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By Valentina Gonzalez

En México, el informe de Gobierno que se realiza el primero de septiembre de cada año pasó de ser “El día del presidente” a convertirse en un spot de radio y televisión.

El formato de entrega del informe cambió en el sexenio de Felipe Calderón cuando en 2008 se modificó el artículo 69 de la Constitución para establecer que el presidente ya no tiene la obligación de presentarse cada primero de septiembre en el Palacio Legislativo de San Lázaro.

“Ahora, los informes se ha convertido en pequeñas cápsulas informativas para enfatizar el trabajo realizado. No es la evaluación del impacto de los programas, sino cuántas personas fueron atendidas y cuanto dinero se invirtió, falta el contexto que nos hace entender mejor el sentido de lo que nos están comunicando”, señaló Leticia Armenta, Directora del Centro de Análisis Económico del Tecnológico de Monterrey.

De tal forma que los avances del Tercer Informe de Gobierno de Peña Nieto se han dado en 11 diferentes spots que aparecieron en radio y televisión a partir del 25 de agosto. Atrás quedaron los años en los que escuchar un informe de gobierno requería de un día completo, fue en el sexenio de Felipe Calderón cuando cambió la dinámica de entrega del Informe de Gobierno.

A partir del 25 de agosto empezaron a circular 11 distintos spots de radio y televisión en los que se muestran los avances de Peña Nieto. Atrás quedaron los años en los que escuchar un informe de gobierno requería de un día completo.

Los spots del mandatario están divididos en Economía, México Global, Programa Social, Reforma Educativa, México en Paz, Educación de Calidad, México Próspero, Jóvenes mexicanos, Regiones económicas, Mexico incluyente y México mejor.

“¿Cual es un mejor momento para evaluar un gobierno? Este, justo a la mitad del sexenio. Hoy tenemos claro y tiempo para cambiar lo que debemos corregir. Hace tres años me comprometí a mover a México, sacarlo del estancamiento. Por eso hicimos las reformas…”, dice el presidente en el spot de Economía, en el qué hace énfasis en la Reforma Energética y de Telecomunicaciones.

En otro, dice “uno de los retos más grandes de gobernar nuestro país es que muchos Méxicos conviven. Mientras unas regiones prosperan otras siguen rezagadas. Para combatir la desigualdad, en la primera mitad de este gobierno, logramos las reformas necesarias para impulsar la economía y crear más empleo, porque sólo con el crecimiento económico se puede dejar atrás la pobreza y la desigualdad. También profundizamos los programas sociales, pusimos en marcha la cruzada nacional contra el hambre que mejora las codiciones de vida de más de 4 millones de mexicanos y lanzamos prospera que está apoyando a más de 6 millones de familias.

Este martes, alrededor de las cinco de la tarde, Miguel Ángel Osorio Chong, Secretario de Gobernación será el encargado de entregar en el Palacio Legislativo de San Lázaro el Tercer Informe de Gobierno del presidente Enrique Peña Nieto. Mañana, el mandatario dará un mensaje a la nación.

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By Fran Leon Ale

Internacional.- La vuelta al cole está ya cada vez más cerca y, por eso, los padres se encuentran ya casi inmersos (tras la vuelta de las vacaciones) en la preparación de todo lo que conlleva que los más pequeños vuelvan a las aulas. Así, que las principales firmas del sector escolar, aunque también de la moda lanzan ahora sus campañas de cara a captar la atención de los padres en la vuelta al cole.

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Tal es el caso de la cadena de zapaterías deportivas Foot Locker que, junto con la firma deportiva Adidas, un nuevo spot para esta vuelta al cole, y el anuncio, se ha rodado con una estética muy similar a la de la película Mad Max.

En esta campaña, creada por la agencia BBDO París, los colores por los que ha apostado la marca son el negro y el rojo, por eso el título de la misma es “Back to School: Black and Red” (“Vuelta al cole: negro y rojo”).

Además, para captar de inmediato la atención del espectador, se ha usado un eslogan que va directo hacia ellos y que es “Don’t go unnoticed on your first day back” (que se podría traducir como “no pases desapercibido en tu primer día de vuelta”.

Pero, esta campaña no está formada sólo por este anuncio, sino que son tres los que componen la misma. Por ejemplo, también hay un spot de la firma Jordan, en el que se muestra a un joven con unas llamativas zapatillas rojas, que son las absolutas protagonistas del anuncio.

