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By Fran Leon Ale

Internacional.- La firma de whisky Johnnie Walkier lanza una nueva campaña publicitaria y para su nuevo spot, ha decidido contar con la colaboración del aclamado actor Jude Law. La campaña, lleva por título “Joy will take you further” y en el mismo la felicidad es la principal protagonista.

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Al principio del spot, de poco más de un minuto y medio de duración, el actor británico dice que “Sangre, sudor y lágrimas puede que te hagan bien, pero la alegría te llevará más lejos”. Tras esta presentación, el spot da lugar a situaciones en las que los protagonistas ríen, crean, comparten y beben el famoso whisky.

Así que se podría ver que “Joy” (“alegría”) es el principal concepto en el que se sustenta la campaña. A la aparición de esta palabra en la pantalla, le siguen un sinfín de verbos que la definen y que, de esta manera, definen también a la firma de whisky.

Además del famoso actor británico, en el spot también aparecen otras figuras importantes, con las que se demuestra que con alegría se puede alcanzar el éxito. Así, se pueden ver en el anuncio a Jenson Button (campeón de F1), al grupo de rock estadounidense Ok Go, a la supermodelo Montserrat Oliver y al actor de origen chino Zhao Wei.

Esta campaña tan optimista ha sido realizada por la agencia Anomaly y su Responsable de Estrategia, Amanda Feve, ha dicho, respecto a la campaña que “las investigaciones han desvelado una nueva perspectiva en relación al progreso, y pensamos que ésta creará un impacto a nivel mundial”.

Con dicha campaña, lo que la firma de whisky quiere es conectar con su target y reforzar así su imagen de marca, con valores como la alegría.

A continuación, te dejamos con el spot de Johnnie Walker para ver si te contagias de la alegría que transmite y así comienzas con buen pie el fin de semana.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

Internacional.- Konami es una de las marcas veteranas de la industria de los videojuegos, y es poseedora de algunas de las franquicias más importantes del medio, como Castelvania o Metal Gear, sin embargo, la compañía japonesa ya no está interesada en continuar con su modelo tradicional de desarrollo, distribución y venta, por lo que está cambiando sus operaciones para enfocarse definitivamente en móviles.

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Después de más de 4 décadas de estar en la industria de los videojuegos, Konami da un giro de 360º y abandona el desarrollo de juegos AAA para consolas, y a excepción de Pro Evolution Soccer, ha cancelado todos los desarrollos en proceso para enfocarse exclusivamente en la creación de juegos para dispositivos móviles.

La decisión de la empresa tiene muchas razones en que sustentarse, principalmente, el problema por el cual Konami ha decidido abandonar a los gamers de consola, es porque los juegos AAA que desarrollaba hasta Metal Gear Solid V: The Phantom Pain, costaban años y decenas de millones de dólares en desarrollo, e incluso después del estreno los juegos no lograban recaudar las cantidades esperadas por los inversionistas.

El desarrollo de juegos móviles es un negocio más factible para la compañía, o al menos esa es la conclusión a la cual han llegado al cancelar todos sus proyectos en puerta, ya que son productos que cuestan menos dinero y en muchas ocasiones logran generar más ganancias que los juegos de consola.

Hace varios meses Sony insinuó que posiblemente no habría un PlayStation 5 como tal, sino que posiblemente la siguiente evolución del producto sería un servicio de streaming de videojuegos tipo Onlive. Sin embargo, Nintendo ya se encuentra preparando lo que será su siguiente consola de sobremesa, así que la industria de las consolas de videojuegos aún se encuentra en una coyuntura que definirá su futuro como producto.

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By Fernanda Gonzalez

Estados Unidos.-. Este viernes en Estados Unidos la Agencia de Protección Ambiental (EPA, por sus siglas en inglés) acusó a Volkswagen de instalar un software en 482 mil autos disel con la intención de evadir las regulaciones federales de emisiones dañinas para la salud.

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De acuerdo con un comunicado publicador por dicha agencia federal, los modelos que se encuentran dentro de esta polémica corresponden a los modelos Jetta, Beetle y Golf fabricados entre 2014 y 2015, así como los Passat y Audi A3 puestos en el mercado entre 2009 y 2015.

