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By Alberto Iglesias Fraga

Apostar por una nueva idea o un proyecto que aún está germinando es algo siempre complicado y rara vez se puede ver con claridad el retorno de la inversión o saber si esa iniciativa acabará finalmente convirtiéndose en un éxito. Por ello, cualquier herramienta que sirva a los analistas para hacer inversiones de capital riesgo más seguras es bienvenida. Más aún por las grandes compañías.

Es el caso de Telefónica, el principal operador de nuestro país y una de las más importantes del mundo, quien ha decidido apostar por un algoritmo predictivo a la hora de seleccionar las startups en las que introducen capital, formación y recursos a través de su iniciativa Telefónica Open Future.

Ello será posible gracias al acuerdo que la firma de César Alierta acaba de suscribir con la compañía BigML, especializada en aprendizaje automático (‘machine learning’). Ambas empresas crearán la primera Plataforma Automatizada de Inversión ‘Early Stage’ del mundo, con el objetivo de desarrollar una nueva forma de inversión tecnológica más segura, fiable y con menos errores humanos a la hora de mover el dinero que necesitan las startups.

El nuevo algoritmo de Telefónica Open Future y BigML podrá permitir la selección de las mejores startups en las que invertir, reduciendo los sesgos que la subjetividad e intuición pueden introducir en la decisión y mejorando las posibilidades de predecir el éxito del proyecto. Al mismo tiempo, la herramienta será capaz de detectar las áreas de mejora de una startup, incluyendo los puntos críticos que de no mejorarse de inmediato causarán el derrumbe de la joven compañía.

Recordemos que Telefónica Open Future es la iniciativa que aglutina todas las acciones y programas de emprendimiento y aceleración de startups de la operadora española, incluyendo marcas tan conocidas en el sector como Think Big, Talentum, Wayra, Telefónica Ventures, Amérigo o la plataforma CIP.

Primera parada: las batallas de ‘startups’

Este innovador desarrollo se utilizará por primera vez en las ‘batallas de startups’ que se celebrarán el próximo año en los eventos “PAPIs Connect” (APIs predictivas) y que tendrán lugar en diferentes ciudades, como Valencia, Buenos Aires o Bogotá.

A través del nuevo algoritmo se seleccionarán las mejores startups de aplicaciones predictivas de vanguardia, que podrán acceder a los fondos gestionados en Telefónica Open Future.

Puedes leer el artículo completo en: : Telefónica usará un algoritmo predictivo para decidir en qué startups invertir

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By Alexandra Dominguez

México. – México posee alrededor de 18 millones de perros, de los cuales sólo el 30 por ciento vive en un hogar, lo cual deja el 70 por ciento en condición de calle y lejos de tener los cuidados necesarios para su bienestar, de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

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Agencia de publicidad AlmapBBDO

3. SPCA Malaysia: Take a leash, give a life
Agencia de publicidad Y&R

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4. HKAAC Pet Adoption Service: Dog
Agencia de publicidad Leo Burnett

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5. CARA Welfare Philippines: I am home, 3
Agencia de publicidad DDB

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By Mary Rogers

Internacional.- Marcia Kaplan es una experta en investigación de mercado y en sus más de 25 años de carrera ha estudiado las principales diferencias en los diversos segmentos, en especial entre consumidores y consumidoras. En varias de sus publicaciones, podemos encontrar puntos altamente interesantes a considerar antes de orientar una campaña. Compartimos algunas de estas reflexiones con ustedes.

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Una cadena de supermercados ofrece descuentos según los “likes” que tengan sus productos

Los hombres prefieren comprar en línea. La posibilidad de elegir los productos que necesitan sin ir a una tienda los seduce muchísimo y si deciden ir al local, ya han cotizado por Internet lo que les da la facilidad de ir directo a un punto y escapar rápidamente. El mercado de ellos suele parecer más simple.

El retail es el reino de las mujeres. Salir a comprar no sólo cumple una función de utilidad, sino una instancia social y de relajo. Miramos, nos tomamos el tiempo de comparar estilos y precios y hasta estar seguras de que algo nos fascina, lo compramos…luego vamos por más. No en balde, según la Oficina de Censo de los Estados Unidos, las mujeres alcanzan el 80% de los compradores totales, con cifras que se elevan por sobre los 5 billones de dólares anualmente. Buen mercado.

Redes sociales, un aporte a la compra online femenina. Las mujeres, educadas como seres sociales se han apoderado de las redes y en ese marco, ha aumentado la compra online, porque somos más dadas a compartir experiencias en la red. De acuerdo a una investigación de la empresa Inmoment las mujeres tienden a recomendar una marca o producto a sus conocidos en un 35%, mientras que los hombres sólo alcanzan al 28%.