Y, en el tercer spot, Foot Locker se centra en dos figuras de la NBA: DAmian Lillard y Andrew Wiggins, los cuales protagonizan el anuncio llamado “The Bobby Butter Story”.

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By Oswaldo Olivas

México.- Desde hace meses se ha comentado en distintos medios la posibilidad de que en un futuro cercano James Bond sea interpretado el actor por Idris Elba. Hoy la polémica regresó a las redes sociales porque el escritor de las historias del espía considera que Elba es “muy callejero” para el personaje.

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El actor inglés de 42 años Idris Elba se convirtió en trending topic mundial este martes luego de que el escritor Anthony Horowitz, quien en la actualidad está a cargo de las novelas de James Bond, creado por Ian Flemming, señaló que Elba es demasiado “callejero” para ser Bond, pero que no se trata de una cuestión de raza.

De inmediato las redes sociales estallaron por el comentario que algunos consideran racista y el apoyo para que Idris Elba sustituya a Daniel Craig aumentó en Twitter.

Elba a trabajado como embajador de varias marcas, especialmente de automóviles. Te mostramos algunas piezas publicitarias protagonizadas por el, probablemente, próximo James Bond.

1. Toyota Avalon

2. Jaguar XE

3. Sky

4. Oude Meester

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By Andrea Barragan

Internacional.- El gran reto al que se enfrentan las marcas es llamar la atención del público y, para ello, ponen a trabajar toda su imaginación en busca de una campaña de publicidad que consiga despertar su interés. Una de las estrategias más transgresoras es el denominado shock advertising, que busca, tal y como su nombre indica, impactar de tal manera que pueda equipararse a un shock.

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Para entender un poco más este concepto, Young Marketing, un laboratorio de co-creación estratégica, explica que “uno de los recursos más utilizados para llamar la atención y salirse de las convenciones es el shock. En esencia lo que se busca es impactar al consumidor, crear controversia mediante el uso de imágenes polémicas y de esta manera hacer que las campañas se viralicen”. Bajo su punto de vista, “el impacto se produce porque se muestra lo que normalmente no se muestra, o no se debería mostrar”.

La agencia de medios Zenith, en su blog, argumenta que “para ir más allá de la simpleza de robar miradas y generar polémica, nace la publicidad de alto impacto, con el objetivo único de llamar más la atención”. Sin embargo, advierte que “muchas veces, estas estrategias alcanzan niveles que van más allá de lo que es ‘socialmente aceptado’, con lo que logran causar indignación entre las personas y autoridades”.

Una tercera y última definición nos llega de la mano de la compañía Promotrader, que habla los “tres ingredientes para sembrar la polémica en publicidad: violencia, sexo y tabúes”. La empresa especializada en obsequios publicitarios y promocionales expresa que “se ha convertido en una práctica cada vez más usada os publicistas, que han reconocido en ella una manera eficaz de ganar la competición por la atención hacia sus productos”. Como ejemplo, cita a Benetton, “considerada por muchos expertos la empresa pionera de la publicidad provocativa”.

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By Jesús Yael Ortega Aguilar

Internacional.- James Sirius Black se encuentra el día de hoy en uno de los momentos más importantes en la vida de un mago: El ingreso a la escuela de magia, en este caso, a Hogwarts, así lo ha recordado la creadora de este universo: J.K Rowling por medio de su cuenta oficial de Twitter, generando entusiasmo y nostalgia entre los fans de la saga que aún esperan nuevos productos de la marca.

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El universo Harry Potter es una gran saga, la cual a encumbrado a su creadora, J.K Rowling como la mujer que ha conseguido más dinero escribiendo libros en toda la historia de la literatura, convirtiéndose a su vez en una de las mujeres más ricas de Inglaterra, gracias al modelo de licencias con el cual el mago Potter ha logrado salta a múltiples productos, incluyendo películas y parques temáticos.

Spoler Alert: Si no has leído el séptimo libro de la saga o visto las últimas dos películas, continúa bajo tu propio riesgo.

Al final de Las reliquias de la muerte, el último libro de la saga original del mago Potter, este acompaña a su hijo al andén 9 y 3/4 en compañía del resto de su familia, lo cual Rowling ha recordado a través de su cuenta oficial de Twitter:

I’m in Edinburgh, so could somebody at King’s Cross wish James S Potter good luck for me? He’s starting at Hogwarts today. #BackToHogwarts

— J.K. Rowling (@jk_rowling) septiembre 1, 2015

La marca Harry Potter tiene aún muchos productos que entregar, para felicidad de los fans del mago más famoso del mundo, quien a pesar de haber concluido su aventura en contra de Voldemort, aún tiene mucho potencial para ser explotado, al menos desde la perspectiva de las marcas y de millones de consumidores.

