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Tuit Marketing

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By Andrea Núñez-Torrón Stock

La inversión española en I+D+i crece un 5,5% en el último año, situándose en 13.674 millones de euros, aunque todavía invertimos un 39% menos que la media de la UE. Para no perder los niveles actuales el gasto en esta materia debería crecer en los próximos años por encima del 4% anual.

Puedes leer el artículo completo en: : España invierte en I+D+i un 39% menos que la media de la UE

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By ipmark

El gigante ecommerce anuncia que el futuro centro logístico que abrirá sus puertas en El Prat este octubre estará equipado con la tecnología Amazon Robotics y que creará 500 nuevos puestos de trabajo para dar soporte a este sistema. Estos empleos se sumarán a los 1.500 puestos de trabajo que Amazon creará en estas instalaciones a lo largo de los próximos tres años.

El centro logístico de Castellbisbal (Barcelona), inaugurado el pasado mes de octubre y desde donde se preparan los pedidos de Amazon Pantry, ha sido la primera instalación logística en España en utilizar la tecnología Amazon Robotics con el fin de facilitar el trabajo de los empleados así como de ofrecer un mejor servicio a los clientes, que se beneficiarán no solo de un catálogo de productos más amplio, al contar este centro con una mayor capacidad de almacenamiento, sino también de envíos más rápidos. Actualmente, hay veinte centros logísticos en Estados Unidos y tres en Europa (dos ubicados en Reino Unido y otro en Polonia) utilizando Amazon Robotics, por lo que España es el tercer país de Europa en adoptar esta tecnología.

Además de los 500 nuevos puestos de trabajo que se crearán en las nuevas instalaciones del ecommerce en El Prat (Barcelona), este tipo de tecnología requerirá la contratación adicional de más de 100 profesionales cualificados en el ámbito de la tecnología de la información y la ingeniería para dar soporte al sistema Amazon Robotics.

Con esta tecnología, los robots se deslizan por debajo de la torre de estanterías en la que se almacenan los productos y la levantan y desplazan por todo el centro logístico. Los robots permiten acelerar el tiempo de preparación de los pedidos y reducir las distancias que tienen que recorrer los empleados de Amazon al acercarles físicamente las estanterías, lo que reduce el tiempo que se tarda en almacenar los artículos que se ponen a la venta o en localizarlos para incorporarlos al pedido de un cliente. También ahorran espacio, lo que permite almacenar un 50% más de artículos por metro cuadrado.

LOGÍSTICA EN ESPAÑA

La red logística de Amazon en España está integrada por el centro de San Fernando de Henares (Madrid), que abrió sus puertas en 2012, un año después del lanzamiento de Amazon.es, y que fue el primer centro de distribución de la compañía en el país, así como un centro en Castellbisbal (Barcelona), dedicado en exclusiva a Amazon Pantry, un nuevo servicio que permite a los clientes adquirir miles de productos básicos para la vida diaria en tamaños prácticos sin necesidad de realizar una compra mínima.

Asimismo, la compañía ecommerce abrirá un nuevo centro logístico en El Prat (Barcelona) este otoño, así como otras instalaciones en Martorelles (Barcelona) en otoño de 2017. Por otro lado, Amazon también cuenta con dos centros logísticos urbanos en Madrid y Barcelona con el fin de ofrecer entregas ultra-rápidas a los clientes de Amazon Premium que viven en estas ciudades a través el servicio Prime Now.

Amazon abrió en 2012 sus oficinas corporativas en España y también ha elegido Madrid como sede de su centro tecnológico para el sur de Europa, desde donde se da soporte a Amazon Business, el marketplace para empresas de la compañía, y se desarrollan funcionalidades y servicios orientados a los clientes para las cinco páginas web que tiene en Europa.

La entrada Amazon Robotics, la última tecnología de logística llega a España aparece primero en IPMARK.

Puedes leer el artículo completo en: : Amazon Robotics, la última tecnología de logística llega a España

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By ipmark

El festival de publicidad e innovación en comunicación Sitges Next arrancará la próxima semana (5 y 6 de mayo) con una programación que bajo el lema ‘Todos somos exploradores del futuro’ abordará los nuevos lenguajes publicitarios entre las marcas y el público.

Reconocidos creativos y profesionales de diversos ámbitos ofrecerán ponencias y workshops en Sitges Next, una cita que reunirá a marcas, agencias de publicidad, emprendedores, creadores tecnológicos y comunicadores. El estudio Here Be Dragons, las agencias Alma DDB y Karmarama o las plataformas de contenidos Contagious Communications y Behance/99U serán algunos de los protagonistas del certamen.

