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By TICbeat

Uno de los segmentos donde más ha impactado el auge del ecommerce es el de la compraventa de billetes de transporte y entradas de eventos. La consultora Juniper Research predice en un reciente informe (llamado ‘Mobile & Online Ticketing: Transport, Events & NFC 2015-2019′) un ingente crecimiento de esta práctica en un futuro próximo: los 16.200 millones de transacciones que prevé que se realicen este año en todo el mundo para comprar este tipo de tickets crecerán hasta llegar a 32.000 en 2019. Además, una de cada dos transacciones de tickets a través de Internet se llevará a cabo desde dispositivos móviles (smartphones o tabletas) aunque la compra a través del tradicional PC también continuará.

El transporte urbano dominará este mercado

La consultora cree que los tickets que más se comprarán en todos los mercados a través de dispositivos móviles serán los relacionados con el transporte urbano (billetes de metro y autobús) debido al escaso precio que tienen y el elevado volumen de transacciones que generan.

Juniper asevera también que cada vez es más frecuente el uso de aplicaciones móviles que generan códigos de barras para que los usuarios accedan luego a los servicios de transporte urbano. También hay otros servicios que funcionan a través de soluciones basadas en SMS, destacando, indica la consultora, desarrollos realizados en Suecia e Italia donde se emplean con asiduidad estas aplicaciones.

El transporte aéreo también se verá impactado por esta tendencia. Una de cada tres tarjetas de embarque se gestionará a través de dispositivos móviles en 2019, según los analistas de Juniper, quienes destacan también el peso que Apple Pay, la plataforma de pagos móviles lanzada por Apple y de momento solo disponible en Estados Unidos, tendrá para el mercado del ticketing online.

Hacia el ‘wearable ticketing’

Como no podía ser de otra manera parece que las apps de ticketing tendrán un peso relevante en los dispositivos wearable o fabricados para llevar encima (relojes, pulseras, gafas inteligentes…). En concreto, indica Nitin Bhas, analista de la consultora, “los relojes inteligentes con capacidades NFC ofrecen un reemplazo conveniente de las tarjetas de débito y los smartphones. Integrar nuevos dispositivos y wearables debería ser algo estratégico para todos los jugadores que se encuentran en la cadena de valor del mundo del ticketing”.

Claro que hay algunos elementos en estos nuevos dispositivos, como es su capacidad de escanear o la corta duración de su batería, que aún precisan ser mejoradas para que la adopción de estos gadgets sea de mayor alcance en el mercado.

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Puedes leer el artículo completo en: : El billete de metro también se acabará comprando online y desde el móvil

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By Janet Gomez Gonzalez

Internacional.- El auge tecnológico hizo imprescindible que la publicidad y el marketing evolucionarán para encontrar una mejor forma de cautivar a los consumidores.

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A partir de este lunes 13 de abril usuarios brasileños recibirán publicidad en su perfil de Instagram, como parte de la estrategia de mercadotecnia que la red social lanzó en países como: Estados Unidos, Canadá, Australia, Reino Unido y Francia.

De tal forma que los usuarios podrán observar la publicidad de 20 marcas globales cuando naveguen a través de la plataforma, como parte de la primera etapa que durará hasta junio próximo.

Uno de los principales motivos, por el que la red social eligió a este país como elemento clave en su nueva estrategia de mercadotecnia, es que Brasil tiene la segunda mayor comunidad de usuarios de Instagram con 300 millones de usuarios, sólo detrás de Estados Unidos.

Vale mencionar que durante esta semana inicial, marcas como: Avon, Closeup, Coca Cola, Mitsubishi, Mondelez, Visa, Vivo y Volkswagen serán las primeras que publicarán sus videos o fotografías publicitarias para la red social.

Fuentes: ElEconomista/PeriodicoDigital

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By Janet Gomez Gonzalez

Internacional. La alianza de un patrocinador con determinado producto o servicio puede catapultar su preferencia entre el público, al grado de que crear un lazo de confianza entre el consumidor, el patrocinador y la marca.

