interior que cualquier persona puede armar.

Ahora, aprovechará la enorme popularidad de Game of Thrones, que desde la publicación del primer libro de la serie “A Song of Ice and Fire”, ya cuenta con cuatro entregas publicadas y dos programadas para los próximos años; es la serie más “pirateada” y la más popular del momento, acaparando las tendencias en redes sociales todos los fines de semana que se estrena un capítulo.

Luego de que Michele Clapton, diseñadora de vestuario de las cinco primeras temporadas de la serie, revelara que muchas de las capas que salen en la serie son en realidad alfombras de Ikea desgastadas y decoradas con correas de cuero, la marca ha aprovechado la publicidad gratuita.

Las cortábamos, las afeitábamos, añadíamos correas de cuero y las desgastábamos, lo cual es como una religión en Game of Thrones

La compañía ha desvelado en sus redes sociales el proceso para que cualquier seguidor de la serie pueda hacer su propia capa al estilo Jon Snow, obviamente siempre que sean sus productos.

Basta con unas tijeras y el humor de la compañía para colocar vinter en la publicación.

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By Oswaldo Olivas

Aquí los temas de los que los mercadólogos deben estar al tanto este martes: CEOS de Merck, Under Armour e Intel se alejan del presidente de Estados Unidos, Taco Bell hizo un taco que en lugar de tortilla tiene huevo, hoy comienza la preventa del juego de la NFL en México y más.

1. Empresarios abandonan a Trump

Durante el fin de semana, una manifestación de supremacistas blancos y neonazis en Charlottesville, Virginia, se tornó en un campo de batalla provocando tres muertes. El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, no quiso señalar directamente a los racistas y le está costando la confianza de los empresarios. Ya van tres CEOs que abandonan el Consejo de Manufactura Americana, un grupo de asesoría para la Casa Blanca: Ken Frazier, CEO de Merck, Kevin Plank, CEO de Under Armour, y Brian Krzanich, CEO de Intel. Este último dijo que existe un clima político tóxico.

I stand with others for equality and improving US competitiveness. Both require
improving in todays environment. https://t.co/RcjpGaFXBQ

— Brian Krzanich (@bkrunner) August 15, 2017

2. AirBerlin se declara en insolvencia

La aerolínea alemana AirBerlin se declaró en insolvencia económica luego de que su principal accionista, Etihad Airways, le quitó su respaldo financiero. De acuerdo con Bloomberg, AirBerlin dijo que continuará volando con ayuda de préstamos del gobierno y Deutsche Lufthansa AG podría comprar partes de la compañía.

CEO Thomas Winkelmann confirms:
All flights operated by airberlin & NIKI will continue as planned and our flight schedule remains valid! pic.twitter.com/gbR1vSqMg4

— airberlin (@airberlin) August 15, 2017

3. Este taco sustituye la tortilla con un huevo

Los productos de la cadena de restaurantes Taco Bell se caracterizan por estar muy alejados de los tacos que se hacen en México y ahora dio un paso más lejos al presentar el Naked Egg Taco, que en lugar de tortilla tiene un huevo frito. Se venderá en todo Estados Unidos a partir del 31 de agosto y costará 1.99 dólares.

Taco Bell’s new breakfast taco has a fried egg for a shell https://t.co/THX3u8rkrv pic.twitter.com/OzFJTNswqF

— Eater (@Eater) August 15, 2017

4. Hoy comenzó la preventa de la NFL México

Este martes arrancó la preventa para el partido de la NFL en México. Los Patriots enfrentarán a los Raiders el próximo 21 de noviembre en el Estadio Azteca. Hoy los boletos serán exclusivos para clientes de Banorte y mañana serán para el público en general. Como ocurre casi siempre en estos casos, lo más probable es que se agoten de inmediato y muchos vayan a la preventa, una industria ilegal que no cesa en el país.

¡Ya hay fecha para la venta de boletos del partido de #NFLMéxico! Estos son los datos que debes saber. pic.twitter.com/VTjD8Ygcsq

— NFL México (@nflmx) August 10, 2017

5. El anuncio de hoy

Anunciante: Bajaj
Agencia: Mullen Lintas
Campaña: Ride your independence
País: India

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By Octavio Noguez

La presencia de las marcas en el día a día de los consumidores es innegable y su presencia se ha hecho determinante, cuando ocurren contextos sociales y acciones que las implican de manera indirecta.

