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By Jorge Planelló

Lo confieso. Llevo dos horas intentando arrastrarme hasta el ordenador para escribir un post. Si ya de por sí uno se relaja un poco en estas fechas, el tener 40º grados ahí fuera no ayuda. Nuestro rendimiento es inversamente proporcional a la temperatura, y admito que el mío está ahora mismo por los suelos :). Sospecho que muchos bloggers del hemisferio norte padecerán un síndrome parecido en estos momentos.

Sacar un post en estas circunstancias se convierte en una labor imposible. Imagina cómo sería teclear con la gravedad lunar… pues algo parecido. Un día no pasada nada, pero si no logramos recuperarnos, nuestro blog puede verse seriamente afectado a la vuelta del verano.

¿Cómo podemos evitar que el tráfico de nuestro blog se resienta? Lo primero es admitir que es normal que el ritmo de publicaciones baje un poco por estas fechas. Marcarse objetivos irrealizables solo conduciría al fracaso. Ahora bien, aplicando una serie de prácticas podemos sacar partido a las pocas energías que nos quedan y mantener nuestro blog todo lo activo que sea posible:

  1. Escribe en lugares estimulantes: Has pasado todo el año regateando minutos al reloj, sacando ratos de aquí y allá para sacar adelante tus post desde tu mesa de trabajo de siempre. ¿Por qué no relajarte un poco y cambiar de aires? Haz una lista de lugares donde escribirías a gusto. ¿En una terraza mirando al mar o a la montaña? ¿En un castillo? ¿Navegando por el mar? ¿En un bar que no conoces tomándote una jarra de cerveza? Una vez que hayas terminado, tu misión será ir tachándolos de la lista uno a uno. Incluso puedes gamificar la misión introduciendo un objetivo de número de post que piensas escribir en cada uno de estos lugares. Por ejemplo, si te vas a escribir frente al mar, ¿acaso no serás capaz de encontrar motivación para más de un post? Si lo consigues, date la recompensa que te mereces.
  2. Vuelve sobre post anteriores que hayan tenido éxito y dales una vuelta. El verano es una buena época para tomar atajos, reutilizando contenidos de calidad pero obviamente con un enfoque nuevo y actualizándolos todo lo que sea necesario.
  3. Piensa en contenidos alternativos: A lo mejor el caluroso verano no es el mejor momento para hacer los mismos contenidos de siempre. Prueba a innovar con contenidos diferentes, como por ejemplo vídeos, o apuesta por formatos que te resulten más fáciles de integrar en tu rutina estival, como realizar entrevistas por email a personas interesantes o relevantes para los contenidos de tu blog. A lo mejor puedes darte una vuelta por tus blogs favoritos en español o inglés y encontrar algún tema sobre el que te gustaría reflexionar.
  4. Involucra a tus fans: Si tu no tienes fuerzas para escribir, tal vez tus fans estén deseando hacerlo. Propón a tus lectores a través de tus canales en redes sociales que escriban un post con la posibilidad de publicarlo en tu blog si tiene la calidad e interés suficientes.
  5. Realiza actividades que te inspiren y motiven (*a ser posible con aire acondicionado): Bajar el ritmo es una cosa, entrar en modo letargo veraniego es algo bien diferente. Visita museos, ve tus series favoritas o aprende cosas nuevas. Probablemente estimules tu mente con estas actividades y gracias a ellas reúnas la motivación necesaria para sentarte a escribir.
  6. Prueba con diferentes técnicas de productividad: Aunque no seremos tan activos como durante el resto del año, hay cierto margen para recuperar la productividad perdida. Parte del problema puede ser el calor, pero otra puede deberse a nuestra pauta de trabajo. Un cambio en el método mediante estas técnicas de productividad pueden ser de gran ayuda. ¡Incluso siempre podemos escribir más rápido y salir corriendo a la piscina!
  7. Presta atención a tu curva de productividad: Diversos estudios confirman que la productividad desciende en verano hasta en un 20%. Una de las mejores formas para recuperar la concentración es analizar tu curva de productividad a lo largo del día para saber en qué momentos estás más activos. Si durante el año no sueles prestarle mucha atención, tal vez este sea el momento de hacerlo. Cada uno de nosotros tenemos ciclos de rendimiento diferentes, aunque por lo general hay dos patrones muy marcados: los que son muy eficientes desde tempranas horas de la mañana (Alondras) o los que despiertan por la noche (Búhos). El truco es detectar cuándo rendimos más y aprovechar esos momentos al máximo.
  8. Aprovecha para iniciar un proyecto nuevo: El verano puede ser un buen momento para hacer algo diferente. No pasa nada por bajar un poco el ritmo de publicaciones si tienes en la manga un proyecto que, una vez en marcha, pueda beneficiar a tu blog y atraer a más visitantes. Esto es algo así como dar un paso atrás para dar tres hacia delante. Aquí te damos ideas para mejorar tu blog.
  9. Duerme lo suficiente: Si eres de los que pasan el año con sueño a cuestas, tal vez este sea el momento para dormir más, o por lo menos descansar todo lo que sea posible. Te sorprenderás de lo efectivo y lúcido que puedes llegar a ser solo con dormir una hora más al día que de costumbre. Lo bueno del verano es que no solo descansas tú, también lo hace el resto :).
  10. Si aún así no puedes seguir el ritmo, ¡no se te olvide volver!: La tentación de hacer un parón es demasiado grande a veces y es posible que algunos de vosotros decidáis daros un respiro después de meses de duro trabajo. Es una decisión respetable, pero has de ser consciente que la vuelta puede no ser tan fácil como parece. A menudo volvemos de las vacaciones más cansados de lo que nos fuimos y recuperar la rutina es una tarea imposible. ¡Aquí os damos algunos consejos a modo de aviso para navegantes!

