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Tuit Marketing

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By Janet Gomez Gonzalez

Internacional.- La publicidad cada vez tiene que ser más atrevida para capturar la atención de los consumidores. Para ello tiene que valerse de todo tipo de recursos, incluso lo más irreverentes.

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En esta ocasión un comercial de una escuela de idiomas japonesa muestra el mejor método para aprender inglés y mejorar tu pronunciación. La trama aborda el momento en que un joven le cuestiona a un niño cómo le va en sus clases de inglés. Mira aquí el video:

Respecto al comercial, el actor que interpreta al personaje que ayuda a aprender inglés al niño bromeó en Reddit sobre su aparición en el polémico anuncio “el objetivo principal es una chica para la siguiente” aseguró.

Fuentes: YouTube/Thedailywh

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By Salvador Vega

Internacional. A pesar de no contar con un aparato publicitario de la magnitud de McDonald’s o con campañas virales como es el caso de la cadena

En su estudio, Goldman Sachs aclaró que la presencia dominante de Shake Shack en las plataformas digitales, son una muestra del enorme impacto que la cadena tiene entre el segmento millennial, quienes está demostrado que tienen una mayor atracción hacia los sitios de contenido de video o fotografía dinámicos.

Best dressed. Oscar-worthy #shackfan pic by @keember #shakeshack

Una foto publicada por SHAKE SHACK (@shakeshack) el 22 de Feb de 2015 a la(s) 3:51 PST

Sin embargo, a pesar del impacto significativo, las comparaciones con McDonald todavía son muy distantes, ya que mientras la marca del payaso Ronald cuenta con 491 seguidores en Instagram, Shake Shack alcanza 154 mil. La diferencia del estudio radica en el sistema de ventas y los ingresos totales de cada empresa, que en el caso de Shake Shack ascienden a un poco más de 160 millones de dólares.

Con información de: Business Insider

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By Oswaldo Olivas

Internacional.- Cannes Lions 2015, el evento más importante en el mundo publicitario, presentó una campaña en la que sugiere que los jefes deben llevar a los empleados mediocres al festival porque sale más barato invertir en creatividad que en indemnizaciones por despidos. Te mostramos los videos y los prints.

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Imágenes: Ads of the World, Cannes Lions 2015.

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By Janet Gomez Gonzalez

Estados Unidos.- A unos días de estrenarse la tercera temporada de la afamada serie de televisión House of Cards, que aborda la historia de un congresista de los Estados Unidos y su esposa, una divertida parodia volvió a este drama político en un espectáculo apto para niños.

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En este video, cuya trama se desarrolla en Pennsylvania Avenue se observa a los personajes de Plaza Sésamo interactuando en la ‘Casa de Ladrillos’, de la cual Frank Underwolf quiere apoderarse. Pero no todo es miel sobre hojuelas hay tres cerditos que se interponen en su camino.

“Algunas personas dicen que hay demasiada carne de cerdo en esta ciudad. No podría estar más de acuerdo” asegura Underwolf como parte de su estrategia para manipular a los demás para conseguir lo que quiere. Mira aquí el video:

Fuentes: Youtube/Thedailywh

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By Nancy Malacara

De acuerdo con Miguel Alegre, fundador y VP de Operaciones de Rancho Digital, aquél que quiera ser un Community Manager tiene un gran reto de entrada que es ser prácticamente un “todólogo”, pues para lanzarse a la guerra para defender a una marca y dar la cara por ella primero debe cumplir con ciertas características.

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A continuación te presentamos 10 de ellas:

1) Fotógrafo

En el mundo actual ya no basta con estar pegado a una computadora. Es necesario que el Community Manager tome fotografías para alimentar los sitios que maneja, pues el contenido por default tiene que ser visual.

2) Síntesis

En la red hay un cúmulo de información, por eso el Community Manager debe tener la capacidad de sintetizar y de decir mucho con pocas palabras.

3) Ser muy creativo

Creatividad es una de las palabras mágicas para que los Communitys tengan éxito en esta profesión, pues prácticamente todo el tiempo están creando e innovando en torno a la marca a la que representan.

4) Analítico

La capacidad de análisis es otro de los ingredientes secretos, ya que volviendo al Big Data, el uso y aprovechamiento oportuno de la información para el desarrollo de estrategias de marketing es la clave del éxito.

5) Tener buena ortografía

No hay peor cosa que un Community Manager con mala ortografía, pues eso demerita sobremanera tu trabajo y profesionalismo.

Puedes leer el artículo completo en: : 10 características de un gran Community Manager

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By Alan Campos

Internacional.- Dentro del mundo del deporte es habitual que las relaciones entre patrocinados y patrocinadores se extiendan por varios años, tiempo durante el cual es sumamente normal que los contratos incrementen su valor de manera significativa; sin embargo, también existen algunos acuerdos que permanecen inmutables dado su elevado valor.