Esto no solo se limita a marcas comerciales sino personales, cuando recordamos que durante la campaña para ser presidente de Estados Unidos, Trump usó música de Adele, hecho que la cantante reprobó y públicamente le pidió que dejara de usarla.

Otro caso ocurrió con marcas como Abercrombie cuando esta incluso se ofreció a pagar a uno de los personajes del reality show Jersey Shore, a dejar de usar prendas de su marca.

Con estos ejemplos de fondo llama la atención el caso que ocurrió con las recientes protestas en Charlottesville, donde ultranacionalistas blancos marcharon usando antorchas de la marca TIKI.

El hecho que logró cobertura a nivel internacional mostraba a este grupo de personas portando las antorchas y provocando la respuesta de la marca en redes sociales, en donde usuarios y tiendas se han pronunciado en contra del producto.

Y las reacciones en redes:

Seen today in a WalMart outside of San Francisco #TikiTorches #Charlottesville pic.twitter.com/lutz8NgNUj

— me!! (@parkslopegrrl) 15 de agosto de 2017

Las marcas se han convertido en participantes clave dentro de la industria debido al impacto social que provocan, en un instante en que esta trascendencia ha llevado a las marcas a entender el perfil del consumidor y advertir el futuro del mercado mediante acciones que parecen sorprender cada vez más.

En este sentido ha sido relevante el papel que juega la Big Data y las acciones que se toman entorno al desempeño del consumidor a través de redes sociales.

La comunicación que se ha establecido mediante estos canales y el alcance de los mensajes a través de plataformas digitales ha dado paso a nuevas formas de llevar a cabo actividades dentro de mercadotecnia.

Una de estas formas es con el uso de herramientas digitales, que logran sacar mayor provecho a actividades como las compras en línea o la interacción de marcas con consumidores.

Para lograr entender aún más estas acciones es interesante dimensionar el valor del mercado a través del número de consumidores que lo integran, las distintas actividades que en el se desarrollan, en un momento en que el uso de estrategias digitales y offline se ha intensificado, así como el papel del consumidor ha tomado aún mayor dimensión.

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By Alberto Iglesias Fraga

En las compañías del siglo XXI, cada vez resulta más complicado que la persona que necesitamos para llevar adelante un proyecto esté justo a nuestro lado. Así, el teletrabajo, el trabajo en remoto o los equipos que colaboran desde distintas oficinas del mundo son tendencias muy frecuentes (y crecientes) en el entorno profesional actual. Por […]

Puedes leer el artículo completo en: : Las 5 mejores apps para compartir pantalla

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By Fernando Galvan

La variedad de merchandising deportivo es casi infinita, los productos relacionados con instituciones deportivas van más allá del terreno de juego, esto, debido al Lovemark de sus aficionados.

Se puede encontrar todo tipo de mercancía que poco o nada tiene que ver con la disciplina en la que se desenvuelve un equipo, por lo que para los mercadólogos y publicistas, las aristas en las que se pueden incursionar son en extremo múltiples.

A pesar de esto, el elemento clave para lograr el éxito de una estrategia se encuentra en el estudio de mercado, en analizar y comprender los hábitos de consumo de los seguidores, determinar a qué segmento va a ir dirigido un producto en específico.

El club América lanzó al mercado una línea propia de vinos en co-branding con la firma Vinícola Urbana, se trata de las bebidas “Coloso”, en homenaje al Estadio Azteca; y “América”, en referencia al equipo, los cuales tendrán un costo de 385 y 495 pesos respectivamente.

Asimismo, el equipo azulcrema dio a conocer que estos productos están limitados a 24 mil unidades para “Coloso” y 12 mil para “América”, además de que su venta al público estará disponible a través del portal de Vinícola Urbana.

Se crea el único vino oficial del América, una alianza entre Vinícola Urbana y Club América. #vinohttps://t.co/eVPBCfdWuC

— Vinicola Urbana (@VinicolaUrbana) 12 de agosto de 2017

El conjunto de Coapa es el primer equipo en México en contar con un producto de este tipo, a nivel mundial clubes como Barcelona, Real Madrid y Boca Juniors cuentan con botellas de vino.

Por su parte, Guillermo Tame, director de la firma de vinos, señaló a El Economista sobre cómo surgió la idea de crear los vinos para el club, siendo una de las principales razones ser seguidor del equipo, además de que a la empresa, establecida en la Ciudad de México, le faltaba homenajear al Estadio Azteca, previamente habían creado cinco marcas: Bellas Artes, Zócalo, Revolución, Ángel y Diana.

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