Puedes leer el artículo completo en: : Cómo seguir publicando en tu blog a 40ºC de temperatura

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By Alberto Iglesias Fraga

Cambios al frente de Intel, el mayor fabricante de chips del mundo. Renee James, su presidenta desde 2013, ha anunciado que abandonará la empresa para buscar nuevas oportunidades laborales como CEO de alguna otra compañía del sector.

James lleva 28 años en Intel, multinacional en la que ha ido progresando desde distintas posiciones de responsabilidad hasta asumir la presidencia del grupo hace dos años. Fue, además, la primera mujer en asumir la presidencia de esta histórica empresa.

“Cuando Brian (Krzanich, CEO de Intel) y yo fuimos designados para nuestros roles actuales, supe entonces que ser el líder de una empresa era algo que yo deseaba, como parte de mi propio viaje de desarrollo personal”, afirma James en una carta enviada a todos los empleados. “Ahora es el momento adecuado para dar el siguiente paso”.

Transición ordenada en Intel

La marcha de Renee James se producirá de forma ordenada. En este sentido, la directiva no dejará Intel hasta el próximo mes de enero, para ayudar de este modo con la transición al frente de la compañía.

Así pues, será James junto al CEO de la empresa, Brian Krzanich, quienes propondrán y formarán al próximo/a presidente de Intel en este tiempo que queda.

Más cambios en Intel

Las aguas andan algo revueltas en Intel. La progresiva caída del mercado de PC ha obligado a esta empresa a adaptarse a marchas forzadas a las necesidades del mercado móvil y los chips destinados a los dispositivos IoT (Internet de las Cosas). Sin embargo, por el camino, algunos directivos van a abandonar la compañía.

Es el caso de Arvind Sodhani, presidente de Intel Capital, quien abandonará este cargo el próximo mes de enero tras 35 años en la empresa. Su puesto no será ocupado por nadie, sino que Wendell Brooks, presidente de fusiones y adquisiciones en Intel, asumirá también estas nuevas competencias bajo su mando. Otros altos cargos como Mike Bell y Hermann Eul también dejarán la compañía en los próximos meses.

“Estamos alineando nuestra estructura directiva para ser más eficientes con el fin de ofrecer los beneficios de nuestra estrategia aún más rápido que antes”, explicó el CEO de Intel, Brian Krzanich, en un comunicado publicado ayer.