La automotriz alemana, según lo dicho por la EPA, admitió la instalación de dicho dispositivo, al mismo tiempo que en comunicado de prensa el fabricante de autos indicó que está cooperando con las autoridades pero que no hará más comentarios al respecto.

Además de la posible multa –misma que estaría cerca de los 18 mil millones de dólares– que Volkswagen tendría que pagar por ir en contra de las leyes ambientales, esta situación también representa afectaciones importantes en la credibilidad de sus estrategias de comunicación y comercialización, mismas que de manera inevitable podrían afectar la relación con sus consumidores.

Desde el año pasado, la compañía comercializó una gama de sus autos bajo la bandera “clean diesel”, versiones que prometían mejorar el consumo de combustible, mejor rendimiento y bajas emisiones contaminantes.

La denuncia hecha hoy por la EPA, pone en entredicho este valor agregado bajo el cual Volkswagen posicionó varios de sus vehículos situación que, por lo menos en el tema de las emisiones, se podría traducir como un engaño a sus clientes.

Habrá que esperar un poco más para conocer las reacciones que los consumidores tienen frente a esta situación así como los efectos finales que tendrá sobre la reputación de la marca.

Lo que si es un hecho, es que la situación por la que atraviesa hoy el fabricante automotriz es un ejemplo sobre la importancia de ser congruente con la oferta y la comunicación para mantener en buen estado la salud de la reputación de la marca y, más importante aún, mantenerse en línea con las normas de cada mercado en el que se opera para no poner en riesgo el propio negocio de la empresa.

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By Valentina Gonzalez

México, D.F.- La Secretaría de Relaciones Exteriores a través de la página “Guía del viajero” emitió un desplegado en el que eleva el nivel de alerta de viaje a Egipto.

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En el comunicado se recomienda reconsiderar o posponer planes de viaje a ese país debido a la inestabilidad política y social que enfrenta, así como a la amenaza de ataques terroristas o a la acción de las fuerzas armadas para enfrentarla.

También emite recomendaciones en caso de que el viaje sea inevitable. A continuación las más importantes:

  1. Evitar visitar la región de la Península del Sinaí donde continua incidentes de violencia política y ataques que han sido reivindicados terroristas, así como el desierto occidental, en particular la zona fronteriza de Libia.
  2. Evitar desplazarse en automóvil o en transporte público sobre todo su es de noche.
  3. Evitar manifestaciones o aglomeraciones sobre todo si son de carácter político.

El 13 de septiembre fuerzas militares del gobierno egipcio dispararon a un grupo de 14 mexicanos. En el atentado perdieron la vida 8 personas y 6 se encuentran lesionadas.

En 2013, Egipto recibió 9 millones 174 mil visitantes extranjeros. Es decir, 2 millones, 022 mil menos que un año anterior, según el Banco Mundial.

El hecho registrado el domingo pasado podría seguir afectando al turismo de esa nación. Especialistas prevén una disminución del 30 por ciento de visitantes.

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By Pablo Petovel

Buenos Aires, Argentina.- En el marco de las campañas promoviendo la instalación del Conductor Designado como manera de bajar los niveles de accidentes por consumo de alcohol al conducir, Quilmes lanzó “Ni más ni menos”.

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El concepto de “Ni más ni menos” es simple: ofrecerte como Conductor Designado no es ningún sacrificio, está dentro de las cosas que haría cualquiera para ayudar a sus mejores amigos.

El comercial de TV, obra de Young & Rubicam, tiene todos los condimentos que Quilmes quiere para su marca: amistad, juventud, alegría, reuniones, cerveza. Y, además, en este spot suma el bien público con la idea del Conductor Designado.

Esta es la quinta publicidad que la marca realiza de la mano de Young & Rubicam promoviendo el mensaje de “Si Tomaste, No Manejes”.

“Hace ya 5 años que desde marca Quilmes promovemos la figura del Conductor Designado. Estamos más que satisfechos de que los jóvenes se hayan adueñado de este concepto y que sea un rol dentro de un grupo de amigos que decide salir”, dijo Alejandro Verger, director de Marca de Quilmes.