Sitio web. Los hombres van directo a lo que quieren; nosotras seguimos comparando en línea, investigando no sólo lo que necesitamos, también productos anexos, sólo por el placer de mirar.

Orientación. Los hombres buscan el producto; las mujeres vamos a las marcas.

Finalmente y como plus, la experta señala que los jóvenes tienden a actuar de forma más parecida a las mujeres, es decir, los jóvenes de entre 18 y 24 años sucumben más fácilmente al impulso de compra.

Las formas y la tecnología seguirán evolucionando, pero lo más seguro es que este esquema, que parece un chiste, siga siendo igual.

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By Alexandra Dominguez

México.– Una estrategia recopila los elementos que le aportaran un bien a la compañía, esto con el objetivo de llegar a un determinado fin. Es importante que cada punto esté bien estructurado y sustentado con base en información del target y del producto o servicio, es por lo que te diremos 4 elementos que debes incluir en una estrategia de marketing.

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1. Idea management

La gestión de ideas corresponde a la evaluación de las aportaciones que diferentes personas hacen sobre un mismo tema, esto con el fin de evaluar el alcance y el camino que se va a seguir al considerar los puntos positivos y negativos.

2. Campaign management

Radica en coordinar las acciones relacionadas con una campaña publicitaria, desde el momento de planeación hasta que culmina. Se debe de evaluar todo el proceso de ejecución con el fin de que se realice de acuerdo con lo estipulado, lo cual procura que las acciones sigan encaminadas al principal fin.

3. Consultoría de gestión

Tiene como razón principal ayudar a que una compañía o marca alcance el rendimiento deseado y que resuelva los problemas que tiene, esto a través de una gestión que identifique las principales debilidades de la compañía.

4. Digital agencies

Una marca debe de estar presente en internet para tener presencia en el público, lo cual se ayuda de agencias digitales que engrandezcan los esfuerzos y los hagan sobresalir en este medio, además de identificar opciones de mejora que tienen que ser aprovechadas en el momento.

Fuente: Gartner.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

México.- Las apps y la industria de los dispositivos móviles en general se encuentran en constante crecimiento en México y el mundo, por lo que utilizar estos medios como plataforma de marketing es una obligación para las marcas, sin embargo, a pesar de que esto es una tendencia que se está convirtiendo en una parte común de cualquier estrategia de marketing, ¿por qué se deben utilizar las aplicaciones móviles para estos fines?

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El mercado de las apps es amplio, y dentro de las distintas categorías que pueden ser asignadas, los videojuegos son una de las áreas con mayor crecimiento y aceptación entre los usuarios de dispositivos móviles, siendo la publicidad uno de los más importantes medios de negocio para los desarrolladores de software en sistemas operativos como Android o iOS.

En entrevista con Merca2.0, Rafael Azcona, CEO de Tapp Time comenta que México es un excelente escenario para la publicidad en aplicaciones móviles, y los videojuegos en los smartphones son una oportunidad para las marcas.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

Internacional.- Graava es una cámara del tipo GoPro que permite, además de grabar situaciones extremas en primera persona, editar automáticamente las tomas para romper aún más la brecha entre la tecnología y los usuarios, quienes tendrán mayores facilidades para hacer lucir sus videos y compartirlos en internet, sin necesidad de habilidades extra con la computadora o los programas de edición multimedia.

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Las cámaras están en todas partes y en todos nuestros dispositivos, convirtiéndose en parte fundamental del uso de internet y redes sociales, por lo que cámaras del tipo GoPro se han convertido en todo un éxito, ya que permite filmar en primera persona momentos espectaculares como en el caso de deportistas y aventureros.

La cámara en cuestión ha lanzado el siguiente spot como parte de su campaña de posicionamiento:

Una de las principales características es la capacidad de generar una edición del video capturado de manera automática, así como GPS, capacidad de video HD y Frame Rate de hasta 60 cuadros por segundo (en modalidad 720p).

GoPro, por su parte, también ha generado nuevos métodos para que los usuarios puedan compartir sus videos por medio de una servicio propiedad de la marca, donde incluso los publicistas pueden adquirir videos de los usuarios directamente.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

Internacional.- Los medios de comunicación a través de internet, como es el caso de la mensajería instantánea en redes sociales, es una enorme base de datos que puede arrojar diversos e interesantes datos sobre las personas que utilizan este tipo de servicios. Durante años, el acrónimo LOL ha sido uno de los más utilizados para expresar la risa en internet, sin embargo parece haber sido desplazado ya.

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De acuerdo con AMIPCI, el uso de redes sociales ya es la principal actividad para los usuarios de internet, por lo que el comportamiento de los usuarios en social media es un dato de gran interés para aprovechar este medio como una eficiente plataforma de marketing.