Puedes leer el artículo completo en: : Renee James, presidenta de Intel, abandonará la compañía en enero de 2016

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By Alberto Iglesias Fraga

En abril del año pasado, Yahoo y Microsoft formalizaron la renovación de su alianza –iniciada en 2009– en el campo de las búsquedas y la publicidad online. Dicho acuerdo mantendría a Bing como el motor de búsqueda por defecto en Yahoo durante los próximos años, así como la publicidad de Microsoft seguiría estando presente en su web. Sin embargo, en esta ampliación del contrato, Yahoo introdujo una cláusula que no debe haber hecho mucha gracia en Redmond: podían “actualizar su experiencia de búsqueda con cualquier plataforma o medio”.

Pues bien, Yahoo se ha puesto manos a la obra y ya está probando alternativas a la todopoderosa Microsoft y el primer socio elegido no ha sido otro que el antaño rival por excelencia y actual contrapeso de Microsoft en el negocio de Internet: Google. En este sentido, Yahoo está testando los resultados de búsqueda de Google y su plataforma de anuncios, tal y como han confirmado ambas compañías.

¿Convivirán Bing y Google dentro de Yahoo?

Lo que no está nada claro es qué va a ocurrir con las búsquedas en Yahoo si finalmente la compañía de Marissa Mayer adopta el sistema de Google. ¿Romperán su acuerdo multimillonario con Microsoft si creen que Google les beneficia a largo plazo y les permite volver a la senda del crecimiento? ¿Mantendrán ambas opciones de forma simultánea, eligiendo de forma arbitraria qué motor usar? ¿Permitirán a los usuarios de Yahoo elegir el motor que prefieran?

No hay respuestas aún para todos estos interrogantes. Habrá que esperar a ver cómo evolucionan las pruebas entre Yahoo y Google para constatar la decisión final que tomen desde el histórico portal web.

Yahoo y AOL, los principales socios de Microsoft

La lucha de Microsoft por batir a Google en el mercado de las búsquedas de Internet viene de largo y ha pasado por cientos de episodios que, hasta el momento, solo han ocasionado una paulatina pérdida de ‘market share’ por parte de los servicios de Microsoft y una consolidación de Google como el único buscador fiable del mercado.

Por ello, desde Redmond han sido varios los movimientos clave que han tomado para tratar de robar protagonismo a Google. En primer lugar, los sucesivos cambios de nomenclatura de su buscador: MSN Search, Windows Live Search, Live Search, Bing…

El otro campo donde se han centrado los esfuerzos han sido a golpe de alianza y talonario, haciendo que portales con mucho tráfico a nivel internacional empleen Bing como motor de búsqueda predeterminado, en lugar de Google. Es el caso de la ya mencionada Yahoo o, más recientemente, AOL.

Puedes leer el artículo completo en: : Yahoo le pone los cuernos a Microsoft: planea asociarse con Google y sus anuncios

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By Enrique Dans

El pasado miércoles aproveché mi presencia en la barra tecnológica de La Noche en 24 horas para tratar de dar una serie de ideas muy simplificadas y a grandes trazos sobre la visión más actualizada del community management: una responsabilidad que fue asignada en sus orígenes y por razones que resultan difíciles de comprender fundamentalmente a perfiles junior, probablemente derivado de una errónea asociación entre juventud y manejo de redes sociales. A partir de ahí, encontramos casos de todo tipo en los que se suceden errores, en ocasiones graves, relacionados con una elección errónea de community manager o con una asignación incorrecta de medios y responsabilidades, una situación que aún persiste en muchas empresas.

La visión más actualizada del community manager suele relacionarse con un profesional de amplia experiencia en comunicación y facilidad para el trato personal, con una fundamental orientación al pensamiento empático, a la inteligencia emocional. Además, necesita tener una visión estratégica que le permita entender la importancia de su misión y tener directrices claras a la hora de asignar criticidad o tratar determinados asuntos, así como una interlocución de primer nivel: debe ser capaz de llamar a la puerta de cualquier despacho, incluida la dirección general, para solicitar una intervención determinada. No es extraño que se le haga rotar por distintos departamentos de la compañía con el fin de obtener una visión global, una imagen completa que le permita dar respuesta a cuestiones relacionadas con cada uno de ellos. Finalmente, es fundamental una fuerte orientación analítica, una dotación de herramientas y bagaje teórico que le permitan ofrecer respuestas basadas en los datos, no en la intuición.