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By TICbeat

Nuevos tiempos, nuevo logo. Esto ha debido pensar el equipo de Google que, después de anunciar el pasado mes de agosto la mayor reestructuración de su historia (con la que la compañía deja de gestionar todos los negocios que ha ido abriendo en sus 17 años de vida para integrarse en un conglomerado empresarial superior, llamado Alphabet), ha dado a conocer ahora un nuevo logo.

No es la primera vez que la compañía lo cambia. En esta ocasión, como explican Tamar Yehoshua, vicepresidente de Gestión de Producto, y Bobby Nath, director de Experiencia de Usuario, el logotipo y la marca, “creados para la página del navegador del ordenador”, han sido actualizados “para ser utilizados en un entorno más interconectado y desde múltiples dispositivos”.

Un logo para un mundo digital más diverso

Los portavoces hacen hincapié en que en sus orígenes, Google era el lugar adonde el usuario llegaba desde un solo dispositivo: el PC. Pero hoy cualquier individuo interactúa con los productos de la compañía usando muchas plataformas, apps y dispositivos distintos. “Esperamos que Google nos ayude en cualquier momento y lugar que lo necesitemos, ya sea en un teléfono móvil, un televisor, un reloj o el ordenador”, afirman, detallando que el lenguaje visual hoy presentado “refleja esta realidad y muestra la magia de Google incluso en las pantallas más pequeñas”.

Además, añaden, los cambios no solo hacen notar al usuario que están usando Google sino qué cosas puede hacer la compañía por ellos. “Por ejemplo, el nuevo icono del micrófono de Google te permite identificar más fácilmente e interactuar a través de la voz, independientemente de si estás hablando, tecleando o dando ligeros golpes sobre la pantalla. Asimismo, nos estamos despidiendo del icono de la ‘g’ azul pequeña, sustituyéndolo por un símbolo que se combina con el logotipo”.

Aviso a los navegantes: esta no es la primera vez que Google cambia su logo pero tampoco la última, indican los portavoces, aunque afirman estar convencidos de que esta nueva imagen refleja en gran medida el funcionamiento de Google en Search, Maps, Gmail, Chrome y en muchos otros servicios. “Hemos cogido lo mejor de Google (su sencillez, limpieza, colorido y facilidad de uso) para transformarlo, no solo para el Google actual, sino también para el Google futuro”, sentencian.

Para los olvidadizos en Google han creado un vídeo que repasa los logos que la empresa ha tenido a lo largo de su vida y el porqué del cambio. Aquí está:

Puedes leer el artículo completo en: : Google estrena logo

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By Marcos Merino

Cuando los usuarios de LinkedIn tratan de contactar entre sí, lo que tienen a su disposición es un ‘Buzón’ de aspecto ya algo anticuado. En realidad, la ausencia de cambios en el diseño global del servicio es un punto negativo que sus usuarios llevan tiempo denunciando. O al menos, así ha sido hasta ahora, dado que este mismo martes la red social de referencia para profesionales ha presentado la nueva versión de su sistema de mensajería, tanto en la versión web como en la móvil (aunque, eso sí, por ahora sólo estará disponible para usuarios de habla inglesa).

Tal y como afirman en el anuncio realizado en su blog corporativo:

“La espera terminó. Sabemos que a la gente le gusta intercambiar mensajes, así que ahora será más fácil que nunca hacerlo desde LinkedIn. (…) Hoy lanzamos una nueva experiencia de mensajería en Linkedin que ofrece una forma más sencilla de mantener conversaciones profesionales con nuestros contactos.”

En dicho texto, Mark Hull (Director de Gestión de Producto de LinkedIn) enumera los cambios realizados:

  • Un aspecto reconstruido, “más limpio y racional”.
  • Una interfaz tipo chat que facilita el envío y recepción rápida de mensajes, además de introducir elementos como los stickers, los emojis y los GIFs animados.
  • Unas nuevas notificaciones (tanto ‘push’ como vía email) que favorecen que estemos al tanto de las conversaciones más relevantes para nosotros.