La lista Next to Watch será la selección que efectuará el jurado del festival y aspira a convertirse en una plataforma de presentación y exposición de los trabajos más innovadores en comunicación.

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Puedes leer el artículo completo en: : ¡Solo falta una semana para Sitges Next!

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By lmartinezmolera@hubspot.com (Laura Martinez Molera)

El mundo de las ventas cambia constantemente, sin embargo nuestros objetivos son los mismos, cómo vender más, cómo vender más rápido y cómo hacerlo más eficientemente.

Ya sea si estás dando tus primeros pasos o estás intentando expandir tu equipo de ventas, necesitas una guía uniforme que puedan utilizar todos los representantes de ventas de tu equipo para trabajar alineados a los mismos objetivos.

El 60% de las empresas B2B no cuenta con un proceso de ventas bien definido, por lo que crear uno te ofrecerá la ventaja competitiva que necesitas para potenciar el crecimiento de tu empresa. Este proceso permitirá a tus representantes alcanzar todos los objetivos necesarios para desarrollar una transacción hasta que esté lista y, como resultado, te ayudará a aumentar tus tasas de cierre de oportunidad de venta a cliente.

HubSpot e InsideSales.com han creado esta hoja de referencia simple y fácil de seguir sobre el proceso de ventas para ayudar a los mánagers a preparar a sus representantes de ventas internos con un proceso estandarizado y de eficacia comprobada que abarca desde el descubrimiento de una oportunidad hasta su cierre. Además, incluimos una plantilla en blanco que puedes utilizar para personalizar y crear fácilmente tu propio proceso de ventas siguiendo las buenas prácticas que se incluyen en nuestra hoja de referencia. Echa un vistazo a la hoja de referencia a continuación:

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La plantilla incluye lo siguiente:

  • Un sistema de ventas estandarizado y fácil de seguir.
  • Las actividades clave que deben realizar los representantes de ventas para lograr que las transacciones sigan avanzando.
  • Estrategias de ventas importantes que garantizan el aumento de la productividad, la eficacia y la visibilidad de datos.

Obtén tu copia de esta plantilla de referencia aquí. Imprímela y úsala como guía para empezar a mejorar tu proceso de ventas y cerrar más transacciones hoy mismo.

marketing digital latinoamerica

Puedes leer el artículo completo en: : Cómo mejorar tu proceso de ventas [plantilla gratis]

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By Iván Díaz


Érase una vez un mundo hiperconectado, que vivía en una realidad digital y se cansó.

No son pocos los artículos y los ríos de tinta que han escrito sobre el futuro digital de nuestra sociedad. No son pocos los expertos y los académicos que han apostado todo su dinero a un canal. No son pocos los que creyeron que si no estabas allí, no existías.

No son pocas las Marcas que corrieron a estar, sin saber porque estar allí.

Llevamos años hablando de la transformación digital de las Marcas. Desde lo que vemos de ellas, pasando por sus procesos internos. Años debatiendo cómo formar parte de esta realidad multicanal, que nos hace vivir en una sociedad omniconectada.

Y como cualquier movimiento a extremos, luego tiene el efecto péndulo, un rebote que vuelve a poner las cosas en un extraño equilibrio.

Sin llegar a comprender este nuevo ecosistema, las Marcas han querido confundir lo digital con lo impersonal (leer artículo ‘nos han dejado solos’), han traspapelado la atención a cliente con un robot, o pensar que el BigData era un mapa de nuestro cerebro.

Las Marcas han querido sustituir su papel en nuestras vidas a pie de calle por una APP que llevamos en el bolsillo.

Bancos que creen que hacer las cosas más sencillas y ágiles significa cerrar sucursales y darnos aplicaciones. Supermercados que deciden que es mejor comprar desde casa que pasearse por un lineal, o tiendas de todo tipo que han creído que estar más cerca de ti es estar en tu barra de explorador.

Y se han equivocado. Se han equivocado, no por estar, sino por dejar de estar.

Es decir, hoy lo diferencial no es email felicitándote el cumple, sino una postal en tu buzón con tu nombre. Hoy lo diferencial no es comprar unas zapatillas por internet, lo diferencial es pasear por una tienda y que alguien te recomiende lo mejor para ti.