Dada la importancia de las redes sociales y el hecho de que las empresas se dividen hoy entre las que han tenido problemas de comunicación y las que los van a tener, el perfil del community manager adquiere una importancia fundamental. Las personas con experiencia y un buen track record en la gestión de situaciones complejas, o las que son capaces de demostrar éxitos basados en su gestión son profesionales cotizados, completamente alejados de aquella idea de “un chaval que tenga muchos amiguitos en el Facebook”. Al final, las empresas deberían entender que esta función resulta cada vez más importante, que ayuda no solo a evitar problemas sino también al desarrollo de una imagen y de una empatía con el cliente que en muchas ocasiones se convierte en la base de la venta, y que, como en todo, if you pay peanuts, you’ll hire monkeys; si pagas cacahuetes, terminarás contratando monos.

A continuación, mi intervención en RTVE:

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Puedes leer el artículo completo en: : Visiones actualizadas sobre el community management

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By Alexandra Dominguez

México, D.F. – La marca de cerveza XX dos equis fue creada hace 31 años y forma parte de la compañía cervecera mexicana Cuauhtémoc Moctezuma. Su suave sabor y ligero aroma a cítrico la han hecho posicionarse como una bebida pale lager, la cual produce poca espuma. Cabe mencionar que parte de su popularidad se le debe a sus ingeniosas campañas de publicidad. Te diremos 5 campañas de XX Dos Esquis que han impactado en la industria publicitaria.

Notas relacionadas:

4. Enigmas Dos Equis: El Emperador en la Etiqueta

El emperador de la etiqueta pasó de ver a la izquierda por mirar hacia la derecha, aunque tratan de llegar a una explicación de esto no se llega a una respuesta.

5. La frescura de ser diferente

Este fue uno de los primeros comerciales de la marca cervecera, pues salió a la luz tres años después de que XX Dos Equis saliera al mercado.

Al final de la nota debes agregar: Si eres fanático de la marca y estás estudiando mercadotecnia o algún carrera afín, te invitamos a participar en el Pitching Machine 2015, para conocer más detalles sobre la convocatoria sólo debes acceder aquí.

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By Oswaldo Olivas

México.- Aún puedes registrar tu equipo en Pitching Machine y hacer una campaña de marketing para Pepsi. Jorge Rivera, gerente de marca de Pepsi, nos dice por qué los jóvenes creativos deben inscribirse.

Notas relacionadas:
¿Qué necesitas para ganar el Pitching Machine? Dos Equis te lo dice
¿Por qué debes inscribirte en Pitching Machine?
Pitching Machine: Interjet, Pepsi y XX Dos Equis están en búsqueda de su próxima gran idea de marketing

No dejes pasar la oportunidad de crear una campaña para Pepsi, Interjet o XX Dos Equis. Inscribe tu equipo de tres personas. Este concurso está dirigido a estudiantes de mercadotecnia, publicidad, comunicación y carreras afines. Consulta las bases en el sitio oficial. Tienes hasta el 10 de julio para registrarte.

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By Fernanda Gonzalez

México, D.F.-. Después de dos años como vicepresidente creativo, Pepe Montalvo anunció su salida de Y&R México. La desición fue un mutuo acuerdo de ambas partes.

Durante la última edición de Cannes Lions, el equipo liderado por Montalvo logró sumar al medallero mexicano un León con una campaña firmada para Librerías Gandhi, además de contribuir para ganar proyectos diseñados para importantes marcas como Mattel, Netflix y ACH Foods.