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Tal es el caso del acuerdo que existe en el futbol brasileño entre Caixa Economica Federal y Corinthians, el cual recibió una extensión de una temporada más este martes, misma por la cual el conjunto de Sao Paulo recibirá una cifra aproximada de 30 millones de reales (10.4 millones de dólares), la misma cantidad percibida durante las dos campañas anteriores.

Cabe destacar que la extensión del contrato llega apenas un par de semanas antes del arranque de la Serie A brasileña debido a que el conjunto de Corinthians esperaba mejorar el acuerdo vigente, situación que finalmente no ha sucedido.

Seguramente la negativa de la institución bancaria por mejorar el acuerdo monetario con el conjunto brasileño se ha debido a que de momento no existe ninguna otra marca dispuesta a ofrecer una cantidad similar dentro del balompié brasileño, siendo éste el acuerdo más lucrativo que existe en dicha nación.

Es importante recordar que Caixa es una de las marcas que más invierte dentro del futbol brasileño, habiendo patrocinado a lo largo de los años a equipos como Flamengo, Vasco da Gama, Coritiba, Atlético Paranaense y Figueirese.

No cabe duda que tener el sartén por el mango siempre representa una gran ventaja a la hora de negociar cualquier tipo de acuerdo.

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By Yanin Alfaro

Las redes sociales pueden llegar a ser vitales en las estrategias de marketing global, pero sólo si las marcas lo hacen de manera correcta, en este sentido los social media managers y los community managers tienen una gran responsabilidad.

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Durante el Community Managers Summit 2015 organizado por Katedra, Roberto Durán, Account Director de TNS habló de la importancia de las redes sociales en esta era digital, fenómeno que se ha popularizado gracias al acceso a internet desde dispositivos móviles.

Para sustentar su ponencia titulada Móvil y redes sociales. Ingredientes de un cóctel publicitario perfecto, compartió datos del estudio Conected Life realizado por TNS, mismos que son convincentes para asegurar que el social media es indispensable en el plan de mercadotecnia integral.

1. En México más de la mitad de la población ya cuenta con acceso a internet
2. Las tablets tienen una penetración de 25% y crece 11% año con año.
3. La gente navega al día en promedio 3 horas, lo cual se ve favorecido por la cuestión de la movilidad.
4. 3.4 dispositivos por persona, en donde los móviles son representativos.
5. A los internautas en México les encanta interactuar en redes sociales. Es un país que se relaciona emocionalmente con las marcas, a diferencia de otros países en el mundo, en los cuales buscan cuestiones más funcionales, aseguró el directivo de TNS.

Como muestra de la relevancia de integrar social media en las campañas de las marcas, Durán expuso el caso de Volkswagen y su campaña para probar en agencia su nuevo modelo Polo, en el cual, de la mano de la agencia Ogilvy lanzaron una campaña en Twitter bajo el hashtag #Polotag lograron convencer a los conductores de hacer una prueba de manejo con la posibilidad de ganarse un auto. La acción generó casi 28 millones de impresiones. A continuación el caso detallado.

Puedes leer el artículo completo en: : 5 datos convincentes para integrar social media en el plan de mercadotecnia integral

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By Janet Gomez Gonzalez

México, D.F.- La creatividad es una habilidad muy apreciada, indistintamente del campo laboral al que te dediques, ya que una buena idea siempre te salvará de apuros.

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Esta habilidad no es necesariamente un don que se aplique a la industria de la publicidad, porque siempre que enfoques una idea de forma correcta y tengas las perseverancia necesaria para verla crecer, obtendrás grandes resultados.

En entrevista exclusiva para Merca 2.0 Carlos Verástegui de H Producciones aseguró que la creatividad se entrena con disciplina y entendiendo lo que es bueno y lo que es malo.

“Yo le llamo la nata de la creatividad, muchas veces cuando tienes que dar una primera idea para el cliente tienes una primera nata (primer bosquejo) que puede ser lo mejor o lo peor, ahí es donde entra la disciplina de poder entender si es esa primera nata, es realmente lo mejor que puedes generar con base en esa necesidad o estas sacando lo primero” explicó Verástegui.

Identifica una buena idea

Respecto al tema de cómo discernir una buena idea de otra que tal vez no sea la mejor, Verásteguí indicó “es un poco de instinto, cuando veo una buena idea me emociona el verla hecha, cuando eso pasa en mi, sé que es una buena idea. La valido con mis amigos, compañeros, con la gente que me rodea y si es buena me lo dicen, solamente es cuestión de pulirla”.

Cómo aterrizar una idea

Claudio Meján Ganem de Gideas aseguró que el mejor método para darle vida a una buena idea radica en “investigar mucho no hay quedarse enfocado a lo que puedes ver en internet, hay que salir, hay que conocer lo que hacen los demás, hay que fijarse en el arte. Pues, tener acercamiento con artistas te va ayudar mucho para ejercitar la creatividad”.