Estar más cerca, o ser más accesibles, no es un problema del canal, sino de la forma que tenemos de entender nuestro negocio y nuestra Marca.

Hoy IKEA, DECATHLON, ZARA, ING y otras grandes Marcas, apuestan por seguir acercándose a nosotros, abriendo nuevas tiendas, nuevos formatos, en nuestros barrios y nuestras calles.

IKEA en lugar de apostarlo todo por una supertienda online, entiende que su experiencia de compra no puede ser sustituida por un algoritmo en una web, y decide abrir nuevos formatos más pequeños en nuestros barrios.

CARREFOUR nos acerca los hipermercados a nuestras calles con formatos más sencillos y prácticos que nos ofrecen un mundo de posibilidades inmediatas, en lugar de una web en la que comprar.

ING, el banco digital por excelencia, cada vez estrena más cajeros y más oficinas para formar parte de tu realidad. E incluso OPENBANK, el banco digital de Santander, estrena oficina física en Madrid en pocas semanas.

Entender que los entornos digitales, no siempre, nos pueden proporcionar una experiencia diferencial que construya mi Marca, es entender que necesitas recuperar la calle, o el mundo físico, para crearla.

Que necesitas estar en los lugares en los que puedes crear algo diferente al resto. Y si eso es digital, o es un quiosco en mitad de la Castellana, lo determinará tu modelo, no tu canal.

La Transformación Digital, se ha malentendido. No trata de cambiar tu modelo y abandonar lo que te hace poderoso, para intentar competir contra alguien que nació en un entorno Digitial.

La Transformación Digital va de estar presente allí dónde me necesiten, conectando mi experiencia en todos los puntos de contacto, siendo lo que soy.

Desde Branzai, seguimos creyendo en el éxito de experiencias digitales diferenciales como Amazon, Asos… pero seguimos creyendo que existe un efecto rebote de muchas Marcas que su diferenciación se encuentra en otros matices.

El asesoramiento en El Corte Inglés, la experiencia de descubrimiento en IKEA, la vivencia en una tienda NIKE, o poder tocar tu coche en tu concesionario, es algo que hoy puede ser un factor competitivo contra otras Marcas nativas digitales.

Marcas que nacieron en un canal con un modelo adaptado a ese canal, contra Marcas que quieren adaptar su modelo para vivir en otro canal, cuando crecieron siendo competitivas por otras cosas.

Abandonar lo que te hizo grande y único para pelear en territorio desconocido, es como intentar nadar en un desierto de arena, te vas a hundir.

En fin, todos a las calles!

Puedes leer el artículo completo en: : La Transformación Digital, No es Digital

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By Jazmin Garibay

El mercado del maquillaje alcanzó un valor de 63.1 mil millones de dólares en 2016, de acuerdo con un estimado de trefis.com.

En América Latina, México es el segundo mercado más importante de productos de aseo personal y cosméticos con un valor de 10 mil 500 millones de dólares, según la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec).

Es por ello que el Departamento de Investigación de Merca2.0 está interesado en conocer detalles del consumo y uso del maquillaje en la nación mexicana, y qué mejor que de la fuente directa.

Así, los investigadores de Merca2.0 te invitan a participar en el Estudio de Consumo y Uso de Maquillaje 2017, para posteriormente conocer la información que se recabe, por medio de este sito.

Basta con que contestes unas preguntas en el siguiente link para apoyar a los investigadores.

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By Jazmin Garibay

El número de usuarios en redes sociales podría alcanzar los dos mil 510 millones a nivel mundial para este 2017, de acuerdo con estimados de eMarketer.

Es innegable la relevancia de las plataformas a nivel mundial, pero ¿cuáles son las más populares del mundo actualmente? El sitio web especializado, Statista, tiene la respuesta.

Con datos de Facebook, We Are Social, WhatsApp, Twitter, Tumblr, LinkedIn y Google, proyectó que este mes de abril, Facebook es líder entre las redes sociales, con mil 968 millones de usuarios activos.

Los ingresos que la red social co-fundada por Mark Zuckerberg reportó en 2016, alcanzaron los 27 mil 368 millones de dólares, según cifras de la propia compañía.

Es por eso que la plataforma está en constante mejora, pues busca mantener e incluso crecer el número de sus usuarios por medio de innovaciones, por ejemplo, con el desarrollo de un proyecto en el que planean que los usuarios puedan escribir con sólo pensar.