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Tal es el caso del vínculo que había creado Coca Cola como patrocinador de alimentos y bebidas de la Asociación Nacional de Baloncesto en América del Norte, mejor conocida como NBA, el cual comenzó a funcionar desde 1986, siendo Sprite el refresco oficial de la liga de basquetbol desde 1995.

De acuerdo con información de Fortune, dicho acuerdo de patrocinio dejo de funcionar, para ahora ceder al patrocinio a Pepsico como socio exclusivo de alimentos y bebidas de la NBA, acción que deja patente el interés de la firma por los deportes, eje central de su actual estrategia de marketing.

Cabe mencionar que ambas compañías tienen planes para desarrollar nuevo conceptos, los cuales involucrarán marcas como: Aquafina, Lipton Brisk, Frito y Dew, éste último se convertirá en el refresco oficial de la liga.

Hasta el momento no han revelado los términos económicos del acuerdo, ni la vigencia del mismo, pero se rumora que el monto de la transacción supera el ofrecimiento de Coca Cola.

Fuentes: ElEconomista/SportBusinessDaily/Reuters

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By Alexandra Dominguez

México, D.F. – De acuerdo al Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo existen al rededor de 2 mil 500 términos empleados en mercadotecnia, éstos son cada vez más comunes en nuestro vocabulario diario y al mismo tiempo propician que empecemos a asociarlos con características que comúnmente vemos cuando vamos a plazas comerciales, lugares donde principalmente se pueden apreciar diversos ejemplos. Muchos de los punto de venta o artículos referidos a ellos hacen énfasis en palabras que son agenas a nuestro idioma, de las cuales no tenemos total conocimiento.

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2. Engagement: Son las acciones enfocadas a crear una relación de amor hacia una marca, éste término recurre al marketing de atracción por medio de social media, contendios, publicidad BTL o SEO. Ejemplo de marca: los equipos de futbol que generan pasión por el equipo predilecto que crean, además de diversos artículos publicitarios, porras que demuestran los sentimientos que se tienene hacia el equipo.

3. Teaser: Es un anglicismo que se refiere al recurso creativo que busca captar la atención del cliente por medio de la generación de curiosidad, muchas veces se recurren a fraces o acciones que insitan a comprar el producto. Ejemplo de marca: Fanta, después de demostrar las virtudes que su refresco tiene finaliza con la frase “Y tú, ¿ya las probaste?”.
anuncio

4. Lead: Hace referencia a la persona o compañía que ha demostrado interés en una oferta o marca, a través de una solicitud de información adicional o acudiendo a atención al cliente para estar mejor informado del producto que captó su atención. Ejemplo: folletos de evaluación o solicitud de información que generalmente acomodan en la sección de cajas.

persona

Fuentes: Foromarketing, Diccionario LID de Marketing Directo e Interactivo.

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By Fran Leon Ale

Internacional.- United Parcel Service, Inc. (UPS) es una de las grandes empresas de mensajería a nivel mundial. Con sede en Georgia (Estados Unidos), ahora, pretende llegar a los usuarios europeos y, para ello, ha lanzado un spot publicitario bajo el lema “Unidos Ponemos Soluciones”, con el que pretende mostrar la filosofía de la empresa.

Durante el spot, que tiene unos treinta segundos de duración, el espectador, podrá escuchar palabras como “Tráenos tus retos. Tus sueños. Tus garabatos. Tus problemas. Tráenos casi cualquier cosa. Porque lo nuestro no es sólo la logística. Lo nuestro es poner soluciones. Somos más de 400.000 personas en 220 países y territorios, dispuestos a solucionar tus problemas. Pongámonos a ellos”. Unas palabras con las que la UPS quiere dejar bien claro su nuevo posicionamiento de marca.

Y para que los espectadores confíen aún más en UPS, la compañía, ha querido contar, en este spot, historias reales. Entre ellas, se encuentra, por ejemplo, la de Gilo Cardozo, que es el fundador de Gilo Industries Group en el Reino Unido, una empresa que desarrolla productos de ingeniería y aviación para actividades recreativas, militares y comerciales.