El creativo también recomendó que un buen ejercicio para desarrollar ideas es acudir al hábitat del consumidor “cuando salgas a la calle, al parque y sepas que hay afuera, te sensibilizarás de muchas cosas que estando detrás de un escritorio no ves”.

La creatividad en México

Asimismo, en cuanto al panorama de la creatividad en México, Raúl Cardos de Anónimo aseguró “en México hay mucha creatividad, lo que falta es darle a esa creatividad los foros para que se desarrolle y se potencie”.

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By Salvador Vega

Internacional. Con más de 2 millones de dólares recaudados en unas cuantas horas, Pebble, la empresa de smartwatches que revolucionó por completo la industria de la wearable techs con su oferta de reloj funcional y de bajo costo, está planeando ya la segunda versión de su producto.

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Con más de 13 mil personas que brindaron -hasta el momento- 2 millones 468 mil 707 de dólares en su campaña de financiamiento colectivo en Kickstarter, una cifra considerable si se toma en cuenta que la empresa solicitó tan sólo medio millón para comenzar la fase de producción, Pebble Time se coloca como el mayor competidor de la industria, superando incluso las ofertas que Motorola, Samsung y la propia Apple tienen en la rama de los relojes inteligentes.

Con un costo de 199 dólares, este producto ofrece al consumidor opciones que van desde un pequeño micrófono para responder a las notificaciones por medio de notas de voz, una batería con 7 días de duración, resistencia al agua, una agenda funcional y apps especializadas para los amantes del running.

A continuación la campaña:

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By Enrique Dans

Esta mañana, en la cita que Pedro J. Ramírez tenía en el Foro Nueva Comunicación, en el Hotel Ritz, anunció mi incorporación al Consejo de Administración de El Español como consejero independiente.

Mi relación con Pedro viene de muy largo: desde hace varios años, mantenemos una dinámica habitual de reuniones en las que hablamos sobre la evolución de la red, los problemas del negocio publicitario, la dinámica del periodismo y la transición desde el papel a la pantalla. Tras su salida de El Mundo, esas conversaciones se hicieron más frecuentes, mientras el proyecto de El Español iba tomando forma bajo una editora cuyo nombre provenía de un blog y no me podía resultar más sugerente: #nohacefaltapapel.

A partir de ahí, más reuniones, empezar a conocer al equipo, e ir hablando de temas que me han ido llevando a considerar el proyecto como mío, con todo el respeto para los que de verdad se están dejando las pestañas en él. Ir viendo el proceso de formación del equipo, los fichajes y la dinámica de relaciones que tienen lugar en esa oficina por el momento casi vacía está siendo un ejercicio muy bonito para un académico: aunque intento mantenerme alejado de “la torre de marfil” gracias a colaboraciones de diversos tipos con múltiples empresas, poder ver en primera fila como toma forma un medio está siendo una oportunidad verdaderamente inspiradora. El clima, además, es de absoluta apertura, colaboración y transparencia, y lo es de manera natural, como si realmente no hubiese otra manera de llevar un proyecto. Cuantas más personas he ido conociendo en el proyecto, más me ha ido emocionando, al tiempo que voy viendo cómo se va dando forma al modelo de negocio y a las diferentes posibilidades existentes, todo ello expuesto en modo “todo vale”, auténticamente sobre un lienzo en blanco, con todo lo que ello conlleva de flexibilidad mental y posibilidades. Y sobre todo, la sensación, acrecentada por el inapelable éxito del crowdfunding, de que hay muchísimas esperanzas puestas en un proyecto como este, y que cuanta más forma toma, más convencido estoy de que puede perfectamente estar a la altura de las mismas. La sensación que tengo es la de estar viendo el incipiente desarrollo del que va a ser, en no mucho tiempo, el medio de comunicación de referencia en España.

Mi papel como consejero independiente será exactamente ese, el de aportar ideas de manera independiente, porque por algún tipo de “defecto del animal” no me sale ser de otra manera que independiente. Un papel de aporte de ideas que intento desempeñar también en proyectos de otro tipo con los que colaboro, pero que aquí me permite poner en práctica cuestiones sobre una industria sobre la que llevo reflexionando – y escribiendo mucho – desde los tiempos de mi tesis doctoral, que ya trataba el paso de los periódicos del papel a la pantalla. Desde 1996, he participado en congresos, he escrito papers académicos, he dado conferencias y he analizado todo lo analizable: el paso de predicar a dar trigo era algo que me resultaba especialmente atractivo, y si además se podía hacer de la mano de una persona que admiras y bien acompañado por un gran equipo, resultaba completamente absurdo decir que no. Además, intentaré contribuir al desarrollo de un clima de innovación organizacional que, desde mi punto de vista, resulta fundamental mantener en un proyecto como este, y colaboraré también aportando contenido con cierta periodicidad. Y por supuesto, iré también compartiendo mis impresiones.

Pronto, más 🙂

Puedes leer el artículo completo en: : En el Consejo de Administración de El Español

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