Ficha técnica:
Agencia: Young & Rubicam
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Cerveza Quilmes
Título: Ni más ni menos
Diseño General Creativo: Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky
Directores Creativos: Juan Ure y Juan Pablo Curioni
Productora: Poster
Director: Plástico
Director de fotografía: Mariano Monti
Director de Arte: Paulina López Meyer
Banda: Café Musica S.R.L

Sigue a @PabloPetovel

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By Fran Leon Ale

Internacional.- El fútbol es el deporte estrella en casi todo el mundo y son millones los seguidores que tiene esta disciplina deportiva. Por eso, no es de extrañar que el videojuego FIFA sea uno de los más aclamados en todo el mundo. Así que, ahora, el FIFA 16 es el videojuego que esperan más impacientes los amantes del fútbol y de las videoconsolas.

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Pero, aún queda una semana para que llegue este videojuego a las tiendas (se lanzará el próximo 24 de septiembre), aunque EA Sports ya quiere poner la miel en los labios y ha lanzado un spot que ya está siendo todo un éxito en Internet.

El spot, lleva por título “Play beautiful” y está protagonizado por grandes figuras del balón como son Lionel Messi y Sergio Agüero. Ellos, compiten por conseguir la mejor captura del movimiento del balón y esto lo hacen a ritmo de una emocionante ópera. Y, aunque ellos dos son los indiscutibles protagonistas del spot, también aparecen otras estrellas como Morgan, Kobe Bryant y Pelé.

El anuncio sirve de adelanto a lo que será la nueva edición del videojuego de fútbol líder, el cual, como ya hemos dicho, se pondrá a la venta el próximo 24 de septiembre. Aunque, si eres abonado a EA Access no tendrás que esperar tanto, ya que, desde ayer, está disponible una prueba de 10 horas para Xbox One.

Eso sí, para poder disfrutar de todas las novedades de esta edición de este videojuego en otras plataformas, sí que habrá que esperar hasta esa fecha. Entre esas novedades se incluye una muy llamativa y que es el fútbol femenino. También, en esta nueva edición, los desarrolladores han puesto mucho más interés en el movimiento de los jugadores.

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By Oswaldo Olivas

Internacional.- La filtración de los datos millones de cuentas del sitio Ashley Madison, que ayuda a los infieles a engañar a sus parejas, terminó con muchas relaciones y ahora hay personas que se sienten solas y traicionadas. Una nueva campaña utiliza este tema para promover la adopción de perros.

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El escándalo de Ashley Madison será uno de los más recordados de 2015. Un grupo de hackers robaron la información de millones de usuarios, en su mayoría hombres que pagaban por el servicio que les ayudó a engañar a sus esposas. La exposición de los datos provocó desilusión en mucha gente pero siempre queda la opción de adoptar un perro.

Esa es la idea detrás de una nueva campaña de la agencia DigitasLBi para la organización en favor de la adopción de perros Rescue Dogs NYC. En un par de videos se puede observar a un hombre que ahora tiene una perrita luego de que su esposa lo dejó por infiel y a una mujer que fue víctima de la traición de su marido.

La campaña es un gran ejemplo de cómo apropiarse de forma creativa de los temas que causan impacto en la sociedad y darles un giro para promover un mensaje. Te mostramos las piezas.

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By Andrea Barragan

Reino Unido.- “Me llamo Alfie y soy astronauta”. Esta es la carta de presentación del protagonista de la última campaña de la Sociedad Británica para la Prevención del Maltrato Infantil (NSPCC, en sus siglas en inglés), un niño que cuenta su triste historia. La campaña, que trata de denunciar el maltrato a los niños, se aproxima a este delicado asunto con una historia llena de esperanza.

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El pequeño Alfie cuenta que su padre murió cuando él tenía solo tres años y un tiempo después su madre empezó una relación con otro hombre. Explica que, al principio, este era muy simpático con él pero cuando bebía pegaba a su madre y, una noche, también a él. “Me dolió mucho”, añade. A partir de ese momento, expone, es cuando comenzaron a recibir ayuda de esta asociación y ahora es feliz y, por supuesto, astronauta.