Como se puede ver en el anuncio, Gilo ha escogido a UPS para el transporte, ya que, entre muchas de sus bondades, destacan, por ejemplo, las constantes entregas a tiempo y la plena visibilidad de la cadena de suministro, algo que hace que el equipo de Gilo pueda centrarse mejor en lo que saben hacer y despreocuparse, por completo, del transporte.

Además de en televisión, esta campaña que ha sido desarrollada por la agencia Ogilvy & Mather, contará con publicidad impresa y online y se estrena esta semana en Alemania y Reino Unido, aunque también se va a desarrollar en otros mercados internacionales como México y China.

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By Janet Gomez Gonzalez

Internacional.- Cada 13 de abril se celebra el Día Internacional del Beso, el cual surgió para conmemorar el beso más largo de la historia cuya duración fue de 46 horas, 24 minutos y 9 segundos.

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Desde sus inicios la publicidad, se ha valido de este recurso con motivos emocionales y aspiraciones. Además de que representa un excelente broche de oro para los anuncios publicitarios.

En el marco de este festejo, te presentamos tres románticos comerciales que realzan los besos como una forma de disfrutar la vida:

1. Coca Cola Life

El momento de suspenso, incomodidad, las dudas y emociones del primer beso, son el eje temático del siguiente spot publicitario:

2. Topline Kiss

La siguiente marca optó por el concepto de crear un beso indestructible, el cual ningún obstáculo, ser humano, maquinaria pesada o incluso una bomba, puede separar:

3. Vodafone

Bajo el lema, Good things should last forever (Las cosas buenas pueden durar para siempre), esta marca de telecomunicaciones apuesta a que el amor, al igual que un buen servicio de telefonía móvil, pueden durar para siempre:

Fuentes: Que.es/Cocacolalifear/Mstopline/GreyLondon

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By Mesa editorial Merca2.0

El entorno económico internacional se ha caracterizado por su dinamismo en los últimos años pero, hoy más que nunca, muchos empresarios como tú ya comprendieron que importar y exportar son decisiones estratégicas que pueden cambiar el destino de las empresas en forma radical. Si todavía tienes dudas o ya estás convencido pero quieres entrarle al comercio exterior con el pie derecho, entonces no te puedes perder las siguientes claves:

TIP #1: ¡No te detengas!
¡Sigue adelante con tus planes de comercio exterior! Y si todavía no eres un importador o exportador, ¡no pierdas más tiempo, es hora de comenzar!

Recuerda que una empresa que diversifica su mercado a través de las exportaciones, automáticamente fortalece su cadena productiva, gracias a que no depende de la economía de un solo país y por eso la demanda de sus productos se mantiene más estable en el largo plazo. Algo similar ocurre con las empresas que importan insumos de diversos países a precios competitivos.

TIP #2: ¡Protégete!
¡No dejes que importar o exportar te quite el sueño! Lo único que debes hacer es minimizar los riesgos y garantizar la seguridad jurídica de tu empresa a través de los servicios de un Agente Aduanal.

Tus responsabilidades durante el despacho aduanero incluyen el pago correcto de contribuciones o impuestos, así como el cumplimiento de las regulaciones y restricciones no arancelarias y las disposiciones legales extranjeras. Pero no te preocupes, porque a través de los servicios de un Agente Aduanal obtienes el más alto nivel de compromiso, ya que éste será responsable solidario de tu empresa por cada una de las operaciones que realices, por un lapso de 5 años. Piensa que, sin un Agente Aduanal, tu empresa se encuentra literalmente sola.

TIP #3: ¡Asegúrate!
Recurre a la Confederación de Asociaciones de Agentes Aduanales de la República Mexicana (CAAAREM) para encontrar a tu Agente Aduanal.