Esta reforma es la primera de una serie de cambios planificados por Jeff Weiner, el CEO de LinkedIn, con el objetivo de proporcionar valor añadido a los usuarios de la red, de modo que no sólo se conecten más a menudo a la misma, sino también que lo hagan con mayor frecuencia. Además de eso, y mirando hacia un futuro cercano, se plantean introducir cambios aún más profundos:

  • Experimentar con apps de mensajería dotadas de ‘asistentes inteligentes’ capaces de sugerir personas y de ofrecer información relevante sobre las mismas antes de iniciar una conversación.
  • Explorar las posibilidades del uso de la voz y el vídeo en las conversaciones dentro de la red.
  • Facilitar la realización de debriefings online tras una reunión de empresa.

Además del rediseño de interfaz, los cambios planificados por Weiner incluyen la integración de nuevos servicios y apps al ecosistema de Linkedin, como Lookup (lanzado el mes pasado para facilitar el contacto entre compañeros de empresa, ante la falta de utilidad de las intranets corporativas) o Elevate, una app que facilita a los empleados compartir información corporativa en LinkedIn y Twitter.

Puedes leer el artículo completo en: : Mejoras en el sistema de mensajería de LinkedIn

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By Andrea Barragan

Internacional.- Considerada la modelo mejor pagada del mundo, Gisele Bündchen anunció hace unos meses que abandonaba las pasarelas, aunque, por el momento, no ha abandonado el sector de la moda. De hecho, la brasileña es embajadora de Stuart Weitzman, una prestigiosa firma de calzado que acaba de lanzar su última campaña con la modelo como protagonista.

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En blanco y negro, Bündchen demuestra al espectador que no solo sabe moverse encima de las pasarelas de moda, sino también en una pista de baile. Así, la modelo originaria de São Paulo, además de lucir las novedades en calzado de la marca, también presume de un cuerpo de infarto y mucho ritmo.

En el comercial está acompañada de un grupo de chicos que baila con ella en perfecta coordinación y armonía. Finalizada la coreografía, la modelo se cambia los zapatos y se marcha satisfecha.

El spot presenta a Bündchen como una mujer actual y muy dinámica, con gusto por la moda y a la vez por la comodidad, dos conceptos que Stuart Weitzman ha querido aunar en esta pieza.

El anuncio ha sido realizado por Mario Testino y fue dado a conocer íntegramente (pues el teaser se difundió hace ya unos días) en la pasada gala de los MTV Video Music Awards, conducida por la siempre polémica Miley Cyrus.

En YouTube, el vídeo ha recibido más de 10.000 visitas en apenas un par de días.

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By TICbeat

Las centradas en ciberseguridad son algunas de las startups más pujantes en estos últimos tiempos en los que los ataques proliferan en el mundo digital (el caso de Ashley Madison es solo el último de una gran lista de empresas que han sido afectadas por algún incidente). Para impulsar la creación de empresas dentro de este nicho de mercado el Instituto Nacional de Ciberseguridad (Incibe), dependiente del Ministerio de Industria, Energía y Turismo, ha organizado un programa de aceleración que arranca hoy mismo.

A este programa podrán presentar sus propuestas todos los emprendedores que tengan una idea, proyecto o incluso un prototipo o producto relacionado con el mercado de seguridad y que sea susceptible de convertirse en un negocio. El plazo de presentación de proyectos arranca hoy mismo y finaliza el 22 de septiembre. Será entonces cuando se darán a conocer los ganadores: los cinco mejores proyectos, que pasarán a la fase de aceleración. Se elegirá a estos ganadores en función de la innovación que propongan en sus productos o servicios, la escalabilidad del modelo (tanto a nivel comercial como geográfico), la experiencia previa de los miembros de los equipos presentados y el potencial de mercado del producto o servicio presentado.

Ya en la fase de aceleración los emprendedores recibirán la preparación y guía adecuada para poner en marcha su startup. A ello les ayudarán mentores especializados, que les atenderán de forma presencial en las sedes de Incibe en León y en Madrid, y también a través de Internet. Los proyectos se presentarán en CyberCamp 2015, evento de ciberseguridad organizado también por Incibe y que se celebrará del 26 al 29 de noviembre en Madrid. Allí los emprendedores podrán defender sus proyectos y buscar financiación a inversores allí presentes. Además, podrán optar a distintos premios y ayudas de carácter económico.

Puedes leer el artículo completo en: : Industria arranca la primera aceleradora nacional de ‘startups’ de seguridad

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