“Cuando un niño ya no sufre abusos, puede volver a soñar otra vez”, es el mensaje que desea transmitir esta organización benéfica.

NSPCC ayuda a más de un millón de niños al año y los mantiene a salvo del maltrato. Con esta campaña, la asociación quiere animar a los ciudadanos a realizar donaciones para que los pequeños puedan vivir, por fin, sus propios sueños.

La conmovedora pieza ha superado las 30.000 visitas en YouTube en apenas tres días. Lleva el sello de la agencia de publicidad Leo Burnett.

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By Oswaldo Olivas

México.- Por fin llegó el viernes y como cada semana te mostramos cinco comerciales que todo profesional del marketing, publicidad y medios debe conocer para estar al tanto de las tendencias. En esta ocasión tenemos a Mariah Carey, un vino de Burger King, el regreso de Steve Urkel y más.

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2. Toyota
Los nostálgicos de la década de los noventa seguramente recuerdan a Steve Urkel, personaje de la serie de televisión Family Matters. Ahora está de regreso para una campaña de la automotrix Toyota.

3. Apple
Para promover su servicio Music, Apple presentó una serie de cuatro anuncios en los que se observa a cuatro músicos que, aún, no son tan famosos en busca de que los usuarios utilicen las opciones Discover y Connect.

4. Game of War: Fire Age
Para la nueva campaña de marketing del viejo para móviles, la cantante y actriz Mariah Carey sustituyó a la modelo Kate Upton.

5. Kanye 2020
Este comercial falso para promover la campaña presidencial de Kanye West rumbo al 2020 fue hecha por un fan pero nos muestra que hacer spots políticos no es tan difícil.

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By Jeff Bullas

Growth hacking.

It is a term that is often discussed for online startups. The phrase was first coined in 2010 by Sean Ellis who was the first marketer at Dropbox, Lookout and Xobni. He defined the growth hacker in his post as “a person whose true north is growth

The social web has provided the capability for rapid growth for start-ups that are no longer constrained by physical boundaries.

Just 20 years ago businesses were bricks and mortar bound. They were restrained by location and geography.

Now they can start, grow and exist in just a mobile app.

That’s Uber and Instagram.

The social web is world-wide and is driven and defined by vast online networks. Over 2 billion people have social media accounts. This means that the potential for growth has gone from local to global. Add some technology, reduce user acquisition friction, make sharing easy and growth can be exponential.

What is growth hacking?

Well, we should be clear on what it isn’t. It’s not spamming your Facebook friends, hacking an email list or other dodgy practices.

This concept of “growth hacking” according to Josh Helman it is made up of two components. Marketing and technology.

He says “When you focus on understanding your users and how they adopt your products, you can build features that help you acquire and retain more users, rather than just spending marketing dollars”.

Growth hacking examples he lists include Facebook, LinkedIn and AirBnB. Facebook started by launching one college at a time till they had 20% of the students. LinkedIn founder Reid Hoffman invited his professional network to join. AirBnB managed to build technology that allowed them to access and post to Craigslist.

Neil Patel and Bronson Taylor also have a great guide on growth hacking.

What can bloggers learn from growth hackers?

Bloggers can learn a lot from growth hackers. For most bloggers exploding their web traffic fast is often a dream rather than a reality.

But by innovating it is possible to achieve critical mass and fast sustainable growth. Buzzfeed, Upworthy and Viral Nova have shown what is possible.

When I discovered Twitter I realized that certain tasks could be automated. It boosted traffic and brand building. I experimented with different technology that leveraged my time and reach. A continual implementation of little growth hacks can add up to big traffic.

So growth is not just about marketing. You need technology.

What skills does a growth hacker need?

The typical marketer in the past was a creative. The digital landscape is changing the profile and the skills and mind sets needed. Here are a few skills to consider to include in your marketing team or outsourcing.

  • Focused on growth
  • Addicted to metrics
  • Able to execute
  • Open minded to new ideas and innovation
  • Creative
  • Able to pivot if something isn’t working

Source: Tropical blog

Innovate from the outside

Real innovation within an industry is rare. Often they all just copy each other until Brand A,B and C all look the same. Sometimes the best path to discover new ideas is to look outside your business category.