Entre las herramientas tecnológicas más sobresalientes para el despacho aduanero se encuentra el prevalidador de CAAAREM, el cual permite la detección de errores en los pedimentos y evita infracciones y sanciones a las empresas. El 99% de los Agentes Aduanales están afiliados a CAAAREM y son usuarios de su prevalidador. También cuentan con el DATA BASE Consulting CAAAREM, catalogada como la más completa y confiable del mercado. Esta base de datos permite realizar consultas integrales a información reciente y correlacionada sobre la normatividad y ordenamientos legales que regulan el comercio exterior en México.

TIP #4: ¡Compara!
Conoce, evalúa y compara los servicios de los Agentes Aduanales.

Aunque todos los Agentes Aduanales afiliados a CAAAREM son una garantía en materia aduanera, la libre competencia favorece a los que cuentan con la mejor infraestructura o se distinguen por la gama de servicios de Logística, Transporte o Almacenaje que pueden ofrecer.

TIP #5: ¡Elige sabiamente!
Siempre pondera los atributos de tu Agente Aduanal: Seguridad, Experiencia e Infraestructura. No debes basar tu decisión en el costo de sus honorarios, sino en su capacidad y pericia para facilitar el comercio exterior y reducir así el costo de tus operaciones.

Si eres un empresario que quiere incursionar en el comercio internacional sin poner en riesgo tu negocio, no esperes más y consulta el Mapa de Asociaciones en www.caaarem.mx, o bien, encuentra a tu Agente Aduanal en www.tuagenteaduanal.mx.

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By Alan Campos

México.- Con una extensión de 1,011 metros cuadrados se erigen dentro del corporativo de Microsoft las oficinas de Prodigy MSN, las cuales obtuvieron la certificación Leadership in Environmental & Energy Design y que este lunes te presentamos como parte de nuestra visita semanal a las mejores oficinas del país.

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PRODIGY 03 JCA BAJA LOGO

PRODIGY 04 JCA BAJA LOGO

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By Fran Leon Ale

Internacional.- Los amantes del deporte están de enhorabuena, ya que el nuevo spot de Nike Golf, sin duda alguna, es capaz de poner los pelos de punta tanto a amantes del deporte como a aquellos más rezagados. Y es que, hará soñar a todo aquel que lo vea, puesto que ésta es la idea que se presenta en el anuncio publicitario, la de cuando somos pequeños y nos fijamos en alguien y soñamos con llegar a ser como esa persona.

El anuncio, llamado “Ripple”, retoma un spot ya emitido a finales de febrero de este año (titulado “¿Por qué cambiar? en el que aparecían multitud de atletas, entre los que destacaban Tiger Woods y Rory McIlroy, los dos que, ahora, son los que protagonizan el nuevo spot de Nike Golf, que está siendo todo un éxito y en Youtube ya va camino de conseguir los 4 millones de reproducciones.

En el spot (que cuenta con versiones de 60 y 120 segundos), se cuenta la historia de McIlroy, como golfista joven que admira a Woods y lo considera su héroe. Él observa a Woods en la televisión con un asombro casi hipnótico y práctica el golf sin descanso. Durante el anuncio se ve toda la evolución de McIlroy hasta que el spot termina con McIlroy ya convertido en un golfista profesional y jugando junto a su ídolo.

Sin duda alguna, en este spot publicitario, Nike ha apelado, claramente, a la emoción y a los sueños, para así incidir en la idea de que los sueños se pueden cumplir con esfuerzo, pasión y tesón. Y es que, de esta forma, es de la que quiere Nike que los consumidores usen sus productos para poder conseguir las metas que se propongan.

La campaña, ha sido creada por la agencia W+K de Portland y ha contado con la dirección creativa de Chris Groom y Stuart Brown. De la producción, se ha encargado la empresa Biscuits Filmworks.

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By Janet Gomez Gonzalez

Internacional.- En una realidad tan saturada de estímulos publicitarios como en la que estamos viviendo, las marcas deben realizar esfuerzos publicitarios cada vez más llamativos para cautivar al consumidor.

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Cabe mencionar que la marca fijó su postura mediante un representante de la firma, el cual aseguró que no tenían la intensión de ofender a nadie.

Fuentes: Rossodisera.net/PublimetroMx

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