A Facebook le siguen de cerca otras redes sociales como WhatsApp con mil 200 millones de usuarios y YouTube, con empató con Facebook Messenger, con mil millones de personas utilizándolos.

De la primera, lo último que se sabe es que ahora Siri podrá leerte los mensajes en voz alta; mientras que YouTube se ubica como una de las plataformas más concurridas por las campañas digitales.

El caso de Messenger destacó recientemente por copiar las historias de Snapchat, que en el listado de las más populares ocupa el puesto 13, con 300 millones de usuarios activos.

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Puedes leer el artículo completo en: : Top 10 de las redes sociales más populares en el mundo

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By Juan Merodio

¿Quieres ser más creativo?

¿Eres creativo?¿La creatividad nace o se hace? Soy un convencido que todo el mundo es creativo por naturaleza, lo que sucede es que muchas personas están sometidas a contextos determinados que bloquean su creatividad y no les permiten destacar como podrían ni tener esas ideas que están encerradas en su interior.

Hoy quiero compartir contigo 15 sencillas ideas que utilizo y que te ayudarán a ser más creativo en tus proyectos y en tu vida diaria:

  1. Lleva siempre un bloc de notas, puede ser en papel o digital
  2. Reserva todas las semanas mínimo 1 hora para pensar en un lugar aislado de tecnología
  3. Habla y relaciónate con gente con la que nunca has interactuado
  4. Abre bien los ojos y observa siempre lo que sucede a tu alrededor
  5. Visita todas las semanas algún lugar nuevo donde nunca has estado
  6. No tengas miedo a romper las reglas establecidas
  7. No busques la perfección, simplemente mejora lo que haces
  8. Aprende nuevas palabras en idiomas que desconoces, puedes usar aplicaciones online para ello
  9. Todas las semanas termina algo que dejaste a medias
  10. Lee libros que nunca pensaste leer antes
  11. Copia lo que hacen tus ídolos, no hablo de plagiar sino de inspirarte en sus acciones
  12. Rodéate de gente mejor que tú que te ponga siempre en un contexto de desafíos
  13. Coge un papel en blanco, un bolígrafo y dibuja lo primero que se te viene a la cabeza
  14. Haz tareas rutinarias que te aburran (fregar, planchar, doblar la ropa…) darás lugar a que tu cerebro se active en nuevos pensamientos
  15. Créate pequeños retos diarios

Puedes leer el artículo completo en: : 15 ideas para ser más creativo en Marketing

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By Ivan Nava

A sólo unos días que se realice el estreno de Guardians of the Galaxy Vol. 2, se refuerzan las acciones de marketing para la cinta, pero a hora más que ver acciones en redes sociales o videos compartidos en YouTube, se trata de una alianza con Doritos.

La amrca de frituras sacará una edición especial de un packaging con diseños abusivos a la cinta, de acuerdo con información de Billboard.

Pero no sólo serán unas bolsas, ya que esta edición vendrá equipada con un reproductor de música (que molará a un cassette) en el que se podrá reproducir música del soundtrack de la cinta de Marvel con sólo conectar unos audífonos. Ojo, no son unos walkman, sino un empaque que traerá un dispositivo que hará posible la reproducción de algunos tracks.

Sin embargo, esta acción no estará disponible en la tienda de la esquina, pues es una colección que se podrá adquirir a través del portal de Amazon y, aunque no se dieron a conocer los precios, es probable que atraiga a muchos fans que podrán adquirirlas a partir del 28 de abril, justo a la par del estreno de Guardians of the Galaxy Vol. 2.

Imagen: Amazon

Apelar al soundtrack es interesante, ya que la música que escucha ‘Star-Lord’ es parte importante de la historia, de hecho Marvel lanzó una edición especial en audio cassette para Awesome Mix Vol. 1, el soundtrack de la primera entrega de esta franquicia, y hay una campaña activa para el Vol. 2.

Esta acción estará completada con un par de eventos que se realizarán en las ciudades de Nueva York y Los Angeles, en los que los fans podrán escuchar el soundtrack de la cinta producido por Marvel/Hollywood Records en unas cabinas de grabación pop-up.

Con Guardians of the Galaxy Vol. 2 Disney buscará repetir el éxito obtenido con ‘Guardians of the Galaxy’ (2014) que, de acuerdo con datos de Box Office, tuvo un presupuesto estimado en 170 millones, pero recaudó en taquilla más de 774 millones a nivel mundial.

Imagen: Billboard

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