Al hablar de su salida, el hasta ahora vicepresidente de Y&R México señaló:

Tras ganar un león para Librerías Gandhi en la última edición del Festival de Cannes, hemos decidido de mutuo acuerdo terminar esta relación laboral. En lo personal, emprenderé un proyecto personal que te daré a conocer lo antes posible. Quiero agradecer al gran equipo creativo, de cuentas y planning que labora en la agencia por estos dos años que fueron difíciles pero también muy exitosos, donde se ganaron proyectos para Mattel, Mattel USA, Netflix, ACH Foods, entre otras, y se ganaron premios en Cannes, El Ojo de Iberoamérica y el Círculo de Oro, entre otros

Por parte de la agencia, Gabriela Arrendodo, directora de relaciones públicas de Y&R México, indicó que luego de la salida de Montalvo “nuestra energía y nuestro foco están en seguir construyendo una mejor agencia para nuestros clientes y mantenernos firmes en seguir consolidando a Y&R como una agencia integral. Pronto daremos a conocer al nuevo vicepresidente creativo que estamos seguros traerá mucho valor a nuestra compañía. Al día de hoy tenemos un gran equipo de directores creativos trabajando a full para dar lo mejor a nuestros clientes”.

De esta manera, habrá que esperar para conocer al creativo que tomará el lugar de Pepe Montalvo, así como para conocer los nuevos proyectos del líder creativo.

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By Daniela Giron

Internacional.- Algunas personas en Estados Unidos han encontrado mensajes desesperados de ayuda bajo las tapas de sus bebidas, y han hecho pública su consternación en redes sociales.

Notas relacionadas:

A continuación, te presentamos algunos ejemplos de lo que se ha compartido en redes sociales, sobre el polémico mensaje.

“Help Me” messages under SoBe bottlecaps spark concern: http://t.co/pvY1bieWX7 #WhatsTrendingTODAY pic.twitter.com/9aTHwARPKk

— TODAY (@TODAYshow) julio 2, 2015

People keep finding “help me” messages under SoBe bottlecaps http://t.co/V9btU8ci4z pic.twitter.com/mZwtmfJTZU — BuzzFeed UK (@BuzzFeedUK) julio 2, 2015

Fuente: businessinsider.com

A veces, la innovación y las estrategias de marketing no salen como lo planeamos, éste es un claro ejemplo de cómo resulta una campaña que no tiene un mensaje claro y cómo el consumidor confunde lo que era una intención de generar una experiencia grata, en una llamada de auxilio.

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By Daniela Giron

Internacional.- En el mundo de la publicidad y la mercadotecnia, una buena comunicación es fundamental para alcanzar los objetivos deseados. Te decimos cinco habilidades a desarrollar para ser un líder exitoso.

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Los humanos necesitamos de la comunicación para relacionarnos, por lo que las empresas necesitan de una estrategia adecuada para crear una conexión tanto interna, como hacia los consumidores. Para que una marca se posicione como líder de opinión y experta en comunicación debe aprender a desarrollar ciertas habilidades. Te mencionamos cinco.

1. Ser específico
Para que la comunicación sea efectiva, el mensaje debe ser claro y específico, de manera que se cree un contexto que la otra parte pueda asimilar.

2. Congruencia
Debemos actuar acorde a lo que decimos. Para ganar la credibilidad y confianza de los empleados, clientes y personas en general, se debe cumplir con lo que se dice; de lo contrario la comunicación pierde toda su esencia y valor.

3. Comunicar con inmediatez
En muchas ocasiones, surgen dificultades que requieren ser resueltas de forma inmediata. Si aprendemos a dominar el sentido de prontitud, podemos mejorar y evitar problemas que se hacen más grandes con el tiempo.

4. Respeto
La diversidad de opiniones y creencias provoca que la gente difiera todo el tiempo; lo importante es saber manejar y escuchar para resolver la situación con respeto. Debemos ofrecer soluciones positivas y evitar refutar las opiniones opuestas para prevenir confrontaciones.

5. Control de tono y lenguaje corporal
Para poder enviar el mensaje correcto, tenemos que reflejar en nuestra actitud lo que queremos transmitir. Además es una forma de tomar el dominio y ganarnos la atención de la audiencia.

La clave para desarrollar una correcta estrategia de comunicación, está en pensar antes de actuar. Para así, transmitir el mensaje deseado de manera adecuada a la persona indicada.

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