We have seen what Apple did to the music industry.

You may have heard of Buzzfeed but you maybe haven’t come across Upworthy or Viral Nova. These are the new breed of news sites that have taken on the might of the New York Times, Wall Street Journal and The Guardian and are winning.

They have developed new ways to get traffic to their websites by maximizing social shares, headline crafting and web technology. They are innovators.

It is a data driven business model.

The little blog that hacked secrets

A great example of a blog that innovated and modelled its content creation, marketing and technology from the outside is Movoto, a real estate services company. It looked at what these new breed of viral growth hacking news sites were doing and modelled their traffic attracting methods on their trailblazing tactics.

blog growth hacking

Movoto looked at how Buzzfeed and Upworthy were doing (and others) and used that as a model even though it was outside their niche.

Movoto has taken these ideas and woven it into their content creation, marketing and link hustling. In doing this they have grown their real estate blog from 2,000 to 18 million views per month in just 2 years!

How did they do it?

Content marketing is content marketing. No matter who you are or what you do the principles are the same.

Movoto, on seeing how the big online publishers made their content get shared and go viral decided to model those tactics in real estate.

So what did they do?

1. They defined their goals

Movoto wanted to know what success looked like and this is what that was for them.

  • Number of citations on the web and offline such as links, mentions and even TV spots
  • Achieving a certain number of articles per week.
  • Article quality as defined by the number of shares. Share rate defined quality as that meant (quality) success on the web.

2. Always keep the end game in mind

The end goal was getting “Links” and lots of them.

So they wanted to reach an audience that would want to link with them. They then did research (using Google and AhRefs) and created content based on ideas from a weekly brainstorming session.

3. Then they hustled and pitched their content

It involved each team member pitching the target audience using email.

Each email pitch email included these tactics:

  1. How would you describe the article to your mom?
  2. A specific call to action (Click a link or email us back)
  3. Explain the benefit, or value add for them to mention it
  4. Why we wrote about the topic

Here is the workflow to achieve that. It includes content ideation brainstorming, creation and content hustling.

blog growth hacking

4. Learn from the innovators

For the Movoto team they asked the question “why reinvent the wheel”. So they looked at these (and more) content marketing innovators and modelled their tactics.

  • Upworthy
  • Mashable
  • Buzzfeed
  • Gawker
  • The Verge

5. Implement viral marketing tactics

This started with researching what content was really successful and who was successful at this.

For the content this included:

  • Listicles
  • Heatmaps
  • Big full screen images
  • Cool infographics
  • Curated video content
  • Images of real people

This is what a large listicle headline looks like.

growth hacking your blog listicle

The best sites that were doing this were:

  • Viral Nova
  • NiemanLab
  • Digiday
  • Upworthy
  • Buzzfeed

6. Optimize your click through rate

To get people to do that on social media (and especially Facebook) you need to perfect these tactics.

  • Headline
  • Image
  • Meta description

blog growth hacking

They again didn’t try and work it out on their own but modelled Upworthy.

7. Optimize your share rate

To maximize share rate on the social networks they focused on three things.

  1. Facebook
  2. Tell a story
  3. Focus on the self

To sum it up, people gravitate to viral content that’s written about them.

8. Optimize for search engines

Search engines keep giving you free traffic after the sharing frenzy has died down after hitting the publish button. So optimizing for search is a key component to ongoing success.

So what do Movoto focus on for SEO?

  • On page SEO such as Keyword research, URL slugs (Keywords in the URL) and titles.
  • Website structure

The growth hacking results

So what were the results after all this research, brainstorming, content creating, optimization and hustle?An average articles gets:

  • 37,500 visits
  • 5,600 Facebook engagements
  • 13 promotion emails
  • 10 links
  • They also get over 18,000,000 page views a month.

For Movoto this is a journey and an ongoing investment. Content marketing takes time and persistence and a lot of hard work.

Wrapping it up

Growth hacking your blog will be a combination of content creation and marketing. It will also mean that you will need to be adopting new technology.

Are you using pop-ups, digital marketing automation and other tools?

Have you checked out any of the innovators on the social web?

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