Según un reciente estudio realizado por Facebook, la red social más utilizada en México y gran parte del mundo, la forma en que la gente ríe en internet ha cambiado en los últimos años, por lo que LOL, una de las expresiones más famosas, y un acrónimo de origen inglés con gran aceptación y uso en nuestro país, ha sido destronado por los emojis y la expresión “hahaha”.

Con base en los datos arrojados por el estudio de la red social de Mark Zuckerberg, estas son las cuatro principales formas que la gente utiliza para expresar la risa en internet, o al menos en Facebook:

1.- Haha 51.4 %

2.- emojis 33.7 %

3.- Hehe 13.1 %

4.- LOL 1,9 %

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By Alexandra Dominguez

México.- Hacer que tu marca esté presente en diversas situaciones ayuda a que el cliente tenga en cuenta los productos y servicios que comercializa y de esta forma poder crear un propósito de compra. Te diremos cuatro formas de hacerlo.

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2. Redes sociales

Tan sólo en México 9 de cada 10 personas tienen una red social, de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). Estar en estos sitios favorece la presencia de una marca en la sociedad.

3. Actividades BTL

Las acciones below the line se caracterizan por llegar a un número amplio de personas en medios abiertos, lo cual hace que personas que no tenían conocimiento de la empresa lo hagan o se interesen en ella.

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4. Publicidad con acontecimientos actuales

Elaborar un anuncio publicitario con base en eventos recientes que causaron impacto social ayuda a que la marca cobre relevancia y otorgue al cliente la sensación de estar al tanto de los acontecimientos más recientes.

Twitter

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By Oswaldo Olivas

Internacional.- Hace unas semanas un gran sector de la población fue impactado por la noticia de que podría realizarse una segunda parte del clásico de los noventa Space Jam. Pero Jordan, una de las marcas de Nike, ya trajo de regreso a los Looney Tunes para su nueva campaña.

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Quienes vivieron en la década de los noventa seguramente recuerdan que durante algunos años los personajes de los Looney Tunes era muy populares. Muchas marcas obtuvieron licencias y había todo tipo de productos con la imagen de Bugs Bunny, Taz, el Pato Lucas, entre otros.

Gran parte del éxito de los dibujos animados se debió a la película Space Jam, protagonizada por la leyenda del basquetbol Michael Jordan y que fue inspirada por un comercial. Ahora se espera que se produzca una secuela en la que la estrella será Lebron James. Mientras tanto, Nike ya aprovecha la nostalgia.

En una nueva campaña desarrollada por la agencia creativa Wieden + Kennedy para la marca Jordan y el modelo Super Fly 4, el marciano Marvin está de regreso y ahora viene a retar a la estrella de los Clippers de Los Angeles, Blake Griffin, a realizar “la clavada que termine todas las clavadas”. El video es una mezcla entre realidad y animación, algo que fue muy popular hace veinte años. Te mostramos la pieza publicitaria.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

Estados Unidos.- Los rumores sobre un nuevo iPhone (o incluso dos) para este año llevan ya varios meses circulando y parecen confirmarse poco a poco por medio de distintas filtraciones de información. Ahora, un conocido personaje famoso por sus filtraciones ha publicado un video donde muestra las diferencias de diseño entre un supuesto prototipo de iPhone 6s y el modelo actual del teléfono inteligente propiedad de Apple.

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En un mundo repleto de “filtraciones” sobre futuros proyectos y lanzamientos de distintas marcas e industrias, los usuarios esperan con entusiasmo cada nueva fotografía o fragmento de información para comenzar a planificar sus futuras compras.

En la industria de la electrónica de consumo es sumamente común recurrir a filtraciones para elegir la marca, modelo e incluso momento de compra de un dispositivo, ya que de descubrir características en un futuro producto, que podrían resultar más convenientes para los intereses del consumidor, que lo que la oferta actual en el mercado ofrece, es posible que el usuario final prefiera esperar una confirmación o lanzamiento oficial, a comprar un dispositivo que no lo satisface plenamente en este momento.

A un día de nuevas filtraciones sobre el Samsung Galaxy Note 5, Apple parece no querer quedarse atrás, por lo que un conocido videoblogger llamado Lewis Hilsenteger ha publicado una comparativa entre la parte trasera de lo que podría ser el iPhone 6s y el actual modelo del iPhone 6 Plus.

De acuerdo con WSJ, Samsung podría lanzar dos terminales de alta gama para intentar opacar los lanzamientos de nuevos modelos de iPhone, por lo que se espera que durante este mes tanto la compañía surcoreana como la propia Apple formalicen sus respectivos anuncios para competir en el cierre de año por el mercado de los teléfonos inteligentes de alta gama.

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